Beobachtetes Signal · 25. Juni 2026 · Podcast Episode · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
HubSpot baut eigenes Mediennetzwerk mit 50 Millionen monatlichen Kontakten auf
Der Adweek-Podcast Adspeak beleuchtet mit Jonathan Hunt, VP of Media bei HubSpot und Leiter von The Hustle, den Aufbau eines globalen Owned-Media-Netzwerks, das monatlich 50 Millionen Menschen erreicht. Im Fokus stehen Distribution als Wettbewerbsvorteil, Content als Kundengewinnungskanal, editorielle Unabhängigkeit und die Verlagerung von CPM-Metriken hin zu intent-getriebener Messung. Hunt diskutiert die Evolution von SEO im Zeitalter von KI – geprägt als Answer Engine Optimization –, betont Video, Creator und eigene Zielgruppen als nachhaltige Marketing-Investitionen und erläutert den Einsatz von KI als kreativen Multiplikator unter Wahrung menschlicher Urteilskraft.
Veranschaulicht den Trend von B2B-Softwareunternehmen hin zu Publishern sowie den strategischen Wert eigener Zielgruppen, Creator und KI-gestützter SEO für Vermarkter und Werbetreibende.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- HubSpot betreibt ein globales Mediennetzwerk, das monatlich 50 Millionen Menschen erreicht.
- Jonathan Hunt steuert als VP of Media und Leiter von The Hustle die Content-, Monetarisierungs- und Creator-Strategie des HubSpot-Medienökosystems.
- Das Unternehmen nutzt Owned Channels wie Video, Newsletter, Podcasts und Creator-Partnerschaften zur Kundengewinnung.
- Der Podcast thematisiert den Wandel von klassischen CPM-Modellen hin zu intent-getriebener Messung sowie den Aufstieg der Answer Engine Optimization nach ChatGPT.
- Editorielle Unabhängigkeit und ein Framework für die Qualität von Impressions dienen als Wettbewerbsvorteile zum Aufbau vertrauenswürdiger Medienmarken.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“In this episode of Adspeak by ADWEEK, host Mike Beyman sits down with Jonathan Hunt, VP of media at HubSpot, to explore how a software compa...”
“In this episode of Adspeak by ADWEEK, host Mike Beyman sits down with Jonathan Hunt......”
“Jonathan has helped build audience-driven brands at companies including Vice Media, Vox Media, National Geographic, and Complex Networks....”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Sichtbarkeit in der KI-Suche: So machen Marken sich für Large-Language-Models relevant
In einer aktuellen Episode von AdExchanger Talks erläutert Tracy Morrissey, SVP of Media & Performance bei Innocean USA, wie Marken in der KI-generierten Suche Sichtbarkeit erlangen. Sie warnt davor, dass sich Spitzenpositionen in Large-Language-Models nicht einfach erkaufen lassen; der Erfolg basiert vielmehr auf Inhalten, die konkrete Nutzerfragen beantworten, sowie auf dem Verständnis von Prompts als Indikatoren für die Suchintention. Marken sollten relevante Informationen auf vertrauenswürdigen Quellen wie Wikipedia, Retailer-Websites und der eigenen Domain veröffentlichen und die von KI-Systemen genutzten Quellen überprüfen. Diskutiert werden zudem Tools zur Messung der Markenpräsenz in AI-Search-Ergebnissen wie Profound, Bluefish und Semrush – letzteres wurde kurz nach der Aufnahme für 1,9 Milliarden US-Dollar von Adobe übernommen. Morrissey beleuchtet außerdem die Fragmentierung von KI-Tools, den Bedarf an verbesserter Orchestration und den anhaltenden Wert menschlicher Expertise in der Mediaplanung.
Creator als neues Betriebssystem im modernen Marketing
In einer Episode des Adweek-Podcasts Adspeak analysieren Kevin Blazaitis (Creo, Omnicom Media Group) und Chrissie Hanson (dentsu Media North America), wie Creator zunehmend zur operativen Basis moderner Marketingstrategien werden. Sie fordern Marken auf, den Fokus von kurzlebigen viralen Hits auf nachhaltige, Creator-geführte Assets zu verlagern, die messbare Geschäftsergebnisse wie Audience Growth, Attention, Sales Lift und ROAS liefern. Der Diskurs betont die Full-Funnel-Integration von Creatorn unter Wahrung der Authentizität sowie eine Radikalisierung der Messansätze auf wenige Kernmetriken. Zudem wird der Einsatz von KI und Synthetic Audiences hervorgehoben, um Creative-Varianten vor dem Media-Spend risikoarm zu testen, ohne die menschliche Kreativität zu ersetzen. Anhand von Praxisfällen wird belegt, dass professionelle Creator-Programme substanzielle und messbare kommerzielle Effekte erzielen.
Creator-Marketing als Paid-Media-Asset: Erkenntnisse aus dem AdSpeak-Podcast
In dieser Adweek-Podcast-Folge spricht Gastgeberin Zoë Ruderman mit vier Führungskräften darüber, Creator-Content als zentrales Paid-Media-Asset zu behandeln. Das Gespräch thematisiert, wie Microsoft eine Kampagne mit 42 Creatorn und 69 Assets in sechs Wochen skalierte, ohne Authentizität und Performance zu verlieren. Die Gäste diskutieren die Messung von Impact durch Search Lift, Fußgängerfrequenz und Brand-Lift-Studien sowie das 'Familiar Faces'-Framework für langfristige Creator-Beziehungen. Zudem geht es darum, traditionelle Creative Briefs durch Creator-geführte Marktforschung zu ersetzen und das ungenutzte Potenzial zu heben, Creator-Content in Retail Media und CTV zu erweitern. Auch wird betont, über typische Creator-Zielgruppen wie Gen Z hinauszudenken. Die Folge enthält Einblicke von Marie-Laure De Veyt (Microsoft), Beth Everhart (AntiSocial), Christopher Franco und Cole Mason (Pearpop).
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