Beobachtetes Signal · 24. Sept. 2026 · Survey · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
IAB Europe: Effizienz bleibt zentrale Kennzahl zur KI-Leistungsbewertung
Laut dem neuen „Impact of AI on Digital Advertising Report“ des IAB Europe bleibt operative Effizienz trotz breiter KI-Adoption der wichtigste Maßstab zur Bewertung von KI-Tools. Die Umfrage unter 50 Branchenexperten zeigt, dass 92 % KI intern und 86 % im Marketing einsetzen. Reporting ist der am weitesten verbreitete Workflow (76 %), gefolgt von programmatischer Optimierung (59 %). Agentic AI befindet sich noch in der Anfangsphase, da die meisten Unternehmen lediglich geringe Autonomiegrade nutzen. Die Leistungsbewertung fällt mit durchschnittlich 2,76 von 5 Punkten verhalten aus. Hauptkriterien für den Erfolg sind Prozess-Effizienz (69 %) sowie CPM-Verbesserungen (48 %). Es besteht eine Diskrepanz zwischen aktuellem Ertrag und Zukunftserwartungen: Bereits 30 % der Befragten erwarten, dass Agentic Ad Buying innerhalb eines Jahres zum Mainstream wird.
Bietet einen branchenweiten Benchmark zu KI-Adoptionsgraden und Bewertungskriterien, stellt jedoch keinen regulatorischen Eingriff oder Plattform-Launch dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB-Europe-Studie basiert auf einer Befragung von 50 Branchenexperten.
- 92 % nutzen KI-Tools intern; 86 % setzen KI im Marketing ein.
- Reporting ist der häufigste KI-Workflow (76 %), gefolgt von Programmatic Optimization (59 %).
- 69 % bewerten KI anhand operativer Effizienz, 48 % anhand von CPM-Verbesserungen.
- Die KI-Leistung im Ad-Operations-Bereich wird mit durchschnittlich 2,76 von 5 Punkten bewertet.
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1 verknüpfte Unternehmen“IAB Europe’s 2026 Impact of AI on Digital Advertising Report surveyed 50 respondents....”
Ontologie & Marktkonzepte
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KI im Mediaeinkauf: Hohe Erwartungen übertreffen die reale Implementierung
Laut einer aktuellen Studie des IAB Europe erwarten 58 % der Branchenexperten, dass agentischer Mediaeinkauf innerhalb eines Jahres zum Standard wird, doch die reale Adaption hinkt hinterher. Von 47 Befragten setzen 36 bisher keine agentischen Systeme ein oder nutzen Modelle, bei denen Planung und Ausführung weiterhin menschlich gesteuert werden. Der „Impact of AI on Digital Advertising Report 2026“ zeigt, dass KI zwar breit für Reporting und Kampagnenanalysen genutzt wird (insgesamt 86 %), aber nur 11 von 29 detailliert befragten Akteuren sie für das agentische Buying und Selling einsetzen. Eine ergänzende Umfrage von StackAdapt unter 500 Marketing-Experten bestätigt diesen Trend: Fragmentierte Daten-Pipelines gelten als zentrale Hürde. Die Branche agiert vorsichtig und bevorzugt Human-in-the-Loop-Ansätze, während die Zufriedenheit mit der operativen KI-Performance bei lediglich 2,76 von 5 Punkten liegt. Vor einer vollständigen Skalierung müssen Governance-, Integrations- und Schulungsprozesse etabliert werden.
IAB Europe: 58 % der Führungskräfte erwarten Agentic-Buying-Skalierung binnen Jahresfrist
Eine neue IAB-Europe-Umfrage unter 50 Führungskräften aus 44 europäischen Märkten zeigt wachsendes Vertrauen in Agentic Ad Buying. 58 % der Befragten erwarten den operativen Einsatz oder eine Skalierung innerhalb eines Jahres. Größere Unternehmen (86 %) sind bei der Human-Agent-Kollaboration deutlich weiter fortgeschritten als kleinere Marktteilnehmer (48 %). Beim Adoptions-Tempo gehen die Meinungen auseinander: 30 % sehen Agenten künftig als primäre Einkaufsmethode in Kernmärkten, während 28 % eine regelmäßige Nutzung ohne vollständige Skalierung prognostizieren. Datenschutz und Sicherheit bleiben zentrale Bedenken. Aktuell werden Agenten vor allem für Reporting, Datenanalyse und programmatische Optimierung eingesetzt. Die Mehrheit bewertet KI nach Effizienzgewinnen; 59 % wollen ihre Budgets für KI-Marketingtechnologien 2026 steigern. Skeptiker verweisen jedoch darauf, dass bislang nur Teilprozesse vollautomatisiert ablaufen.
Agentic Ad Buying gewinnt laut IAB Europe KI-Report an Bedeutung
Das IAB Europe hat seinen KI-Report 2026 veröffentlicht und beleuchtet darin die zunehmende Etablierung von Agentic Ad Buying in der europäischen Werbebranche. Die Analyse dokumentiert einen spürbaren Wandel hin zu autonomen KI-Agenten, die Mediatransaktionen bei minimaler menschlicher Intervention planen, verhandeln und ausführen können. Es wird erwartet, dass dieser Trend sowohl die Effizienz als auch die Personalisierung in der digitalen Werbung erheblich steigert. Gleichzeitig wirft die Entwicklung jedoch grundlegende Fragen bezüglich Transparenz, Governance sowie der künftigen Rolle traditioneller Trading Desks auf. Der Bericht unterstreicht daher die dringende Notwendigkeit verbindlicher Branchenstandards, um den verantwortungsvollen und kontrollierten Einsatz dieser agentischen Technologien im Ökosystem zu gewährleisten.
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