Beobachtetes Signal · 19. Mai 2026 · Product Update · Quelle: t3n · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Google erweitert AI Max um natürlichsprachliche Kampagnensteuerung
Ungefähr ein Jahr nach der Einführung hat Google seine KI-gestützte Werbesuite AI Max massiv ausgebaut und neue Funktionen wie natürlichsprachliche Kampagnenkonfigurationen mittels AI Brief, automatisierte Landing-Page-Auswahl durch Final URL Expansion sowie branchenspezifische Features für Shopping und Travel integriert. Mit AI Brief können Werbetreibende Kampagnenziele in Klartext beschreiben, woraufhin das System Anzeigentexte und Suchanfragen generiert. AI Max for Shopping nutzt Produktdaten aus dem Merchant Center, um Suchanfragen in der Entdeckungsphase anzusprechen und Formate sowie Zielseiten zu automatisieren. Während Google diese Neuerungen als Effizienzsteigerung positioniert, wirft der Rollout in der Branche grundlegende Fragen hinsichtlich der verbleibenden Kontrollmöglichkeiten, der Transparenz, der wachsenden Plattformabhängigkeit sowie der Nachvollziehbarkeit automatisierter Kreativ- und Optimierungsentscheidungen auf.
Ein führender Plattformbetreiber hat ein technisches Produktupdate veröffentlicht, das die Kampagnenerstellung, die Kreativgenerierung sowie die Auswahl von Zielseiten grundlegend verändert und damit die Workflows, die Transparenz, die Messbarkeit sowie die Plattformabhängigkeit von Werbetreibenden in den Bereichen Search, Shopping und Travel direkt beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google hat sein Werbeprodukt AI Max etwa ein Jahr nach dem ursprünglichen Launch deutlich ausgebaut.
- Mit AI Brief wurde die Möglichkeit eingeführt, Kampagnen über natürlichsprachliche Prompts zu konfigurieren.
- Die Final URL Expansion (FUE) wurde ausgeweitet, um Zielseiten automatisch basierend auf der Suchintention auszuwählen.
- AI Max for Shopping nutzt nun Merchant Center-Daten für die Ansprache in der Entdeckungsphase und automatisiert Format- sowie Zielseitenauswahl.
- Für Travel-Kampagnen wurden vereinheitlichte KI-Funktionen zur Konsolidierung von Feeds, Formaten und Reporting ergänzt.
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Google kündigt neue AI Max-Funktionen für Search Ads an
Google hat sein Werbeprodukt AI Max erweitert, es über Search hinaus auf die Bereiche Shopping und Travel ausgedehnt und neue Kontrollwerkzeuge für Advertiser integriert. Das Update führt AI Brief ein – eine auf natürlicher Sprache basierende Steuerungsebene zur Definition von Botschaften, Targeting-Vorgaben und Zielgruppengrenzen –, ergänzt um Final URL Expansion mit Text-Disclaimer-Optionen sowie die direkte Anbindung an Merchant Center-Produktfeeds. Google positioniert AI Max als Mittelweg zwischen vollautomatisiertem Performance Max und manuellem Kampagnenmanagement, womit sich die Arbeit von Advertisers von Keyword-Listen und Gebotsmechaniken hin zu übergeordneten Zielen, Datensignalen, Creative-Leitplanken und Intent-Prompts verlagert. Während Google diese Features als optionale Steuerungswerkzeuge betont, verweisen Branchenstimmen auf anhaltende Bedenken hinsichtlich Kontrolle und Transparenz. Elias Malm, Gründer von Epiminds, verwies in diesem Zusammenhang auf den generellen Trend zu responsiven, asset-gesteuerten Ad-Formaten im Markt.
Google launcht AI Max für Shopping und plant Performance Max Updates
Der wöchentliche SEA-Rückblick von adseed vom 11. Mai 2026 beleuchtet zahlreiche Google Ads Produktupdates, darunter die Ankündigung von „AI Max for Shopping“. Diese Funktion generiert automatisch Werbemittel-Varianten aus Merchant Center-Produktdaten und nutzt die finale URL-Erweiterung für die Zielseitenzuordnung. Zu den getesteten Neuerungen gehören erweiterte Performance Max-Steuerungsoptionen zur getrennten Aktivierung von Suchnetzwerk-Partnern und dem Google Display Network sowie eine Vorschau für den Einfluss ausschließender Keywords. Zudem wird der Inventar-Modus in „Maximales Inventar“ umbenannt und ab Mai 2026 standardmäßig voreingestellt, falls keine andere Option gewählt wird. Ein neues, auf Gemini basierendes AI Brief steuert KI-gestützte Creatives. Weitere Themen sind ein Self-Service Ads Manager für ChatGPT Ads von OpenAI, der Task Assistant von Google Analytics, Verbesserungen des Google Data Managers für First-Party-Data sowie das bevorstehende Google Marketing Live Event am 21. Mai 2026.
Google Adds Search News Controls and AI Ad Features
Google introduced new Search and advertising features on May 1, 2026. Search users can now mark preferred news sources via a star in the Headlines carousel so those sources appear more frequently in relevant results; Google says marked sources are clicked about twice as often and over 200,000 sources have been chosen globally. For advertisers, Google expanded its AI ad tooling: "AI Max for Search" now supports Shopping and travel formats using Merchant Center feeds to generate dynamic, conversational product ads. Google also launched "AI Brief," a Gemini-based control that lets advertisers describe in natural language what ads should say, which queries to capture and which audiences to target (initially available in English for Search). Additionally, Google added Text Disclaimers to ensure mandatory ad disclosures remain visible even with Final-URL-Expansion.
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