Beobachtetes Signal · 13. Okt. 2026 · Product Adoption · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Heineken setzt GumGum's Attentive Lift Tool in zwei Kampagnen ein
Heineken setzte GumGums Attention-Messaging-Tool Attentive Lift für zwei Flaggschiff-Kampagnen im Sommer ein. Dies ist eine der ersten Anwendungen der Lösung auf dem britischen Markt. Das Tool ist Teil von GumGums breiterem Ansatz, Werbewirkung auf Basis von Attention-Metriken zu messen und zu optimieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Branchentrend hin zu attention-based Measurement als Schlüsselkennzahl über Viewability und Click-Through-Raten hinaus. Heineken, ein großer globaler Werbetreibender, verfolgt diesen Ansatz, um Kampagnenleistung besser zu verstehen und zu verbessern.
Die Nutzung von Attention-Messung durch einen großen Werbetreibenden wie Heineken signalisiert einen wachsenden Branchentrend hin zu Attention-Metriken.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Heineken setzte GumGums Attentive Lift Tool für zwei Flaggschiff-Kampagnen ein.
- Das Tool wurde erstmals auf dem britischen Markt eingesetzt.
- Attentive Lift ist Teil von GumGums Attention-Messlösung.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Das Unternehmen Heineken hat diesen Sommer ein wegweisendes Aufmerksamkeits-Tool für zwei seiner Flaggschiffkampagnen eingesetzt.”
“Heineken setzt bei zwei Flaggschiffkampagnen auf das Attentive Lift-Tool von GumGum.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Heineken kombiniert Aufmerksamkeit und Brand Lift
Heineken testet einen neuen Ansatz, der Brand-Lift-Studien mit Attention-Metriken kombiniert, um die Effektivität seiner Display-Werbung zu validieren und mehr Budget für Kanäle außerhalb der Walled Gardens zu sichern. In Zusammenarbeit mit GumGum nutzt der Brauer "Attentive Lift", um Markenbekanntheitsdaten von On Device mit Aufmerksamkeitsmessungen zu überlagern. Ein Test für die Marke Birra Moretti zeigte einen Anstieg der ungestützten Bekanntheit um 8 % und der Vertrautheit um 4 % bei Konsumenten, die die Anzeigen länger als 2,2 Sekunden betrachteten. Das Inhouse-Medienteam von Heineken plant, diese Benchmarks für die Mediaplanung zu nutzen und auf Qualität statt Quantität der Exposition zu optimieren. Die Methode wird auf Display-Kampagnen in Großbritannien ausgeweitet, einschließlich Old Mout. Kritiker warnen davor, sich ausschließlich auf Attention-Metriken zu verlassen, aber die Kombination mit Brand Lift gilt als ausgewogener.
Heineken forciert Direktkooperationen mit AdTech-Partnern und setzt auf Attention-Metriken
Für eine neue Videokampagne der Marke Cruzcampo kooperiert Heineken direkt mit dem AdTech-Spezialisten GumGum sowie der Kreativagentur Lucky Generals. Mithilfe von GumGums Mindset Graph analysierte der Braukonzern kontextuelle sowie verhaltensbezogene Signale und identifizierte Umfelder wie Reisen und Gastronomie (Escapism, Discovery, Leisure) als besonders aufmerksamkeitsstark. Infolgedessen priorisiert Heineken Engagement- und Attention-Metriken gegenüber reiner Reichweite. Während Dentsu weiterhin die strategische Planung und den traditionellen Mediaeinkauf verantwortet, steuert das interne Digitalteam von Heineken die Auswahl der Technologiepartner eigenständig. Laut GumGum spiegelt dies einen branchenweiten Trend wider: Werbetreibende bauen zunehmend eigene Programmatic-Expertise auf und etablieren direkte Beziehungen zu Tech-Vendoren, was die Transparenz und Kollaboration im Dreiecksverhältnis zwischen Marke, Agentur und AdTech-Anbietern nachhaltig verändert.
L’Oréal Paris steigert Engagement durch innovative kontextuelle Kampagne
GumGum betreibt mit der Mindset Platform eine kontextuelle Werbeplattform, die Creative-, Contextual- und Attention-Funktionen bündelt. Mittels Deep Learning und natürlicher Sprachverarbeitung analysiert sie Bild-, Video-, Audio- und Textinhalte für High-Impact-Formate über Display, Native, Video und Connected TV. Für L’Oréal Paris setzte GumGum Desktop Skins und Hang Time ein, wobei der Mindset Graph die Attention Time in Echtzeit trackte, um Kreation und kontextuelle Platzierung zu optimieren. Nadine Kamski, Media Director DACH bei L’Oréal, betonte, dass die Kampagne so in Echtzeit optimiert werden konnte. Die Attention Time misst, wie lange Betrachter ein Ad aktiv ansehen, und erreichte in dieser Kampagne bis zu 4,5 Sekunden – etwa das Dreifache standardmäßiger Desktop-Formate. Die spontane Markenbekanntheit lag bei 68 Prozent, die gestützte bei 86 Prozent, mit stärkster Aufmerksamkeit in den Kategorien Food & Drink sowie Home & Garden. Die Ergebnisse wurden mit internen Branchen-Aufmerksamkeitsnormen verglichen.
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