Beobachtetes Signal · 6. Mai 2022 · Deprecation · Quelle: CMSWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Google erzwingt GA4-Migration: Marken vor massiven Herausforderungen
Google hat die Datenerfassung für Universal Analytics (UA) eingestellt und damit Marken faktisch zur Migration auf Google Analytics 4 (GA4) gezwungen. Dieser Schritt folgt auf ein Urteil der österreichischen Datenschutzbehörde DSB, wonach Google Analytics aufgrund von US-Datenübertragungen gegen die DSGVO verstößt. GA4 nutzt ein ereignisbasiertes Datenmodell anstelle des bisherigen Sitzungsmodells, weshalb keine historischen Daten übernommen werden können und Tags neu aufgesetzt werden müssen. Marketer stehen vor einer steilen Lernkurve, da Daten nicht direkt vergleichbar sind. Dennoch bietet GA4 Vorteile wie die Zusammenführung von App- und Web-Daten, bis zu 25 Event-Parameter, kostenlose BigQuery-Exporte sowie Google Signals. Branchenexperten kritisieren die komplexe Benutzeroberfläche von GA4, weshalb zahlreiche Unternehmen externe Visualisierungstools einsetzen. Marken müssen zwingend auf GA4 upgraden oder eine Alternative zu Google Analytics wählen.
Google stellt Universal Analytics ein und erzwingt die Migration auf GA4. Dies stellt einen gravierenden Plattformwechsel dar, der alle digitalen Marketer sowie MarTech-Stacks betrifft und weitreichende Implikationen für die DSGVO-Compliance hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google hat die Datenerfassung für Universal Analytics Properties zum 1. Juli 2023 eingestellt.
- Historische Universal Analytics Daten werden sechs Monate nach dem Stichtag im Juli 2023 gelöscht.
- Die österreichische DSB urteilte im Dezember 2021, dass Google Analytics wegen US-Datenübertragungen gegen die DSGVO verstößt.
- GA4 verwendet ein ereignisbasiertes Datenmodell und unterstützt keinen Import oder die Migration von Universal Analytics Daten.
- GA4 ermöglicht kostenlose Exporte zu BigQuery, einem cloudbasierten Data Warehouse.
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1 verknüpfte Unternehmen“Google is forcing the switch to Google Analytics 4, causing headaches for many marketers....”
Ontologie & Marktkonzepte
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US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
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