Beobachtetes Signal · 10. Juni 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Horizon Media und Kartel partnerschaftlich für engere Verzahnung von Kreation und Media
Horizon Media Holdings hat eine strategische Partnerschaft mit Kartel bekannt gegeben, um die KI-native Kreativ-Engine von Kartel in HorizonOS, das offene Betriebssystem von Horizon, zu integrieren. Diese Integration verbindet marktspezifische Kreativmodelle mit der Blu Marketing Intelligence Platform von HorizonOS und schafft so eine Echtzeit-Feedbackschleife zwischen Kreativoutput, Media-Auslieferung und Zielgruppenreaktion. Die Partnerschaft zielt darauf ab, die traditionelle Trennung von Kreativ- und Media-Workflows aufzuheben, die Entwicklung von Werbemitteln zu beschleunigen und eine Optimierung auf Basis tatsächlicher Kampagnen-Performance zu ermöglichen. Die angekündigte Roadmap umfasst direkte Blu-Kartel-Verbindungen, Pilotprogramme in den Bereichen Strategie, Produktion und Media, die Integration in Enterprise-Workflows sowie Governance-Frameworks. Horizon und Kartel betonen dabei, dass Kunden die vollständige Kontrolle über ihre Daten und proprietären Kreativ-Intelligenzmodelle behalten.
Die Partnerschaft verknüpft KI-gestützte Kreation mit einer Marketing Intelligence Platform für ein datengetriebenes Echtzeit-Feedback. Dies transformiert etablierte Agentur-Workflows, die kreative Optimierung und gängige Measurement-Praktiken im MarTech- und AdTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Horizon Media Holdings gab am 10.06.2026 eine strategische Partnerschaft mit Kartel bekannt.
- Kartels KI-native Creative Engine wird in HorizonOS und dessen Blu Marketing Intelligence Platform integriert.
- Das System schafft eine Echtzeit-Feedbackschleife zwischen Kreativ-Execution, Media-Auslieferung und Audience Response zur Kampagnenoptimierung.
- Die Roadmap umfasst direkte Blu-Kartel-Schnittstellen, bereichsübergreifende Pilotprogramme, Enterprise-Workflow-Integration und Governance-Frameworks.
- Kunden behalten laut Angaben beider Unternehmen das Eigentum an ihren Daten und markenspezifischen Kreativmodellen.
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Horizon Media und Smartly integrieren Blu Audiences für Performance
Horizon Media Holdings und Smartly haben eine erweiterte Partnerschaft bekannt gegeben, die die Blu-Audiences-Segmente von HorizonOS über die Blu Audience API direkt in die Kreativ- und Kampagnen-Workflows von Smartly integriert. Smartly gilt als erster SaaS-Aktivierungspartner, der Blu-Zielgruppen in Social-, Commerce- und Connected TV (CTV)-Kampagnen sowie in Google-Workflows einbindet. Die Integration verknüpft Audience Intelligence mit den Kampagnenoptimierungs- und Kreativfunktionen von Smartly und schafft so einen geschlossenen Feedback-Kreislauf zwischen Zielgruppensignalen, Creative Performance und messbaren Ergebnissen. Frühere Kampagnen verzeichneten Berichten zufolge eine fast doppelt so hohe Nutzerinteraktion mit den Werbemitteln im Vergleich zu Standardansätzen sowie eine Reduzierung der Cost per Order um 35 Prozent. Die Ankündigung unterstreicht die Bedeutung einer kanalübergreifenden Aktivierung und einer engeren Verzahnung von Audience Insights, Kreation und Mediaeinkauf.
Horizon Media integriert agentenbasierte KI-Ad-Buying-Funktionen in Horizon OS Blu
Horizon Media hat seine Intelligence-Plattform Horizon OS Blu um eine agentenbasierte Software-Schicht erweitert, die es KI-Agenten für den Mediaeinkauf ermöglicht, direkt mit entsprechenden Systemen von AdTech-Partnern und Medienunternehmen zu interagieren. Diese Integration unterstützt unter anderem Partneragenten von Innovid, Magnite, Vidmob und Smartly sowie Medienpartner wie Fox, Disney, TikTok und NBCUniversal. Nach Angaben von Horizon nutzen Kunden wie SharkNinja die neue Technologie bereits, um nahtlos Verbindungen zu Retailern herzustellen. Die Agenten wurden konzipiert, um Audience-Insights von Publishern, Kampagnen-Performance-Daten und Measurement-Signale miteinander zu verknüpfen. Dadurch sollen Teilprozesse des Mediaeinkaufs beschleunigt und automatisiert werden, was effizientere und datenbasierte Buchungen durch eine standardisierte Agent-zu-Agent-Koordination ermöglicht.
Horizon Media entwickelt Orchestrierungsplattform „Horizon OS“
Horizon Media baut eine „Orchestrierungs- und Intelligence“-Plattform namens Horizon OS (Open Sphere), die oberhalb der bestehenden Ad-Tech-Infrastruktur angesiedelt ist, um programmatische Partner in einem einzigen Command Center zu vereinen. Die Agentur hat RFIs an über 200 potenzielle Partner versendet und eine Pilotkohorte in die Integrationsphase überführt. Das System zielt darauf ab, Kampagnen basierend auf Live-Performance-Signalen in Echtzeit über Demand-Side Platforms, Supply-Side Platforms, Verification-Anbieter sowie Daten- und Messpartner zu steuern. Horizon plant, die Plattform durch die Abrechnung nachgewiesener Entscheidungswahl (proprietary Data, Bidding-Logik, messbarer Uplift) zu monetarisieren, während Plattform- und Datengebühren zum Selbstkostenpreis weitergegeben werden. Agenturleiter betonen den Fokus auf Transparenz und Automatisierung, während Branchenbeobachter warnen, dass das Modell unabhängige Messungen und Gebührentransparenz nachweisen muss, um Fehler vergangener Trading-Desks zu vermeiden.
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