Beobachtetes Signal · 11. Aug. 2022 · Technical Release · Quelle: CMSWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Google Ads Performance Max optimiert cross-channel Kampagnensteuerung
Google Ads Performance Max ist ein zielbasiertes Kampagnenformat, mit dem Marketer die Ad Delivery über alle Google-Kanäle wie Search, Display, YouTube, Maps, Gmail und Discover zentral steuern. Das System nutzt Smart Bidding und Machine Learning, um Creative-Assets wie Anzeigentexte, Headlines, Logos, Images und Videos dynamisch zu kombinieren. Nach dem offiziellen Beta-Exit im November 2021 und der Integration in den Google Ads Editor führte Google im Juli 2022 vier neue Settings ein: Data Exclusion, Optimization Score, Seasonality und Explanations. Zudem integrierte Google GA4 Performance Max als Dimension in das Cross Network Channel Grouping des Traffic-Acquisition-Reports, was ein präzises Monitoring von Creative-Kombinationen ermöglicht. Als Kernbestandteil von Googles Strategiewechsel weg von Third-Party Cookies basiert Performance Max vollständig auf Machine Learning für Real-Time Kampagnen-Insights. Marketer sollten Kampagnen ausreichend lange laufen lassen, damit die Algorithmen ihr volles Optimierungspotenzial entfalten können.
Als zentraler Player hat Google neue Performance-Max-Settings und erweiterte GA4-Integrationen ausgerollt, was die Aussteuerung von cross-channel und machine-learning-basierten Kampagnen massiv beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Performance Max ist ein zielbasierter Google Ads Kampagnentyp für Search, Display, YouTube, Maps, Gmail und Discover.
- Google beendete die Beta-Phase von Performance Max im November 2021 und integrierte es in den Google Ads Editor.
- Im Juli 2022 führte Google vier neue Settings ein: Data Exclusion, Optimization Score, Seasonality und Explanations.
- GA4 ergänzte Performance Max als Dimension innerhalb des Cross Network Channel Grouping im Traffic-Acquisition-Report.
- Performance Max nutzt Smart Bidding und Machine Learning zur automatisierten Kombination von Ad-Assets.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Google rolled Performance Max out of its beta last November, adding Performance Max features to Google Ads Editor....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
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