Beobachtetes Signal · 3. Nov. 2026 · Market Signal · Quelle: IAB Europe · Relevanz: 2/5
IAB-Report zu Retail Media: Große Lücke bei Messbarkeit und Käufererwartungen
Der aktuelle Retail-Media-Report von IAB Europe offenbart eine signifikante Diskrepanz zwischen den wachsenden Anforderungen von Media-Käufern und den tatsächlichen Mess- und Analysemöglichkeiten der Händler. Obwohl 71 Prozent der europäischen Werbungtreibenden und Agenturen bereits seit mehr als einem Jahr strategische Partnerschaften im Bereich Retail Media unterhalten, zeigt die Studie gravierende Defizite bei der standardisierten Erfolgsmessung, der Attribuierung und der Transparenz auf. Während die Budgets für Retail-Media-Netzwerke kontinuierlich steigen, fordern Marketer dringend verlässlichere KPIs und einheitliche Standards, um den Return on Investment präzise bewerten zu können. Diese Lücke gefährdet langfristig das Wachstum des Segments, sofern Plattformen und Händler ihre datenanalytischen Infrastrukturen nicht zeitnah an die professionellen Standards des programmatischen Ökosystems anpassen.
Die Untersuchung unterstreicht, dass Retail Media dringend verbesserte Analysemöglichkeiten und standardisierte Metriken benötigt, um den Übergang von einem experimentellen zu einem festen Kernkanal im Mediamix erfolgreich zu vollziehen.
Marktsignale zu IAB Europe in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren Polaris7-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 71 Prozent der europäischen Käufer arbeiten bereits seit über einem Jahr mit Retail-Media-Netzwerken zusammen.
- Der IAB-Report identifiziert eine wachsende Lücke zwischen Käufererwartungen und bestehenden Messkapazitäten.
- Mangelnde Standardisierung bei Attribution und KPIs erschwert die Budgetallokation für Werbetreibende.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
IAB Europe Studie zeigt Messlücke im Retail Media
IAB Europe hat die dritte Ausgabe seines Attitudes to Retail Media Report veröffentlicht, die zeigt, dass Retail Media ein etablierter Bestandteil der Werbestrategien wird, jedoch weiterhin erhebliche Hindernisse bestehen. Der Bericht ergab, dass 71 % der europäischen Käufer seit über einem Jahr mit Einzelhändlern zusammenarbeiten, gegenüber 51 % im Jahr 2024, aber nur 12 % ihre Strategien als vollständig ausgereift betrachten. Messung ist das größte Hindernis: 61 % der Käufer nennen fehlende Messung und Reporting, und Bedenken hinsichtlich der Datenverfügbarkeit stiegen von 31 % auf 58 % in einem Jahr. Käufer entfernen sich vom ROAS und priorisieren einheitliche Online-/Offline-Berichterstattung (66 %), Messung neuer Kunden (63 %) und Inkrementalität (57 %). Es besteht eine Kluft zwischen Käufern und Verkäufern: 58 % der Käufer wünschen Multi-Touch-Attribution, aber nur 31 % der Verkäufer bieten sie an. Verkäufer planen, ihre Messfunktionen zu verbessern (63 %) und KI-gestütztes Kampagnenmanagement einzuführen (68 %).
Vollfunnel-Retail-Media über drei Budgets finanzieren
Dieser Artikel bietet einen Rahmen für die Finanzierung von Full-Funnel-Retail-Media-Kampagnen über mehrere interne Budgets wie Retail Media, Paid Media und Brand-Budgets. Er betont die Bedeutung gemeinsamer Ziele, klarer Ausgabenbefugnisse und der getrennten Erfassung von vorgeschlagenen, genehmigten und für den Einzelhändler qualifizierten Beträgen. Das hypothetische Beispiel veranschaulicht eine 340.000-$-Kampagne, bei der nur 290.000 $ genehmigt und 230.000 $ voraussichtlich für die Einzelhandelsvereinbarung qualifiziert sind. Der Artikel rät, Einkäufe zu koordinieren, ohne die Genehmigungsbefugnis zusammenzulegen, jährliche Anreize zu bewerten und den Verkaufsabgleich von der Attributionsmessung zu trennen. Er verweist auf die Richtlinien von IAB und IAB Europe zur inkrementellen Messung im Commerce Media. Die Anleitung ist praxisorientiert und konzentriert sich auf interne Abstimmung und finanzielle Nachverfolgung.
Direkt vom Gipfel: Die Retail Media Roundtable Serie ist da
Als Europas Community für Retail und Commerce Media in Amsterdam zu unserem Retail Media Impact Summit zusammenkam, nutzten Branchenexperten die Gelegenheit, um über die neuesten Entwicklungen, Herausforderungen und Zukunftsperspektiven des wachsenden Marktes zu diskutieren. Der Gipfel bot eine exklusive Plattform für tiefgehende Einblicke, strategischen Wissensaustausch und die Vernetzung führender Akteure im Bereich Retail Media. Im Mittelpunkt standen dabei datengestützte Strategien, die Monetarisierung von First-Party-Daten sowie die nahtlose Integration von Retail Media in bestehende Omnichannel-Marketingansätze. Die nun gestartete Roundtable Serie knüpft nahtlos an diesen Erfolg an und vertieft die zentralen Themen des Gipfels in einem fokussierten, interaktiven Format. Ziel ist es, den Dialog zwischen Marken, Händlern und Technologieanbietern kontinuierlich zu fördern, Best Practices zu etablieren und gemeinsame Standards für die transparente und effiziente Aussteuerung von Retail Media Kampagnen zu entwickeln, um das volle Potenzial dieses dynamischen Werbeformats nachhaltig auszuschöpfen.
Alle künftigen Signale zu IAB Europe & Wettbewerbern im Briefing erhalten
Verpassen Sie keine M&A-Transaktionen, Führungswechsel, Kunden-Etats oder Produkt-Launches mehr. Polaris7 überwacht über 20.000 Primärquellen rund um die Uhr und liefert evidenzbasierte Telemetrie direkt in Ihr wöchentliches Executive Briefing.