Beobachtetes Signal · 26. März 2026 · Hiring · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Horizon Media COO zielt auf Abschaffung abrechenbarer Stunden ab
Horizon Media hat die Agenturvetrain Bhavana Smith als Chief Operating Officer von Horizon Media Holdings verpflichtet, mit dem klaren Mandat, die unabhängige Agentur von traditionellen abrechenbaren Stunden weg und hin zu erfolgsbasierten Verträgen zu führen. Dieser Wandel, der teilweise durch den Druck von KI auf die Agenturökonomie angetrieben wird, befindet sich in einer frühen Phase. Zur Unterstützung dieser Transformation hat Horizon drei Führungskräfte befördert: Katie Comerford zum President of Horizon Commerce and Client Transformation, Katy Ferguson zum President of Horizon Media East sowie Cherie Hankin Calingasan zum President of Horizon Next. Diese Veränderungen signalisieren einen strategischen Vorstoß, die Vergütung an Geschäftsergebnisse statt an Personalaufwand und zeitsbasierte Abrechnung zu koppeln.
Die personelle Neuausrichtung auf Führungsebene verdeutlicht ein strategisches Experiment zur Umstellung von Abrechnungsmodellen auf performancebasierte Verträge, was kommerzielle Agenturmodelle beeinflussen könnte, jedoch keinen branchenweiten Umbruch darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Horizon Media hat Bhavana Smith zur Chief Operating Officer von Horizon Media Holdings ernannt.
- Bhavana Smiths Mandat besteht darin, die Agentur von abrechenbaren Stunden auf erfolgsbasierte Vergütungen umzustellen, die an Geschäftsergebnisse gekoppelt sind.
- Katie Comerford wurde zur President of Horizon Commerce and Client Transformation befördert.
- Katy Ferguson wurde zur President of Horizon Media East befördert.
- Cherie Hankin Calingasan wurde zur President of Horizon Next befördert.
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Horizon Media streicht 50 Stellen im Zuge einer KI-Neuausrichtung
Horizon Media, eine der größten unabhängigen Media-Agenturen, hat im Rahmen einer umfassenden Restrukturierung zur Skalierung von Technologie- und KI-Kompetenzen 50 Stellen abgebaut. Laut CEO Bill Koenigsberg zielen die Maßnahmen darauf ab, Talente dort zu bündeln, wo sie den größten Kundennutzen stiften. Die Entlassungen betrafen verschiedene Abteilungen und teilweise langjährige Mitarbeiter mit über zehn Jahren Betriebszugehörigkeit. Parallel dazu besetzt das Unternehmen nach eigenen Angaben über 100 offene Positionen und investiert verstärkt in Daten, Technologie, AI, Produktinnovationen sowie integrierte Capabilities. Erst im Dezember hatte die Agentur HorizonOS eingeführt – eine zentrale Plattform für AI und Datenanalytik, die auf dem proprietären System Blu basiert. Weitere Details will das Management auf einer für April anberaumten Town Hall bekannt geben.
Agentur-Blackbox bricht auf: Bob Lord von Horizon Media fordert Wandel
Bob Lord, President von Horizon Media, argumentiert, dass viele Agenturen sich zu stark auf reine Kostensenkungen durch KI konzentrieren, statt echtes Werbewachstum zu fördern. Laut Lord bestehen Intransparenzen in der Supply-Chain, isolierte Tech-Stacks und versteckte Programmatic-Kosten weiterhin fort. Mehr Transparenz, Open-Source-Ansätze und erfolgsbasierte Vergütungsmodelle sollen Agenturen zu echten Wachstumspartnern machen. Bei Horizon stellt das Management das Vergütungsmodell zunehmend auf direkte Geschäftsergebnisse der Kunden um und setzt auf transparente Verträge, die Publisher-Rabatte direkt weitergeben. Zudem fordert Lord Systeme, die Kunden den Self-Service-Zugriff auf Kampagnen-Insights ermöglichen, sowie eine engere Verzahnung von Kreation und Media, um messbare Geschäftserfolge zu erzielen. Diese Entwicklung deutet auf einen nachhaltigen Wandel in der Branche hin, der traditionelle Agenturmodelle und programmatische Praktiken grundlegend verändern könnte.
Horizon Media entwickelt Orchestrierungsplattform „Horizon OS“
Horizon Media baut eine „Orchestrierungs- und Intelligence“-Plattform namens Horizon OS (Open Sphere), die oberhalb der bestehenden Ad-Tech-Infrastruktur angesiedelt ist, um programmatische Partner in einem einzigen Command Center zu vereinen. Die Agentur hat RFIs an über 200 potenzielle Partner versendet und eine Pilotkohorte in die Integrationsphase überführt. Das System zielt darauf ab, Kampagnen basierend auf Live-Performance-Signalen in Echtzeit über Demand-Side Platforms, Supply-Side Platforms, Verification-Anbieter sowie Daten- und Messpartner zu steuern. Horizon plant, die Plattform durch die Abrechnung nachgewiesener Entscheidungswahl (proprietary Data, Bidding-Logik, messbarer Uplift) zu monetarisieren, während Plattform- und Datengebühren zum Selbstkostenpreis weitergegeben werden. Agenturleiter betonen den Fokus auf Transparenz und Automatisierung, während Branchenbeobachter warnen, dass das Modell unabhängige Messungen und Gebührentransparenz nachweisen muss, um Fehler vergangener Trading-Desks zu vermeiden.
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