Beobachtetes Signal · 14. Juli 2026 · Interview · Quelle: W&V · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Henkel: Video bleibt zentrales Element für den Markenaufbau
Im Rahmen des Screenforce Festivals erörterten Henkel-Marketingverantwortliche Simone Gudlick und Peter Reichmann die strategische Bedeutung von Bewegtbildwerbung für Konsumgütermarken wie Persil, Schwarzkopf und Somat. Henkel misst den Erfolg emotionaler visueller Kampagnen über klassische Brand KPIs wie Awareness, Preference, Consideration und Ad Recall in Kombination mit Performance- und Business-Metriken wie Reichweite, Attention, Interaktionen, Sales und Market Share. Gudlick betont, dass insbesondere das Big Screen Video durch die Kombination aus Bild, Ton und Musik eine hohe emotionale Intensität erzeugt. Bewegtbild wird daher auch in den kommenden Jahren das Leitmedium für den langfristigen Markenaufbau im gesamten Portfolio bleiben. Das Unternehmen setzt auf einen integrierten Media-Mix, bei dem hochwertiges Video für emotionale Wirkung sorgt und durch digitale, soziale sowie OOH-Touchpoints sinnvoll ergänzt wird, um Branding und Performance zielgerichtet zu verknüpfen.
Als bedeutender FMCG-Werbetreibender bekräftigt Henkel öffentlich die strategische Relevanz von TV und Video sowie einer integrierten Messung zwischen Brand und Performance, was langfristig die Mediaplanung und kreativen Investitionen prägt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Henkel nutzt klassische Brand KPIs wie Awareness, Preference, Consideration und Ad Recall zur Messung der Werbewirkung.
- Zur Kampagnenbewertung kombiniert Henkel Markenmetriken mit Funnel- und Business-KPIs wie Reichweite, Attention, Interaktionen, Sales und Market Share.
- Zum erwähnten Portfolio gehören etablierte Verbrauchermarken wie Persil, Schwarzkopf, Somat, WC Frisch, Syoss, Perwoll, Sidolin und Schwarzkopf Gliss.
- Henkel sieht im Big Screen Video ein zentrales Medium zur Erzeugung emotionaler Intensität im Media-Mix.
- Bewegtbild und Video bleiben laut Henkel auch in den nächsten fünf Jahren das Leitmedium für den emotionalen Markenaufbau.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Henkel manages consumer brands across very different categories — from laundry and cleaning products to hair care....”
“This interview appears in the context of the Screenforce Festival special (title context: 'Special | Screenforce Festival')....”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Bewegtbild als stärkstes Instrument für mentale Markenverfügbarkeit und Multi-Screen-Strategien
Bewegtbildwerbung triggert selten unmittelbare Spontankäufe, baut jedoch entscheidende mentale Verfügbarkeit auf, damit Marken im Moment der Kaufentscheidung gewählt werden. Die Kundennachfrage hat sich grundlegend gewandelt: Statt isolierter TV-Spots fordern Werbetreibende zunehmend ganzheitliche Bewegtbildarchitekturen, die eine zentrale Leitidee kanalübergreifend über alle Screens maximieren. Der klassische Big Screen verteidigt dabei seine Rolle als Vertrauens- und Statur-Anker, wie aktuelle TV-Comebacks etablierter Marken wie Berentzen und Popp Feinkost belegen. Gleichzeitig gewinnt Addressable TV als strategische Brücke an Bedeutung, da es die emotionale Durchschlagskraft und Glaubwürdigkeit des linearen Fernsehens mit digitalem Targeting, regionaler Relevanz und präziser Messbarkeit verknüpft. Gestützt wird dieser Ansatz durch die Screenforce- und eye-square-Studie „Follow the Feelings“, welche die zentrale Hebelwirkung von Emotionen in der Werbewirkung untermauert.
Attention Drives Brand Impact of Digital Video
A new study titled "The Brand Reset" by Dentsu, Kantar and Lumen finds that digital video advertising across streaming, social and other online environments can deliver measurable long-term brand effects in addition to short-term performance. The analysis links actual ad attention data with brand metrics and modelled revenue impacts, and concludes that short-form and even skippable formats can contribute to lasting brand strength. Advertising in streaming environments on televisions can now approach the long-term effectiveness of classic linear TV. The study warns that over‑focus on short-term performance metrics may harm long-term brand value, and recommends attention-based media planning, integrated cross-channel video mixes, aligned creative and media, and balancing short- and long-term goals. The research is based on data from the US and UK but is presented as relevant to the German market.
KI ermöglicht Henkel die Skalierung von Creator Commerce
Auf einem gemeinsam mit TikTok veranstalteten Brandweek-Panel erörterten Führungskräfte von Henkel und Boost Engine den Einsatz von KI und agentenbasierten Workflows im Creator Commerce. Henkels Marke Pravana generierte in diesem Jahr rund 60.000 Content-Pieces – ein Vielfaches traditioneller Produktionsvolumina. Boost Engine nutzt künstliche Intelligenz für das Creator Discovery, die Content-Analyse sowie automatisierte Compliance-Prüfungen, um menschliche Kapazitäten gezielt zu erweitern. Zudem testet Henkel TikTok-First-Produktlaunches und verzeichnet signifikante Erfolge über TikTok Shop, was zusätzlich inkrementelle Umsätze über Drittkanäle hinweg generiert. Das Panel verdeutlichte den strukturellen Wandel: Durch die Automatisierung repetitiver Aufgaben verlagert sich der operative Fokus von manuellem Reporting hin zu datengestützter, strategischer Entscheidungsfindung im Social Commerce.
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