Beobachtetes Signal · 22. März 2022 · Technical Release · Quelle: CMSWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Google Topics API revolutioniert Analytics und Targeting für Marketer
Google hat seinen FLoC-Vorschlag im Rahmen der Privacy Sandbox durch die Topics API ersetzt, um Cookies von Drittanbietern schrittweise abzuschaffen. Topics nutzt Machine Learning, um aus einer dreiwöchigen Browser-Historie die drei wichtigsten Interessenkategorien eines Nutzers zu ermitteln, wobei die Nutzer die volle Kontrolle über diese Kategorien behalten. Das Framework startete mit 350 Kategorien, und T weitere sollen folgen. Zudem plant Google die Integration von Topics in Android-Apps und entwickelt mit PLEDGE eine separate API für Retargeting und Custom Audiences. Für Marketer stärkt Topics das Vertrauen in personalisierte Ad-Kampagnen, unterstützt die Verhaltens-Kohortenanalyse mit definierten Aufbewahrungsfristen und erfüllt dank On-Device-Signalverarbeitung strenge Anforderungen an First-Party-Data und Data Residency. Der Artikel beleuchtet die weitreichenden Implikationen für Analytics, App-Entwicklung sowie das sensible Gleichgewicht zwischen Verbraucherschutz und Anzeigenrelevanz.
Die Ablösung von FLoC durch die Topics API hat die cookieless Targeting-Roadmap der Privacy Sandbox neu definiert und beeinflusst die Targeting-, Analytics-, Mess- und Ad-Tech-Strategien der gesamten Branche massiv.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google ersetzte FLoC im Januar 2022 im Rahmen der Privacy Sandbox durch die Topics API.
- Topics ermittelt die drei wichtigsten Interessenkategorien eines Nutzers basierend auf einer dreiwöchigen Browser-Historie.
- Die Topics API startete mit 350 anfänglichen Kategorien, wobei Tausende weitere erwartet werden.
- Google kündigte an, das Topics-Framework auch für Android-Apps verfügbar zu machen.
- Google entwickelt zudem ein zweites API-Framework namens PLEDGE für Re-Marketing und Custom Audiences.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“On Jan. 25 Google announced a major evolutionary change for its privacy sandbox campaign to eliminate third-party cookie usage for its digit...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
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