Beobachtetes Signal · 21. Jan. 2026 · Campaign Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Hershey restrukturiert Marketingstrategie mit integriertem Medienansatz und Kampagne
AdExchanger zufolge aktualisiert Hershey seinen Markenmarketing-Ansatz und verlagert den Fokus auf ein integriertes Modell aus Earned, Owned und Paid Media. Die Initiative umfasst die erste große Markenmarketingkampagne seit 2018 sowie eine Budgeterhöhung von 20 Prozent für das Jahr 2026. Im Jahr 2024 investierte das Unternehmen 600 Millionen US-Dollar in Marketing für Marken wie Reese’s, Twizzlers und Kit Kat. Hershey agiert als Sponsor des US-Olympiateams 2026 sowie der NCAA March Madness. Darüber hinaus plant das Unternehmen einen koproduzierten Spielfilm mit dem Titel ‚Hershey‘, der Ende 2026 erscheinen soll. Das Konzept stammt von den internen Brand Marketern, die Regie führt Mark Waters. Dies unterstreicht den klaren Fokus auf Content-Driven Marketing und Retail Engagement.
Der signifikante Strategiewechsel hin zu einem integrierten Medienansatz, hochkarätige Sponsorships, signifikante Budgetsteigerungen und Content-Initiativen wie die Filmproduktion verdeutlichen branchenweite Implikationen für Werbeausgaben und Content-Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hershey startet 2026 seine erste große Markenmarketingkampagne seit 2018.
- Das Markenbudget von Hershey wächst im Jahr 2026 um 20 Prozent.
- Im Jahr 2024 investierte Hershey 600 Millionen US-Dollar in Marketing für Marken wie Reese’s, Twizzlers und Kit Kat.
- Hershey ist offizieller Sponsor des US-Olympiateams 2026 sowie der NCAA March Madness.
- Der für Ende 2026 geplante Film ‚Hershey‘ basiert auf einem Konzept interner Brand Marketer unter der Regie von Mark Waters.
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Hershey fordert Eigenbesitz bei KI-Agenten und modernisiert Media Mix Modeling
Vinny Rinaldi, VP of Media and Marketing Technology bei Hershey, erläutert die Entwicklung eines KI-Agenten-Systems zur Beschleunigung des Media Mix Modeling (MMM), wodurch sich Messungen von Monaten auf Wochen verkürzen. Hershey arbeitet mit Partnern wie Mutinex, Tracer.tech und Chalice zusammen und integriert diese Funktionen in das programmatische Ökosystem über The Trade Desk, YouTube und Meta. Der Ansatz priorisiert Relevanz vor Reichweite, was zu höheren Investitionen in Reddit für Reese's führte und die TV-Upfront-Strategie prägt. Rinaldi betont, dass Hershey agentbasierte Planungsin資産 besitzen sollte, da diese durch Verkaufs- und First-Party-Daten der Marke gespeist werden. Gleichzeitig unterstreicht er die Bedeutung einer soliden Infrastruktur und der Einbindung menschlichen kritischen Denkens.
Hershey testet erfolgreichen Connected TV und Instacart Commerce-Workflow
Hershey hat eine geschlossene Connected TV-zu-Commerce-Fallstudie veröffentlicht, die interaktive Reese’s-Werbemittel auf Roku mit Instacart als Transaktionsziel verknüpft. Die Kampagne erzielte einen verifizierten Return on Ad Spend von 4x, wobei 84 Prozent der kaufbereiten Nutzer Neukunden waren. Gleichzeitig modernisierte Hershey seine Marketing-Mix-Modeling-Infrastruktur gemeinsam mit Mutinex und Tracer auf monatliche Auswertungen, wodurch Media- und Handelsbudgets im Volumen von zwei Milliarden US-Dollar nun zwölfmal jährlich neu alloziert werden können. Vinny Rinaldi, VP of Consumer Connections, betonte die Bedeutung einer eigenen Daten- und Identitätsarchitektur vor dem Einsatz agentischer KI. Das Projekt zeigt beispielhaft, wie Streaming-Kanäle von reiner Awareness zu messbaren Abverkaufsresultaten reifen.
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