Google AdX-Zerschlagung abgewendet: Publisher zwischen Erleichterung und Resignation

Nachdem das Gericht eine erzwungene Aufteilung des Ad Tech-Stacks von Google abgelehnt hat, reagieren grosse Publisher mit einer Mischung aus Erleichterung und Resignation. Während einige eine strukturelle Trennung gefordert hatten, begrüsst das Management die Stabilität, da ein disruptiver AdX-Notverkauf und jahrelange Systemumstellungen vermieden werden. Der Fokus verlagert sich nun auf verhaltensorientierte Auflagen, die auf besseren Datenzugriff, Interoperabilität und Nichtdiskriminierung abzielen. Publisher erhoffen sich klarere Auktionsdaten und bessere Vergleichsmöglichkeiten über verschiedene Plattformen hinweg. Das zugrundeliegende Machtungleichgewicht bleibt jedoch bestehen, da Google weiterhin den Demand-Zugang kontrolliert – insbesondere durch neue Tools wie Buyer Direct, das Grosskäufern die Umgehung von AdX ermöglicht. Das parallele Verfahren der Europäischen Kommission wird von europäischen Publishern als ebenso oder sogar noch bedeutender eingestuft, da hier strengere Massnahmen drohen.