Beobachtetes Signal · 1. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: IAB Europe · Relevanz: 2/5
IAB Europe startet öffentliche Konsultation zu neuen Richtlinien für verantwortungsvolle digitale Werbung
Das Sustainability Standards Committee von IAB Europe hat heute den ersten Band von „Within Reach: Practical Guidance for Responsible Digital Advertising“ zur öffentlichen Konsultation freigegeben. Diese neue Initiative bietet Marktteilnehmern im Bereich AdTech, MarTech und Media praxisnahe Empfehlungen und Standards, um ökologische und soziale Nachhaltigkeit entlang der gesamten digitalen Werbe-Supply-Chain zu fördern. Die Leitlinien adressieren zentrale Herausforderungen wie die Reduzierung des CO2-Fußabdrucks von datengetriebenen Kampagnen, die Optimierung von Supply-Path Optimization (SPO)-Prozessen sowie die Stärkung von Transparenz und Markensicherheit. Branchenakteure, darunter Publisher, Agenturen, Werbetreibende und Technologieanbieter, sind aufgerufen, bis zum Ende der Frist Feedback einzureichen, um die finalen Standards aktiv mitzugestalten. Ziel ist es, ein einheitliches Fundament für eine zukunftsfähige und verantwortungsvolle digitale Werbeindustrie zu etablieren.
Diese Leitlinien bieten Unternehmen einen verbindlichen Rahmen, um ökologische Nachhaltigkeit in ihre programmatischen Workflows zu integrieren und den steigenden regulatorischen sowie marktseitigen Anforderungen an transparente Media-Investitionen gerecht zu werden.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Veröffentlichung des ersten Bandes von „Within Reach: Practical Guidance for Responsible Digital Advertising“ durch IAB Europe
- Fokus des Sustainability Standards Committee liegt auf ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit in der AdTech- und Media-Branche
- Öffentliche Konsultation lädt Branchenteilnehmer zur Einreichung von Feedback und Stellungnahmen ein
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AI, Regulation, and Sustainability Shape Digital Ad Future
IAB Europe published its fourth annual State of Readiness — Sustainability in Digital Advertising Report (2026), expanding the survey for the first time to assess both environmental and social sustainability across the European digital advertising ecosystem. Conducted November 2025–January 2026 with 135 responses, the report’s aggregate Double Materiality Analysis finds social impacts (privacy, media plurality, accessibility, diversity, responsible media) rank above environmental impacts. Key findings include AI-related concerns leading the ecosystem agenda (56% cite AI Content Ingestion & Traffic as the top challenge), a marked rise in ad fraud (~30% naming it a major challenge), regulation overtaking CSR as the primary driver of sustainability action, and uneven reporting readiness (32% do not plan to publish sustainability reports). IAB Europe’s Sustainability Standards Committee will intensify guidance on social sustainability themes.
WPP Commerce-Lead: Impressions zählen ist Schaufensterbummel
Jason Wescott, global head of commerce solutions bei WPP Media, argumentiert, dass die Erfolgsmessung von Kampagnen allein über Impressionen so sei, als würde ein Ladenbesitzer die Laufkundschaft feiern, ohne zu wissen, ob jemand etwas gekauft hat. Er plädiert dafür, jede Kampagne an Geschäftsergebnisse wie Ladenbesuche, Abonnements oder Käufe zu koppeln. Wescott kritisiert die Fixierung der Branche auf „billige digitale Eyeballs“ und warnt davor, KI als Allheilmittel zu verkaufen, da ihre Effektivität von der Qualität der Daten abhänge. Er betont die Abkehr vom identitätsbasierten Tracking durch Datenschutzregulierung und Browseränderungen und hebt die Notwendigkeit von datenschutzkonformer Datenkollaboration und kontextuellen Daten hervor. Zudem rät er von Rabattaktionen ab, die langfristig die Markengesundheit schädigen. Wescott ist Juror im Medienbereich beim Drum Awards Festival.
IAB Europe startet CTV-Messrahmenwerk & Transparenzprinzipien
IAB Europe hat die Einführung eines neuen CTV-Messrahmenwerks und von Transparenzprinzipien angekündigt, die darauf abzielen, die Messung und Berichterstattung von Connected-TV-Werbung in Europa zu standardisieren. Die Initiative soll Fragmentierung und mangelnde Transparenz bei der CTV-Werbeauslieferung adressieren und einen einheitlichen Ansatz für Kampagnenmessung, Viewability und Markensicherheit bieten. Das Rahmenwerk enthält Richtlinien zur Datennutzung, Zielgruppenverifizierung und Berichtsstandards. IAB Europe betont die Bedeutung der Angleichung an sich entwickelnde Datenschutzbestimmungen und der Gewährleistung von mehr Verantwortlichkeit und Vertrauen im CTV-Werbeökosystem für Werbetreibende und Publisher.
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