Beobachtetes Signal · 18. Dez. 2025 · Partnership · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
CTV-Startseiten-Ads steigern Brand Uplift und Kaufbereitschaft nachhaltig
Der Artikel beleuchtet, wie sich der Connected TV Home Screen in Europa zu einer hochkarätigen Werbefläche und zentralen Entdeckungsmaschine entwickelt hat. Laut Samsung Ads generieren Startseiten-Anzeigen einen Kaufabsichts-Uplift von 10 Prozent und verbessern die Markenwahrnehmung, zumal Nutzer pro Session mehr als fünfmal zur Startseite zurückkehren. Eine Kooperation mit MTM Research Consultancy belegt, dass die Kombination von Home Screen Formaten mit Samsung TV Plus Streaming Ads noch stärkere Effekte erzielt: ein Plus von 16 Prozent bei der spontanen Markenbekanntheit, 30 Prozent höheres positives Brand Sentiment sowie ein Anstieg der Top-of-Mind-Consideration um 13 Prozent. Zudem bewerten Nutzer, die beiden Kanälen ausgesetzt waren, die Werbetreibenden zu 22 Prozent häufiger als qualitativ hochwertig und zu 20 Prozent häufiger als führend. Angesichts prognostizierter britischer CTV-Ausgaben von 2,94 Milliarden GBP bis 2028 positioniert der Bericht die Startseite als unverzichtbaren, harmonisierten Bestandteil einer ganzheitlichen 360-Grad Connected TV Strategie.
Unterstreicht das ungenutzte Potenzial von Connected TV Home Screen Advertising und Cross-Channel-Messungen für europäische AdTech- und MarTech-Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Startseiten-Ads auf Connected TV erzielen einen Uplift der Kaufabsicht von 10 Prozent und verbessern die Markenwahrnehmung.
- Nutzer kehren während einer Session durchschnittlich mehr als fünfmal zum Connected TV Home Screen zurück.
- Die Kombination aus Home Screen Formaten und Samsung TV Plus Streaming Ads steigert die spontane Markenbekanntheit um 16 Prozent, das positive Brand Sentiment um 30 Prozent und die Top-of-Mind-Considerations um 13 Prozent.
- Werbeauswirkungen: 22 Prozent höhere Wahrnehmung als Qualitätsmarke und 20 Prozent stärkere Einstufung als Branchenführer bei Cross-Channel-Nutzung.
- Die Werbeausgaben für Connected TV im Vereinigten Königreich werden bis 2028 voraussichtlich 2,94 Milliarden GBP erreichen.
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Home Screen: Das neue Kraftpaket für Brand Engagement im Connected TV
LG Ad Solutions hat neue Studienergebnisse veröffentlicht, die den Smart TV Home Screen als die wachstumsstärkste Werbefläche für Brand Attention im Connected TV positionieren. Die Untersuchung zeigt, dass der Startbildschirm als neuer digitaler Erstkontakt fungiert, bei dem die Inhaltsdiscovery beginnt und Werbewirkung erzielt wird, wodurch er traditionelle First-in-Break-Vorteile übertrifft. Die Kennzahlen verdeutlichen, dass 71 % der Zuschauer, die Home Screen Ads ausgesetzt sind, mehr über die Marke erfahren möchten und 51 % der Werbung aktiv Aufmerksamkeit schenken. Der Home Screen generiert durchschnittlich sieben Sekunden aufmerksame Betrachtungszeit, verbunden mit einer um 16 % höheren Aufmerksamkeitsretention und 27 % stärkeren Ad Ratings im Vergleich zu Standard-Placements im Digitalbereich. Zusätzliche Insights belegen, dass 97 % der Nutzer ihre Viewing-Journeys auf dem Home Screen starten und diesen im Schnitt dreimal täglich aufrufen. Cross-Channel-Kampagnen, die CTV Video, Home Screen und Mobile Video integrieren, erzielen eine um das 4,7-fache höhere Awareness, ein 8,7-fach stärkeres Recall sowie eine 11,2-fach größere Consideration als isolierte Single-Channel-Maßnahmen.
Smart‑TV-Homescreen entwickelt sich zur zentralen CTV-Planungsgröße
Der „Behind the Screens 2026“-Report von Samsung Ads – basierend auf First-Party-Telemetriedaten von über 73 Millionen verbundenen Samsung TVs in Europa sowie einer Befragung von 15.000 Smart‑TV-Besitzern in Deutschland, UK, Frankreich, Italien und Spanien – zeigt, dass der Smart‑TV-Homescreen zum zentralen Einstiegspunkt für Zuschauer wird. Die Studie verzeichnet eine steigende App-Aktivität (deutsche App-Starts stiegen um 5 % auf 4,83 Milliarden; EU5-App-Starts legten um 8 % auf 18,4 Milliarden zu) und belegt, dass Nutzer Inhalte zunehmend nach Titeln statt nach Plattformen wählen. Wichtige Implikationen für Advertiser: Die Planung muss geräteübergreifende Nutzungskonvergenzen zwischen Linear-TV, Streaming, Gaming und App-Oberflächen berücksichtigen; AVOD wächst; jüngere Zielgruppen nutzen mehr Apps und wechseln flexibel zwischen Diensten; zudem entfällt ein Großteil des klassischen Linear-TV-Konsums weiterhin auf einen kleinen Haushaltsanteil.
Home-Screen-Ads auf Connected TV als neue Primärfläche
Der Artikel analysiert, wie Streaming-Startseiten zur neuen Titelseite des Fernsehens geworden sind und native Werbemöglichkeiten mit hoher Aufmerksamkeit bieten. Aktuelle Branchenstudien von LG Ad Solutions und Omnicom belegen, dass Home-Screen-Platzierungen im Vergleich zu linearen TV-Formaten, überspringbaren Pre-Rolls und scrollbaren Social Ads eine stärkere Aufmerksamkeit erzielen und Media-Waste deutlich reduzieren. Eine Fallstudie von Telly verdeutlicht zudem, dass synchronisierte Home-Screen-Kampagnen die Brand Recall im Vergleich zu klassischen Platzierungen um 250 % steigern können. Bisherige Hürden wie fragmentierte Inventare und uneinheitliche Formate werden zunehmend durch Plattform-Updates von Samsung und LG, persistente Designs sowie neue Standards der IAB Tech Lab Ad Format Hero Taskforce abgebaut. Gleichzeitig treibt Magnite mit SpringServe die programmatische Handelsfähigkeit von Home-Screen-Einheiten auf Connected-TV-Plattformen voran und plant im zweiten Quartal die Einführung vollständiger programmatischer Gebote mit führenden Demand-Side-Platforms.
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