Beobachtetes Signal · 1. Okt. 2026 · Policy Update · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB Europe startet CTV-Messrahmenwerk & Transparenzprinzipien
IAB Europe hat die Einführung eines neuen CTV-Messrahmenwerks und von Transparenzprinzipien angekündigt, die darauf abzielen, die Messung und Berichterstattung von Connected-TV-Werbung in Europa zu standardisieren. Die Initiative soll Fragmentierung und mangelnde Transparenz bei der CTV-Werbeauslieferung adressieren und einen einheitlichen Ansatz für Kampagnenmessung, Viewability und Markensicherheit bieten. Das Rahmenwerk enthält Richtlinien zur Datennutzung, Zielgruppenverifizierung und Berichtsstandards. IAB Europe betont die Bedeutung der Angleichung an sich entwickelnde Datenschutzbestimmungen und der Gewährleistung von mehr Verantwortlichkeit und Vertrauen im CTV-Werbeökosystem für Werbetreibende und Publisher.
Diese Initiative bringt Standardisierung in die CTV-Messung und -Transparenz in Europa und wirkt sich auf Werbetreibende und Publisher aus. Sie ist für AdTech und MarTech relevant.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB Europe hat ein CTV-Messrahmenwerk eingeführt.
- Das Rahmenwerk enthält Transparenzprinzipien für CTV-Werbung.
- Es zielt darauf ab, Messung und Berichterstattung im CTV-Bereich zu standardisieren.
- Die Initiative will das Vertrauen und die Verantwortlichkeit im CTV-Werbeökosystem verbessern.
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1 verknüpfte Unternehmen“IAB Europe has announced the launch of a new CTV measurement framework and transparency principles....”
Ontologie & Marktkonzepte
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IAB Europe stellt CTV-Measurement-Framework und Transparenzprinzipien zur Konsultation
Das IAB Europe hat ein Mess-Framework sowie Transparenzprinzipien für Connected TV (CTV) zur öffentlichen Konsultation vorgelegt. Die Richtlinien entstanden in Zusammenarbeit mit Branchenakteuren wie Amazon Ads, EGTA, FreeWheel, Google, IAB UK, MFE-Mediaforeurope, ProSiebenSat.1, Pubitalia '80, RMB Belgium, RTÉ, Samsung Ads und YouTube. Das Dokument liefert standardisierte Definitionen für Media- und Performance-Metriken im CTV-Bereich, darunter einheitliche Reichweitendefinitionen, und fordert mehr Transparenz von Sellern sowie Intermediären bezüglich Berechnungsmethoden und Messrestriktionen. Das Framework stützt sich auf etablierte Standards wie die Media Rating Council (MRC)-Definitionen für Viewability und Invalid-Traffic-Filterung. Zu den zentralen Transparenzprinzipien zählen vereinheitlichte Definitionen, die Offenlegung von Messgrenzen, die Unterstützung client-initiierter Datenerfassung, Einblicke in den Gerätestatus (Device Power State) sowie granulares Reporting nach Gerätetyp, Content und Genre.
IAB Europe Releases Attitudes to Digital Advertising Report
IAB Europe published its inaugural Attitudes to Digital Advertising Report, expanding its long-running programmatic study to cover display, video, connected TV (CTV) and digital audio. Based on a survey of over 170 respondents (advertisers, agencies, ad tech firms and publishers) across more than 25 European markets during Oct–Nov 2025, the report finds rising digital investment but uneven progress across channels and stakeholder groups. Respondents expect continued growth—with two-thirds forecasting increased investment—but cite media quality (fraud, brand safety, viewability), measurement gaps, data usage and operational complexity as major barriers. Programmatic maturity is strongest in display and video, while CTV and audio lag; CTV is highlighted as the top area for near-term investment and innovation. IAB Europe says the findings will guide its Advertising & Media Committee work on standardisation and measurement.
IAB Europe veröffentlicht ersten umfassenden Bericht zu Einstellungen zur digitalen Werbung
Das IAB Europe hat seinen ersten „Attitudes to Digital Advertising Report“ vorgelegt und damit seine langjährige Programmatic-Studie auf Display, Video, Connected TV (CTV) und Digital Audio ausgeweitet. Basierend auf über 170 Antworten von Advertisern, Agenturen, AdTech-Unternehmen und Publishern aus mehr als 25 Märkten (erhoben im Oktober/November 2025) zeigt der Bericht steigende Digitalinvestitionen bei ungleicher Kanalreife. Während Display und Video den höchsten programmatischen Reifegrad aufweisen, hinken CTV und Audio aufgrund von Defiziten bei Sichtbarkeit und Measurement hinterher. Performance und Effizienz treiben die Investitionen an, während Media Quality (Ad Fraud, Brand Safety, Viewability) sowie operative Komplexität als Haupthürden gelten. CTV, KI und Retail Media wurden als stärkste Treiber für kurzfristiges Wachstum und Innovation identifiziert. Die Ergebnisse steuern künftig die Initiativen des IAB Europe Advertising & Media Committee zu Standardisierung und einheitlichen operativen Prozessen.
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