Beobachtetes Signal · 11. Sept. 2026 · Market Research · Quelle: Retail-News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Home-Workout schafft neues Umsatzpotenzial für Sporthandel und Fitness-Apps
Eine YouGov-Studie zeigt, dass Home-Workouts ein fester Bestandteil des deutschen Fitnessmarktes sind. 19 Prozent der Verbraucher trainieren eigenständig, während 22 Prozent klassische Fitnessstudios nutzen. Besonders stark ausgeprägt ist dieser Trend in einkommensstarken Haushalten mit einem Anteil von 23 Prozent. Die Mehrheit von 74 Prozent der Selbst-Trainierenden nutzt Equipment, und 27 Prozent setzen auf digitale Fitness-Apps. Dies eröffnet lukrative Vertriebschancen an der Schnittstelle von physischem Handel und digitaler Services. Händler wie Decathlon sind dafür hervorragend positioniert, da 30 Prozent der befragten Eigen-Trainer das Unternehmen für ihren nächsten Kauf in Betracht ziehen. Die Untersuchung verdeutlicht, dass die Verzahnung von physischen Produkten und digitalen Angeboten für die Ansprache dieses kaufkräftigen Segments immer wichtiger wird.
Relevant für AdTech und MarTech, da sich neue Monetarisierungspotenziale bei Fitness-Apps und im Retail Media ergeben, auch wenn es sich um keinen fundamentalen Marktwandel handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 19 Prozent der deutschen Verbraucher trainieren eigenständig, verglichen mit 22 Prozent, die im Fitnessstudio angemeldet sind.
- 23 Prozent der Verbraucher mit einem Einkommen über dem Median trainieren autonom, gegenüber 18 Prozent mit niedrigerem Einkommen.
- 74 Prozent der Eigen-Trainer nutzen Equipment oder klassische Sportartikel; 27 Prozent verwenden digitale Fitness-Apps.
- Decathlon wird von 30 Prozent der Selbst-Trainierenden für den nächsten Kauf in Betracht gezogen und führt damit vor Intersport (18 Prozent) und SportScheck (14 Prozent).
- Quality-Net-Score: Decathlon bei 27,3 und Intersport bei 26,6; Value-Net-Score: Decathlon bei 26 und Intersport bei 10,1.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Aktuelle YouGov-Daten zeigen den wachsenden Anteil von Heimtrainierenden am deutschen Fitnessmarkt.”
Globaler Sportartikelhersteller und -händler mit Marktplatz-Modell und Retail Media Monetarisierung.
“30 Prozent der Selbsttrainer ziehen Decathlon für ihren nächsten Einkauf in Betracht.”
“Intersport kommt in der Käufergunst auf 18 Prozent.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Gesundheit und KI verändern das Konsumverhalten in Deutschland nachhaltig
Eine von Retail-News am 31. Juli 2026 veröffentlichte PwC-Studie zeigt, dass Gesundheit und Technologie die Kaufentscheidungen von Konsumenten in Deutschland zunehmend prägen. Die Untersuchung offenbart signifikante Generationsunterschiede: Die Generation Z schätzt ihren Gesundheitszustand kritischer ein und verzeichnet vermehrt mentale Probleme sowie Schlafstörungen, was sie zu einer Kernzielgruppe für entsprechende Lösungen macht. Preis-Leistung, Transparenz und einfache Bedienung bleiben zentrale Kaufmotive für Gesundheitsprodukte. Digitale Anwendungen wie KI-Tools, Wearables und Health-Apps gewinnen massiv an Bedeutung; mehr als die Hälfte der KI-Nutzer wendet sich bei Gesundheitsfragen zuerst an diese Anwendungen, auch wenn Wearables nicht durchgehend regelmäßig genutzt werden. Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Anbieter bestimmen maßgeblich die Bereitschaft zur Freigabe von Gesundheitsdaten. Der global expandierende Wellnessmarkt verlangt von Unternehmen praxisnahe und vertrauenswürdige digitale Angebote für nachhaltigen Markterfolg.
54% der Online-Käufer von Nahrungsergänzungsmitteln fürchten Fälschungen
Eine neue Umfrage von iHerb und YouGov zeigt, dass 54% der Online-Käufer von Nahrungsergänzungsmitteln besorgt über Fälschungen sind. Die Umfrage unter 2.796 US-Erwachsenen wurde im September durchgeführt. iHerb hat reagiert, indem es strengere Lieferantenprüfungen einführte und den Nachweis direkter Markenautorisierung verlangt. Tests von SuppCo ergaben, dass die Hälfte der meistverkauften Nahrungsergänzungsmittel auf Amazon weniger als 3% der beworbenen Wirkstoffe enthielt, und über 75% wiesen Dupe-Listings auf Alibaba auf. Amazon gibt an, proaktiv 99,9% der mutmaßlichen Verstöße zu blockieren. Marken wie Ritual und Now setzen auf Produkttransparenz und unabhängige Tests, um Vertrauen aufzubauen. Der Bericht unterstreicht das wachsende Fälschungsproblem im boomenden Wellness-E-Commerce.
Jeder vierte Deutsche verzichtet dauerhaft auf Zuckerzusatz
Eine YouGov-Umfrage zeigt, dass 25 % der deutschen Verbraucher dauerhaft auf Produkte mit industriell zugesetztem Zucker verzichten, weitere 37 % haben dies zeitweise getan. Die Generation Z und Millennials bevorzugen eher kurzfristige Verzichtsphasen, während Babyboomer mit 36 % die höchste Rate dauerhaften Verzichts aufweisen. Die Umfrage ergab außerdem, dass 'Zero Sugar'-Produkte nur der Hälfte der Zuckerverzichtenden helfen; 34 % konsumieren diese Produkte gar nicht, 12 % sagen, sie helfen nicht. Bei dauerhaft Verzichtenden nutzen 33 % nie Zuckerersatzprodukte. Diese Ergebnisse zeigen, dass gesundheitsbewusste Verbraucher keine homogene Gruppe sind, und die Sortimentsgestaltung sowohl gekennzeichnete Ersatzprodukte als auch ungekennzeichnete Alternativen berücksichtigen sollte.
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