Beobachtetes Signal · 30. Apr. 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Google kündigt neue AI Max-Funktionen für Search Ads an
Google hat sein Werbeprodukt AI Max erweitert, es über Search hinaus auf die Bereiche Shopping und Travel ausgedehnt und neue Kontrollwerkzeuge für Advertiser integriert. Das Update führt AI Brief ein – eine auf natürlicher Sprache basierende Steuerungsebene zur Definition von Botschaften, Targeting-Vorgaben und Zielgruppengrenzen –, ergänzt um Final URL Expansion mit Text-Disclaimer-Optionen sowie die direkte Anbindung an Merchant Center-Produktfeeds. Google positioniert AI Max als Mittelweg zwischen vollautomatisiertem Performance Max und manuellem Kampagnenmanagement, womit sich die Arbeit von Advertisers von Keyword-Listen und Gebotsmechaniken hin zu übergeordneten Zielen, Datensignalen, Creative-Leitplanken und Intent-Prompts verlagert. Während Google diese Features als optionale Steuerungswerkzeuge betont, verweisen Branchenstimmen auf anhaltende Bedenken hinsichtlich Kontrolle und Transparenz. Elias Malm, Gründer von Epiminds, verwies in diesem Zusammenhang auf den generellen Trend zu responsiven, asset-gesteuerten Ad-Formaten im Markt.
Die Einführung neuer KI-gesteuerter Werbefunktionen und automatisierter Migrationspfade durch Google beschleunigt die Automatisierung im Search-Advertising erheblich und verändert das Kampagnenmanagement für Millionen von Advertisers nachhaltig.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google hat AI Max zur Steuerung von Shopping-Kampagnen und Travel-Formaten ausgeweitet.
- Einführung von AI Brief als natürlichsprachliche Steuerungsebene für das Kampagnenmanagement.
- Integration von Final URL Expansion und Text-Disclaimer-Kontrollen in AI Max.
- AI Max für Shopping nutzt Merchant Center-Produktfeeds zur Erfüllung entdeckungsorientierter Suchanfragen.
- Alphabet meldete für das erste Quartal einen Umsatz von 110 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 22 Prozent im Jahresvergleich entspricht.
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Google erweitert AI Max um natürlichsprachliche Kampagnensteuerung
Ungefähr ein Jahr nach der Einführung hat Google seine KI-gestützte Werbesuite AI Max massiv ausgebaut und neue Funktionen wie natürlichsprachliche Kampagnenkonfigurationen mittels AI Brief, automatisierte Landing-Page-Auswahl durch Final URL Expansion sowie branchenspezifische Features für Shopping und Travel integriert. Mit AI Brief können Werbetreibende Kampagnenziele in Klartext beschreiben, woraufhin das System Anzeigentexte und Suchanfragen generiert. AI Max for Shopping nutzt Produktdaten aus dem Merchant Center, um Suchanfragen in der Entdeckungsphase anzusprechen und Formate sowie Zielseiten zu automatisieren. Während Google diese Neuerungen als Effizienzsteigerung positioniert, wirft der Rollout in der Branche grundlegende Fragen hinsichtlich der verbleibenden Kontrollmöglichkeiten, der Transparenz, der wachsenden Plattformabhängigkeit sowie der Nachvollziehbarkeit automatisierter Kreativ- und Optimierungsentscheidungen auf.
Google migriert Dynamic Search Ads zu AI Max
Google hat AI Max aus der Betaphase überführt und begonnen, Dynamic Search Ads (DSA), automatisch generierte Assets (ACA) sowie kampagnenbezogene Broad-Match-Einstellungen in AI Max zu migrieren. Freiwillige Upgrades starten sofort, während Google für September eine automatische Umstellung plant, die die Erstellung neuer DSA-Kampagnen über Google Ads unterbindet. Laut Google liefert AI Max im Vergleich zum reinen Suchgruppen-Matching ein internes durchschnittliches Plus von rund sieben Prozent bei Conversions oder Conversion-Werten. Das Tool bietet granulare Berichte zu Suchanfragen, Überschriften und Landingpages sowie erweiterte Kontrollen für Geodaten, Marken und Textrichtlinien. Befragte Marketer loben zwar die verbesserte Transparenz im Vergleich zu Performance Max, äußern jedoch Bedenken hinsichtlich Halluzinationen, Ausgaben für irrelevante Suchanfragen, Attributionsüberschneidungen und Kannibalisierung bestehender Kampagnenformate. Google nimmt während der freiwilligen Rollout-Phase vor der verbindlichen Umstellung im September Feedback entgegen.
Google launches AI Max for Shopping; Ads updates
adseed's weekly SEA roundup (published 2026-05-11) covers multiple Google Ads product updates: Google announced "AI Max for Shopping" which auto-generates asset variants from Merchant Center product data and uses Final URL Expansion to map landing pages. Tests and feature updates include new Performance Max controls to toggle Search Partners and the Display Network, a Negative Keyword Impact Preview test that simulates traffic loss for up to 10 negative keywords, an inventory-mode rename to "Maximales Inventar" (rolling out May 2026) with automatic defaulting to maximum inventory if no mode is set, and a new AI Brief (based on Gemini) to steer AI-driven creatives. The post also notes a ChatGPT Ads self-serve Ads Manager (OpenAI), Google Analytics' Task Assistant, Google Data Manager improvements for first‑party data, and the Google Marketing Live event on 2026-05-21.
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