Beobachtetes Signal · 6. Mai 2026 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Hershey testet erfolgreichen Connected TV und Instacart Commerce-Workflow
Hershey hat eine geschlossene Connected TV-zu-Commerce-Fallstudie veröffentlicht, die interaktive Reese’s-Werbemittel auf Roku mit Instacart als Transaktionsziel verknüpft. Die Kampagne erzielte einen verifizierten Return on Ad Spend von 4x, wobei 84 Prozent der kaufbereiten Nutzer Neukunden waren. Gleichzeitig modernisierte Hershey seine Marketing-Mix-Modeling-Infrastruktur gemeinsam mit Mutinex und Tracer auf monatliche Auswertungen, wodurch Media- und Handelsbudgets im Volumen von zwei Milliarden US-Dollar nun zwölfmal jährlich neu alloziert werden können. Vinny Rinaldi, VP of Consumer Connections, betonte die Bedeutung einer eigenen Daten- und Identitätsarchitektur vor dem Einsatz agentischer KI. Das Projekt zeigt beispielhaft, wie Streaming-Kanäle von reiner Awareness zu messbaren Abverkaufsresultaten reifen.
Die Fallstudie demonstriert einen verifizierten, geschlossenen Connected TV-zu-Retail-Commerce-Workflow sowie schnellere Zyklen beim Marketing-Mix-Modeling für Konsumgüter, was praxisnahe Mess- und Budgetvorteile für Werbetreibende aufzeigt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hershey schaltete eine interaktive Reese’s-Werbeanzeige auf Roku mit Instacart als Kauf-Endpoint.
- Die Connected TV-Kampagne erzielte einen verifizierten Return on Ad Spend von dem Vierfachen des Einsatzes.
- 84 Prozent der Nutzer mit nachgewiesenem Kaufinteresse waren Neukunden für die Marke.
- Durch eine Partnerschaft mit Mutinex und Tracer wurde das Marketing-Mix-Modeling auf monatliche Zyklen umgestellt.
- Zwei Milliarden US-Dollar an Media- und Handelsbudgets werden nun zwölfmal jährlich statt viermal evaluiert.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Hershey ran Reese's on Roku through an OK-to-Text interactive format with Instacart as the purchase endpoint....”
“Hershey ran Reese's on Roku through an OK-to-Text interactive format with Instacart as the purchase endpoint....”
“Vinny Rinaldi, VP of Consumer Connections at The Hershey Company, published the framework from Possible last week....”
“Hershey partnered with Mutinex and Tracer to rebuild its marketing mix modeling (MMM) infrastructure....”
“Hershey partnered with Mutinex and Tracer to rebuild its marketing mix modeling (MMM) infrastructure....”
“Rinaldi called it a complete game-changer for the organization (linked via an Adweek story)....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Hershey fordert Eigenbesitz bei KI-Agenten und modernisiert Media Mix Modeling
Vinny Rinaldi, VP of Media and Marketing Technology bei Hershey, erläutert die Entwicklung eines KI-Agenten-Systems zur Beschleunigung des Media Mix Modeling (MMM), wodurch sich Messungen von Monaten auf Wochen verkürzen. Hershey arbeitet mit Partnern wie Mutinex, Tracer.tech und Chalice zusammen und integriert diese Funktionen in das programmatische Ökosystem über The Trade Desk, YouTube und Meta. Der Ansatz priorisiert Relevanz vor Reichweite, was zu höheren Investitionen in Reddit für Reese's führte und die TV-Upfront-Strategie prägt. Rinaldi betont, dass Hershey agentbasierte Planungsin資産 besitzen sollte, da diese durch Verkaufs- und First-Party-Daten der Marke gespeist werden. Gleichzeitig unterstreicht er die Bedeutung einer soliden Infrastruktur und der Einbindung menschlichen kritischen Denkens.
Tubi und Roku Channel bleiben nach Fox-Übernahme getrennt
Die geplante Übernahme von Roku durch Fox Corporation im Wert von 22 Milliarden US-Dollar führt nicht zu einer Zusammenlegung von Tubi und The Roku Channel. Beide werbefinanzierten Streaming-Dienste werden weiterhin unabhängig operieren und ihre jeweiligen Marken, Bibliotheken und Nutzererlebnisse beibehalten. Der zentrale Integrationsschritt ist, dass Roku die Werbevermarktung für Tubi übernimmt und so eine einheitliche Verkaufsstruktur über beide Plattformen schafft. Werbetreibenden soll so ein einziger Ansprechpartner für live-orientierte und on-demand-orientierte Zielgruppen geboten werden. Fox begründet die Trennung mit unterschiedlichen Nutzungsmustern: The Roku Channel fokussiert auf Live-Kanäle, während Tubi auf On-Demand-Inhalte setzt. Der Deal soll voraussichtlich noch in diesem Jahr abgeschlossen werden, vorbehaltlich der Zustimmung der Aktionäre und Regulierungsbehörden. Die Integration der Werbevermarktung wird erst nach dem Abschluss wirksam.
Best Buy Ads erweitert Commerce Media über den Handel hinaus
Best Buy Ads hat bei 'The Drop' eine Erweiterung seines Commerce-Media-Ökosystems präsentiert, das über die eigenen Retail-Eigenschaften hinausgeht. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehören der Start von Best Buy CTV, Partnerschaften mit Amazon Fire TV, LG und Roku, die Öffnung von Best Buy Studios für Marken, die Ausweitung des Creator-Programms sowie die geplante Einführung eines TikTok Shops. Dies signalisiert einen Wandel hin zu Full-Funnel-Media, bei dem Commerce Media den Verbrauchern über CTV, Social Media und In-Store-Erlebnisse folgt. Best Buy führt außerdem Multi-Touch-Attribution ein und erweitert Incrementality-Tests, gestützt auf Circana-Forschung, die zeigt, dass Anzeigen Käufe außerhalb von Best Buys Kanälen beeinflussen. Der Marktplatz wuchs auf über 1.200 Verkäufer und fast eine Million SKUs, inklusive internationaler Verkäufer. Der Artikel betont, dass Commerce Media zu einem kundenzentrierten Ökosystem wird, das Content, Media und Commerce integriert.
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