Beobachtetes Signal · 13. Juli 2026 · Policy Update · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Google kennzeichnet künftig KI-generierte Werbung in Suche, YouTube und Discover
Google führt verbindliche Kennzeichnungen für Werbung ein, die mittels generativer KI erstellt oder modifiziert wurde. Betroffen sind Google Search, YouTube sowie der Discover Feed. Nutzer können die Offenlegung über den neuen Menüpunkt „Wie diese Anzeige erstellt wurde“ im My Ad Center einsehen, der über das Dreipunkt-Menü oder ein Info-Icon erreichbar ist. Direkte Kennzeichnungen in Werbeanzeigen erfolgen entweder durch die Auswahl des Advertisers oder bei entsprechender Gesetzeslage. Werden die eigenen KI-Tools von Google genutzt, erfolgt die Kennzeichnung automatisch; bei externen Tools müssen Advertiser diese per Kontrollkästchen selbst deklarieren. Der Schritt reagiert auf die zunehmende KI-Nutzung im Advertising und soll für mehr Transparenz über den Ursprung von Ads sorgen. Diese Maßnahme ergänzt bereits bestehende Vorgaben wie SynthID-Wasserzeichen sowie die seit 2023 geltenden Offenlegungspflichten für synthetische Inhalte in politischer Werbung, während irreführende Anzeigen weiterhin untersagt bleiben.
Als größte Ad-Platform setzt Google mit der flächendeckenden KI-Kennzeichnung in Search, YouTube und Discover einen maßgeblichen Branchenstandard für mehr Transparenz bei KI-generierter Werbung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google integriert den Bereich „Wie diese Anzeige erstellt wurde“ in My Ad Center zur Offenlegung von KI-Einsatz.
- Die Kennzeichnungsfunktion für KI-Werbung wird für Google Search, YouTube und den Google Discover Feed ausgerollt.
- Werbeanzeigen aus Google-eigenen KI-Tools erhalten automatische Labels, während die Nutzung von Drittanbieter-KI eine manuelle Deklaration erfordert.
- Google bettet bereits digitale SynthID-Wasserzeichen in die Ergebnisse seiner eigenen KI-Generatoren ein.
- Für politische Werbung gilt bei synthetisch veränderten Inhalten bereits seit 2023 eine Offenlegungspflicht.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Google will soon disclose when advertisements on its platforms have been created or modified using generative artificial intelligence (AI)....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
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