Beobachtetes Signal · 17. März 2023 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Google und Fastly launchen Oblivious HTTP Relay für FLEDGE
Google und Fastly haben ein gemeinsames Oblivious HTTP Relay (OHTTP Relay) zur Unterstützung von Privacy Sandbox-Initiativen wie FLEDGE vorgestellt. Die Lösung isoliert Nutzerdaten durch das Filtern von HTTP-Headern, leitet lediglich essenzielle Informationen an den Origin-Server weiter und verbirgt IP-Adressen vor Google, um den Datenschutz zu erhöhen, ohne Performanceeinbußen zu verursachen. Dies erfolgt im Zuge der von der CMA dokumentierten Abschaffung von Third-Party Cookies in Chrome, die für das zweite Halbjahr 2024 beziehungsweise das dritte Quartal im Rahmen einer zweimonatigen Phasenverschiebung geplant ist. FLEDGE fungiert als Privacy Sandbox-Technologie für browserbasiertes Remarketing und ergänzt APIs wie Topics, deren Betas bereits seit 2022 laufen, flankiert von einer Android-Beta seit 2023. Branchenvertreter Victor Wong (Google) und Jana Iyengar (Fastly) betonen, dass die Partnerschaft den Datenschutz stärkt und gleichzeitig hochgradig personalisierte Web-Erlebnisse ermöglicht.
Wichtige Plattform-Kollaboration zwischen Google und Fastly zur Einführung datenschutzkonformer Technologien im Kontext der Chrome Cookie-Deprecation mit hohem Markteinfluss.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google und Fastly haben ein Oblivious HTTP Relay (OHTTP Relay) zur Unterstützung von FLEDGE gestartet.
- Das OHTTP Relay verbirgt Nutzer-IPs vor Google und entfernt nicht-essenzielle Header vor der Weiterleitung.
- Laut CMA-Dokument plant Chrome die Abschaffung von Third-Party Cookies im Q3 2024 über einen Zeitraum von zwei Monaten.
- FLEDGE ist eine Privacy Sandbox-Lösung für Remarketing; Betas für FLEDGE und Topics laufen seit März 2022, Android-Beta seit Februar 2023.
- Victor Wong (Google) und Jana Iyengar (Fastly) hoben die Stärkung von Datenschutz und Ökosystem-Sicherheit hervor.
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Google kündigt FLoC als Ersatz für Third-Party-Cookies an
Google hat Federated Learning of Cohorts (FLoC) als Nachfolger für Third-Party-Cookies innerhalb der Privacy Sandbox von Chrome vorgestellt. Laut Google ermöglicht FLoC eine interessenbezogene Zielgruppenansprache, die rund 95 Prozent der Conversion-Effizienz herkömmlicher Cookies pro Dollar erreicht; breitere Tests sind für März 2021 geplant. Da FLoC keine Bereiche wie Attribution oder Betrugsprävention abdeckt, stützt sich das System auf separate Initiativen wie TURTLEDOVE, SPARROW sowie das neu angekündigte FLEDGE. Der browserbasierte Ansatz gruppiert Nutzer per Machine Learning in anonymisierte Kohorten und überträgt lediglich eine Kohorten-ID, um den Datenschutz zu wahren. Dennoch bestehen Bedenken, dass Kohorten sensible Merkmale offenlegen könnten, auch wenn Google angibt, problematische Gruppen blockiert oder angepasst zu haben. Der Markt hat nun ein Zeitfenster von etwa einem Jahr bis zur Abschaltung von Third-Party-Cookies, um sich auf die neuen Tools für Messung, Retargeting und Fraud Prevention einzustellen.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
USA suspendieren Microsoft und Adobe vom Green-Card-Programm
Das US-Arbeitsministerium hat die Suspendierung von Microsoft und Adobe vom Programm zur dauerhaften Arbeitszertifizierung angekündigt, zusammen mit Cognizant, Infosys, Capgemini, Tata, Wipro und HCL. Minister Keith Sonderling nannte aktive Bundesuntersuchungen als Grund für Microsoft und Adobe und kritisierte, dass diese Unternehmen amerikanischen Arbeitnehmern Arbeitsplätze wegnähmen. Vizepräsident JD Vance warf Microsoft konkret vor, entlassene Mitarbeiter durch H-1B-Visuminhaber ersetzt zu haben. Microsoft verteidigte seine Einstellungspraktiken und betonte, dass die Mehrheit seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und die meisten H-1B-Anträge für bestehende Mitarbeiter gestellt würden. Die Ankündigung erfolgte während eines Gipfels im Weißen Haus zur Bekämpfung von H-1B-Betrug, zeitgleich mit der Verleihung der National Medal of Science an mehrere Tech-CEOs durch Präsident Trump.
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