Beobachtetes Signal · 26. Aug. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Hornbach startet bundesweite Kampagne für Dauertiefpreise
Hornbach hat eine nationale Marketingkampagne gestartet, die sich auf die permanente Dauertiefpreisgarantie und die Marken-DNA des Baumarktriesen konzentriert. Die Initiative betont bewusst, warum das Unternehmen auf klassische Rabatte verzichtet. Die Kampagne ist im öffentlichen Raum durch auffällige Plakate – unter anderem in Frankfurt – präsent und nutzt markante Farben sowie prägnante Textbotschaften, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Über diesen strategischen Schritt berichtete Michael Reidel am 26. August 2026 auf Horizont.net. Die Werbeaktion unterstreicht die konsequente Preis- und Markenstrategie des Unternehmens im hart umkämpften Einzelhandelsmarkt und setzt auf klare, unverkennbare Positionierung statt auf kurzfristige Aktionsrabatte.
Diese nationale Marketingkampagne eines großen Einzelhändlers verdeutlicht eine klare Preisstrategie und den gezielten Einsatz von OOH-Medien. Dies ist für das Retail-Marketing und die Mediaplanung relevant, stellt jedoch keinen strukturellen Paradigmenwechsel für den AdTech- oder MarTech-Sektor dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hornbach hat eine nationale Marketingkampagne gestartet, die die Dauertiefpreisgarantie und die Marken-DNA in den Mittelpunkt stellt.
- Die Kampagne setzt auf Out-of-Home-Werbung (OOH) mit auffälligen Plakaten und hoher Sichtbarkeit in Ballungsräumen wie Frankfurt.
- Der zugrundeliegende Fachartikel wurde am 26. August 2026 von Michael Reidel auf Horizont.net veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Hornbach uses this now for a national campaign and places its brand DNA at the centre of the activity....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Aldi Suisse recycelt Kampagnen-Sujets aus 2021 für neue Preiskampagne
Aldi Suisse hat eine neue Imagekampagne rund um den Claim „Wie macht Aldi das nur?“ gestartet. Die Visuals zeigen nachdenkliche Personen und stellen zentrale Kernbotschaften des Discounters heraus: dauerhaft günstige Preise, ein erschwingliches Bio-Sortiment sowie über 700 Preissenkungen seit Jahresbeginn. Begleitet werden alle Motive von dem Drei-Punkte-Versprechen „Ohne App. Ohne Punkte. Ohne Chichi“. Der Claim sowie die Bildsprache basieren auf einem Konzept, das die Zürcher Agentur Inhalt und Form bereits 2021 für eine damalige Employer-Branding-Kampagne entwickelte. Jener frühere Einsatz, der Protagonisten in Dienstkleidung von Mitbewerbern zeigte, hatte teils kritische Reaktionen hervorgerufen. Laut Medienstelle von Aldi Suisse entstand die aktuelle Adaption der Kampagne vollständig inhouse.
Aldi Süd startet Kampagne „Günstig ohne Bonus-App“ gegen Supermarkt-Rabatt-Apps
Aldi Süd hat eine bundesweite Marketingkampagne unter dem Titel „Einfach Einkaufen“ mit dem Slogan „Günstig ohne Bonus-App“ gestartet, um sich gegen exklusive Rabatt-Apps von Wettbewerbern wie Rewe, Lidl und Edeka zu positionieren. Die Kreation verantwortet die Lead-Agentur Antoni99, während die Mediaplanung und der -einkauf von Zenith (Publicis Media) gesteuert werden. Die crossmediale Kampagne umfasst im Juli und August acht TV- und Online-Spots, Radio, Out-of-Home sowie Digital OOH, Social Media, Display-Ads, Handzettel und POS-Materialien. Aldi Süd kritisiert App-only-Rabatte als unnötige Komplexität und plädiert für dauerhaft niedrige Preise für alle Kunden. Ergänzend verweist der Artikel auf Verbraucherschutzkalikel des vzbv, wonach die realen Ersparnisse durch solche Apps oft nur zwischen 0,75 und 2,29 Prozent liegen und exklusive App-Rabatte zunehmend Gegenstand juristischer Prüfungen sind.
Aldi startet gemeinsame Kampagne gegen Loyalty-Apps
Aldi Nord und Aldi Süd haben auf ihrem Heimatmarkt eine gemeinsame Werbekampagne gestartet, die die Discounter klar gegen kundenbindende Loyalty-Apps positioniert. Eine Kernbotschaft der Kampagne lautet, dass unterschiedliche Preise nicht zur DNA von Aldi passen. Die Initiative wird von beiden Aldi-Divisionen gemeinsam präsentiert und wurde am 20.07.2026 von der Lebensmittelzeitung (Autorin: Denise Klug) gemeldet. Diese strategische Positionierung unterstreicht den anhaltenden Widerstand im Lebensmitteleinzelhandel gegen fragmentierte Preisstrukturen und datengetriebene Kundenbindungsprogramme. Für den Bereich MarTech und Retail Media hat dies Signalwirkung, da es die Relevanz alternativer First-Party-Data-Strategien abseits geschlossener Ökosysteme berührt und Anbieter von Loyalty- und Retention-Plattformen vor neue Herausforderungen stellt.
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