Beobachtetes Signal · 10. Juli 2026 · Partnership · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Home Depot adressiert hispanischen Markt durch WM-Kampagne und Retail Media
The Home Depot nutzt seine Retail Media-Sparte Orange Apron und experiential Marketing rund um die Weltmeisterschaft, um multikulturelle Käufer, insbesondere hispanische Verbraucher und Profi-Handwerker, gezielt anzusprechen. Im Mittelpunkt stehen Markenpartnerschaften mit Behr und Makita, darunter „Beckham’s Backyard“ auf FIFA Fan Festivals, zielgerichtete In-Store-Promotions wie ein an Makita-Käufe gekoppelter FIFA-Schal, ein gebrandeter Tourbus mit den Men In Blazers sowie Public-Viewing-Busse mit Giveaways. The Home Depot plant, den Brand Lift und die Kaufabsicht dieser laufenden Programme präzise zu messen. Branchenanalysten und Wettbewerber wie Ace Hardware mit seiner Einheit RedVest Media betonen, dass kulturelle Großereignisse wie die WM breite Awareness und immersive Kampagnen ermöglichen, die langfristige Markenloyalität jenseits kurzfristiger digitaler Performance-Taktiken aufbauen.
Veranschaulicht, wie ein großer Retailer Retail Media und experiential Marketing skaliert, um multikulturelle beziehungsweise hispanische Zielgruppen zu erreichen. Dies ist ein relevanter Trend für den Retail Media-Sektor, stellt jedoch keine plattformweite oder regulatorische Änderung dar.
Marktsignale zu The Home Depot in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Home Depot aktiviert Retail Media und experiential Kampagnen zur WM über seine Retail Media-Sparte Orange Apron.
- Die Kampagnen fokussieren auf hispanische und professionelle Kunden, da Hispanics im Bausektor überrepräsentiert sind und die WM-Nutzung in dieser Gruppe besonders hoch ist.
- Die Markenpartner Behr und Makita stehen im Zentrum von Initiativen wie „Beckham’s Backyard“ auf FIFA Fan Festivals und In-Store-Promotions.
- Zusammenarbeit mit Men In Blazers an einem Bus-Studio sowie Durchführung von Watch-Party-Aktivitäten und Ticket-Gewinnspielen.
- Ace Hardware und RedVest Media setzen ebenfalls auf WM-ausgerichtete Full-Funnel-Kampagnen für breite Awareness und programmatische Reichweite.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“While The Home Depot is not a sports equipment or sports apparel retailer, its consumer base has given it ample reason to develop a comprehe...”
“U.S. Hispanic consumers surveyed by Nielsen in 2024 or 2025 were 87% more likely to say they had watched a World Cup qualifier match in the ...”
“ACE Hardware has a media partnership with Epsilon to deploy assets across websites across the web....”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Home Depot und Behr nutzen gemeinsame FIFA World Cup Sponsoringstrategie
The Home Depot und sein langjähriger Partner Behr demonstrieren anhand einer gemeinsamen FIFA World Cup Sponsoringkampagne mit Testimonial David Beckham, wie sich eine jahrzehntelange Handelskooperation über mehrere Kanäle hinweg maximieren lässt. Behr listet seine Produkte seit 1979 bei The Home Depot und ist in über 2.300 Filialen in den USA, Kanada und Mexiko vertreten. Ziel der integrierten Kampagne ist es, diverse Zielgruppen von Gen Z-Eigenheimbesitzern über Handwerker bis hin zu lateinamerikanischen Fußballfans zu erreichen. Das Projekt verdeutlicht, wie Marken den ROI teurer Sportrechte steigern können, indem sie bestehende Retail Media- und Distributionsbeziehungen sowie gemeinsame Marketinginitiativen wie Behrs Color of the Year gezielt verknüpfen, um die Reichweite und Wirkung im Markt nachhaltig zu erhöhen.
Weltmeisterschaft bietet Retail Media Chance zur Bewährung bei Werbetreibenden
Retail Media Networks, Agenturen und Technologieunternehmen bringen sich für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 in Stellung, um die Wirksamkeit von Retail Media jenseits reiner Lower-Funnel-Taktiken unter Beweis zu stellen. Grosse Retailer und Netzwerke planen omnichannel-Kampagnen und erfahrungsbasierte Aktivierungen – darunter Parking-Lot-Events von Walmart Connect und Coca-Cola in elf Gastgebermärkten sowie In-Store- und Parkplatz-Aktivierungen von Sam’s Club MAP. Parallel dazu setzen Home Depot, Best Buy und regionale Lebensmittelhändler wie Hy-Vee und Ahold Delhaize auf lokale, geschäftseigene und digitale Turniererlebnisse. Anbieter und Plattformen wie Grocery TV, Criteo und Vistar Media erwarten durch den verlängerten Turnierzeitraum und geballte kulturelle Momente messbare Daten sowie Referenzpunkte für Retail Media-Strategien, die von In-Store-Screens und DOOH bis hin zu integriertem Digital Targeting mittels Retailer First-Party-Data reichen. Der Artikel bewertet die Weltmeisterschaft als potenzielles Grossformat-Fallbeispiel für Full-Funnel-Aktivierungen und die langfristige Budgetbindung durch Werbetreibende.
US-Marken verpassen Hispanic-Zielgruppe bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft
Adweek-Kolumnistin Nataly Kelly (CMO bei Zappi) kritisiert, dass US-Werbetreibende die schnell wachsende und zweisprachige Hispanic-Zielgruppe im Zuge der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 unzureichend erreichen. Trotz enormer demografischer und wirtschaftlicher Kennzahlen – fast 45 Millionen Menschen sprechen zu Hause Spanisch, Hispanics trugen 2023 zu knapp 31 % des US-BIP-Wachstums bei und repräsentieren eine Wirtschaftskraft von rund zwei Billionen US-Dollar – machen spanischsprachige Inhalte und Werbebudgets weiterhin nur einen Bruchteil der Media-Budgets aus. Telemundos WM-Kampagne fokussiert sich stattdessen auf gemeinschaftliches und bilinguales Seerhalten statt auf Starspieler. Kelly empfiehlt Advertisern, Code-Switching sowie Haushaltskontexte und relevante Momente einzuplanen, anstatt auf einsprachige, individualistisch fokussierte Spots zu setzen, um dieses strategische Potenzial im Multicultural Marketing optimal auszuschöpfen.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.