Beobachtetes Signal · 18. Dez. 2025 · Product Update · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Gracenote baut On Sports zum Fan-Engagement-Hub für Streaming-Plattformen aus
Nielsen hat sein Gracenote On Sports Discovery-Produkt grundlegend aktualisiert und transformiert es von einem rein logistischen TV-Guide zu einer umfassenden Fan-Engagement-Plattform. Die weiterentwickelte B2B-Lösung ermöglicht es Anbietern, zentralisierte Sport-Hubs zu erstellen, die Live-Übertragungen nahtlos mit „Shoulder Content“ wie Nachspielanalysen und ergänzenden Inhalten wie Team-Dokumentationen verknüpfen. Ziel ist es, die Sehdauer signifikant zu steigern und Abonnentenverluste zu minimieren. Nielsen-Daten belegen, dass die Nutzungszeit von Sport-Dokumentationen in den USA seit 2021 um rund 260 Prozent gestiegen ist. Der Schritt, der etwa ein Jahr nach der Premiere von On Sports auf der CES 2025 erfolgt, spiegelt breitere Streaming-Trends wider: Plattformen nutzen ihre tiefen Content-Bibliotheken, um Zielgruppen langfristig zu binden. Tyler Bell, SVP of Product bei Gracenote, betonte, dass die aktualisierte Lösung Medienkonzernen die Chance bietet, sich als primäre Anlaufstelle für wertvolle Sportfans zu positionieren.
Das Produktupdate von Gracenote erweitert klassische Discovery-Funktionen zu umfassenden Engagement-Hubs, die Streaming-Plattformen bei der Nutzerbindung und der Monetarisierung ihrer Content-Bibliotheken unterstützen. Dies ist besonders für Publisher und Connected TV-Strategien relevant, wenngleich es sich nicht um eine grundlegende Marktdisruption handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nielsens Gracenote hat das Discovery-Tool On Sports zu einer umfassenden Fan-Engagement-Plattform weiterentwickelt.
- Das Produkt ermöglicht Anbietern den Aufbau zentraler Hubs, die Live-Spiele mit Shoulder Content und Dokumentationen verknüpfen.
- Nielsen-Daten zufolge ist die Sehdauer von Sport-Dokumentationen in den USA seit 2021 um fast 260 Prozent gestiegen.
- Tyler Bell (SVP of Product bei Gracenote) hebt hervor, dass Plattformen durch die Lösung zu zentralen Sport-Destinationen werden können.
- Das Update folgt auf die ursprüngliche Einführung von On Sports auf der CES 2025 vor rund einem Jahr.
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Gracenote startet immersive Features für Connected TV-Sport-Hubs
Gracenote hat seine On Sports-Metadatenplattform aktualisiert, um Streaming-Diensten den Aufbau einheitlicher, visuell ansprechender Sport-Hubs zu ermöglichen. Diese verknüpfen Live-Spiele über eine einzige API nahtlos mit verwandten Inhalten wie Vorberichten, Dokumentationen und Highlights. Das Update integriert zudem hochwertige Team- und Athleten-Grafiken für reichhaltigere Benutzeroberflächen. Damit reagiert das Unternehmen auf die steigende Nachfrage nach non-liven Sportinhalten – laut einem Nielsen-Bericht stieg die US-Zuschauerschaft für Sport-Dokumentationen seit 2021 um fast 260 Prozent. Als verbindende Metadaten- und Asset-Infrastruktur soll Gracenote Streaming-Anbietern helfen, die Entdeckung von Inhalten zu verbessern und Fans auch außerhalb von Live-Events zu binden. Dies maximiert die Monetarisierungsmöglichkeiten sowie den Wert des Werbeinventars in einer zunehmend fragmentierten Sportrechte-Landschaft.
Gracenote und PubMatic integrieren sich für Programmatic CTV Sports
Gracenote, das Content-Intelligence-Geschäft von Nielsen, und PubMatic haben eine strategische Partnerschaft bekannt gegeben, um Gracenotes Content Intelligence – darunter Kontextsegmente, Episoden-Metadaten und Live-Sport-Sendeplplandaten – direkt in PubMatics programmatische Connected TV Plattform zu integrieren. Die Integration ermöglicht es PubMatic, Gebotsanfragen in Echtzeit während der Auktion mit Gracenote-Episodendaten abzugleichen und Live-Sport-Inventar innerhalb des KI-gestützten Live Sports Marketplace zu kuratieren. Die Implementierung nutzt das Agentic Real-Time Framework (ARTF) des IAB Tech Lab und ist für den Betrieb innerhalb von PubMatics AgenticOS konzipiert, wobei die Latenzzeit im Bidstream um schätzungsweise 0,1 bis 0,5 Millisekunden erhöht wird. Die Kooperation zielt darauf ab, eine Content-Signal-Lücke für Einkäufer zu schließen, die Deal-Transparenz zu verbessern und Premium-Live-Sport sowie inhaltsbezogenes CTV-Inventar für Advertiser, Agenturen und Streaming-Publisher besser auffckbar, bündelbar und handelbar zu machen. Die Bekanntgabe erfolgte am 17. Juni 2026.
Gracenote startet Ad-Geschäft für CTV-Inhaltsdaten
Gracenote hat mit Gracenote Ads ein neues Geschäftsegment gestartet, um seine umfassenden Content-Metadaten in den Connected TV-Werbemarkt zu bringen. Das 2017 von Nielsen übernommene Unternehmen hat Bill Condon als Head of Advertising Sales ernannt, um diese Initiative zu leiten. Über die KI-gestützte Plattform Content Connect stellt Gracenote Ads sendungsspezifische Metadaten bereit und generiert programmatische Deal IDs durch Partnerschaften mit der SSP Index Exchange sowie führenden Demand-Side Platforms. Zu den Anwendungsfällen zählen die kontextuelle Aussteuerung oder der Ausschluss bestimmter Inventare sowie ein auf Impression-Ebene detailliertes Reporting. Gracenote positioniert seine Metadaten als skalierbare Lösung für mehr Transparenz und präzises Kontext-Targeting im CTV-Bereich und verweist auf eigene Analysen, wonach bei rund 70 Prozent der Bid Requests genrebezogene Labels fehlen und 32 Prozent der Impressionen maximal ein Signal aufweisen.
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