Beobachtetes Signal · 2. Okt. 2025 · Product Launch · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Google rüstet iOS-App-Kampagnen mit KI-gestützten Features und On-Device-Measurement auf
Google hat eine umfassende Überarbeitung seiner App-Kampagnen für iOS angekündigt. Das Update integriert KI-gestützte Funktionen für Bidding, Creative-Generierung und Measurement, um Werbetreibenden trotz Apples Datenschutzvorgaben eine effektive Performance im App-Store-Ökosystem zu ermöglichen. Zu den Neuerungen gehören tROAS-Bidding (Target Return on Ad Spend), automatisierte Video-Skalierung, Co-Branded-Partnership-Ads mit YouTube-Creators sowie Playable-Ad-Endcards im AdMob-Netzwerk. Zudem führt Google eine On-Device-Measurement-Lösung ein, die Nutzerdaten lokal verarbeitet, um die Attribution im Post-IDFA-Umfeld datenschutzkonform zu verbessern. Erste Ergebnisse belegen die Wirksamkeit: Die App Uatas erzielte eine ROAS-Steigerung von 7 %, während der Publisher Codeway eine Versechsfachung der attribuierten Installs bei einer Reduzierung des Cost-per-Install um 80 % meldete. Das Update bietet Marketern robustere, Privacy-konforme Werkzeuge zur Skalierung ihrer iOS-Kampagnen.
Googles KI-gestütztes Bidding und On-Device-Measurement verbessern die Attributions- und Kosteneffizienz für iOS-App-Kampagnen in einem durch Privacy-Restriktionen geprägten Post-IDFA-Markt grundlegend.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google führt KI-gestützte Updates für iOS-App-Kampagnen in den Bereichen Bidding, Creatives und Measurement ein.
- Neues tROAS-Bidding steigerte den Return on Ad Spend beim Case-Partner Uatas um 7 %.
- Creative-Upgrades umfassen Co-Branded-Ads mit YouTube-Creators und Playable-Endcards auf AdMob.
- On-Device-Measurement für iOS ermöglichte Publisher Codeway 6-mal mehr attribuierte Installs bei 80 % niedrigerem CPI.
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SPUR veröffentlicht KI-Inhaltsverfolgungsstandard, lädt OpenAI und Google ein
Eine Koalition von Medienorganisationen, darunter der Guardian, die Financial Times, BBC, Sky und die AP, hat einen neuen Standard zur Verfolgung der Nutzung von Verlagsinhalten durch KI-Tools veröffentlicht. Die Initiative „Standards for Publisher Usage Rights“ (SPUR) hat ihren Content-Telemetrie-Standard am 2. Oktober 2026 veröffentlicht. Der Standard schafft einen Prozess zur Verfolgung und Meldung, wann Inhalte von KI-Tools abgerufen, begründet, zitiert, präsentiert und verarbeitet werden, und meldet die Nutzung an die Verlage zurück. SPUR hat OpenAI, Anthropic, Google, Meta und Microsoft eingeladen, dem neuen AI Licensing Advisory Board beizutreten, um die Umsetzung mitzugestalten. Das Gremium soll sicherstellen, dass die Tracking-Regeln sowohl für Verlage als auch für KI-Unternehmen funktionieren. SPUR entwickelt außerdem Agent-Tools, damit KI-Unternehmen den Standard übernehmen können, um transparente Berichterstattung und Lizenzierung zu unterstützen. Pilotprogramme mit Technologie- und KI-Unternehmen sind geplant.
Armadin sammelt 255,5 Mio. USD für agentische Sicherheit
Kevin Mandia, Gründer von Mandiant (2022 für 5,4 Mrd. USD an Google verkauft), hat für sein neues Startup Armadin 255,5 Mio. USD in einer Series-B-Finanzierung zu einer Bewertung von über 2,5 Mrd. USD eingesammelt. Die Runde wurde von Andreessen Horowitz und Accel angeführt, mit Beteiligung von Bain Capital Ventures, Redpoint, 8VC, Ballistic Ventures, Google Ventures, In-Q-Tel, Kleiner Perkins und Menlo Ventures. Dies folgt auf eine 190 Mio. USD schwere Series A im März; die Gesamtfinanzierung übersteigt damit 445 Mio. USD. Armadin bietet eine kontinuierliche Sicherheitsprüfung mittels agentischer Schwärme, die Schwachstellen verketten und so Unternehmen helfen, Sicherheitslücken zu schließen, bevor Angreifer sie ausnutzen können. Der Ansatz erfindet das traditionelle Penetrationstesting für das KI-Zeitalter neu.
Google-Behördenurteil verschont Ad-Tech-Stack, setzt Trade Desk unter Druck
Ein US-Bundesrichter hat entschieden, dass Google seinen Ad-Exchange und Publisher-Ad-Server für mehr Wettbewerb öffnen muss, jedoch ohne die Zerschlagung des Ad-Tech-Stacks. Zu den Auflagen gehören die Anbindung von AdX und DFP an Prebid, gleiche Bedingungen für AdX-Gebote auf alternativen Servern, die Einschränkung von Selbstbevorzugung und die Weitergabe von Auktionsdaten. Für The Trade Desk, das sich als neutrale Alternative zu Google positioniert, schwächt dieses Ergebnis die zentrale Story: Ein faireres und transparenteres Auktionsverfahren mindert die Dringlichkeit für Publisher, Alternativen wie OpenPath zu suchen. Zudem hat die Entscheidung von Google, Cookies im Chrome zu behalten, die Verbreitung alternativer IDs wie UID2.0 bereits verlangsamt. Analysten sehen die Zukunft von The Trade Desk verstärkt in CTV und agentischer Werbung.
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