Beobachtetes Signal · 14. Aug. 2026 · Policy Update · Quelle: https://www.blogger.com/feeds/7815614485808579332/posts/default?category=google_ads_api&orderby=published · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Google Ads ändert das Sprach-Targeting ab September 2026 grundlegend
Google hat Änderungen am Sprach-Targeting in Google Ads angekündigt, die ab Ende September 2026 greifen. Search- und AI Max for Search-Kampagnen nutzen dann keine kampagnenbezogenen Spracheinstellungen mehr; stattdessen erfolgt das Matching basierend auf der Sprache des Ad Creatives und den Nutzersignalen. Bei Performance Max-Kampagnen entfällt die kampagnenweite Sprachsteuerung ebenfalls für die Google Suche, bleibt jedoch für Kanäle wie YouTube, Display, Discover und Gmail bestehen. Die Google Ads API gibt weiterhin Sprachkriterien aus, doch Mutationsversuche für Search-Kampagnen erzeugen einen Fehler. Google empfiehlt, keine Sprachkriterien mehr für neue Search-Kampagnen festzulegen, sondern den Fokus auf die Sprache von Anzeigen und Landing Pages zu richten. Bei mehreren berechtigten Kampagnen priorisiert die KI künftig nach der relevantesten Anzeigensprache.
Diese plattformweite Änderung des Google-Targetings beeinflusst das Verhalten von Search- und Performance Max-Kampagnen sowie die Google Ads API. Sie wirkt sich unmittelbar auf das Kampagnen-Setup, API-Integrationen und die kanalübergreifende Sprachsteuerung für Werbetreibende aus.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ab Ende September 2026 verwenden Search- und AI Max for Search-Kampagnen keine kampagnenbezogenen Sprach-Targeting-Einstellungen mehr, das Matching erfolgt über die Anzeigensprache.
- Für Performance Max-Kampagnen entfällt die Sprachvorgabe in der Google Suche, gilt aber weiterhin für YouTube, Display, Discover und Gmail.
- Die Google Ads API liefert zwar weiterhin Sprachkriterien zurück, das Ändern von CampaignCriterion.language für Search-Kampagnen führt jedoch zu einem Fehler.
- Google empfiehlt, bei neuen Search-Kampagnen auf Sprachkriterien zu verzichten und stattdessen Anzeigentexte sowie Landing Pages sprachlich klar zu strukturieren.
- Bei mehreren berechtigten Kampagnen wählt eine KI-basierte Anzeigengruppen-Priorisierung die jeweils relevanteste Anzeigensprache aus.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Historically, the language criterion in the Google Ads API allowed you to manually specify target languages for your campaigns....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Google ändert Target-CPA- und ROAS-Gebote bei budgetlimitierten Kampagnen
Der SEA-Newsletter von Adseed vom 6. Juli 2026 berichtet über wesentliche Plattform-Updates im AdTech-Bereich. Die größte Änderung betrifft zielbasierte Gebotsstrategien für Kampagnen mit dem Status „Budget limitiert“: Ab dem 17. August 2026 steuert der Algorithmus exakt den festgelegten Target CPA oder ROAS an. Dies kann die beobachteten CPAs verschlechtern und Conversions reduzieren, sofern Werbetreibende ihre Ziele nicht anpassen. Ab dem 6. Juli 2026 stellt Google hierfür ein Anpassungstool auf Kontoebene bereit. Weitere Google-Neuerungen umfassen die automatische Videogenerierung für reine Feed-Performance-Max-Kampagnen, die Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“ für Standard Shopping, Demand-Gen-Videoformatanpassungen, Gemini-gestützte Creative-Insights, Web-to-App-Attribution sowie neue Text-Disclaimer-Assets für Search Ads. Microsoft kündigte auf der Activate 2026 neue KI-Funktionen an, darunter AI Max for Search, eine tiefere Copilot-Integration und Verbesserungen für Performance Max. Zudem werden Google Tag Manager Server-Side Tracking optimiert und die EU-Finanzwerbeverificación ausgeweitet.
Google Ads automatisiert Migration von Legacy Search Features zu AI Max
Google hat eine automatisierte Migration älterer Google Ads Search-Funktionen zur neuen AI Max-Konfiguration angekündigt. Phase 1, die kampagnenweites Broad Match und automatisch erstellte Assets umfasst, wird vom 1. bis 30. September 2026 schrittweise ausgerollt; die Erstellung dieser Legacy-Funktionen ist bereits seit dem 3. August 2026 blockiert. Neue Google Ads API-Versionen nach dem 1. September 2026 entfernen Legacy-Entitäten, während ältere Versionen diese bis zu ihrer Abschaltung im September 2027 vorübergehend unterstützen. Die Automigration von Dynamic Search Ads (DSA) wurde auf Februar 2027 verschoben, flankiert von UI-Bannern im September 2026 und Erinnerungen im Januar 2027. Der Beitrag erläutert migrierte Standardeinstellungen, SQL-Skripte zur Erkennung migrierter Kampagnen, API-Lebenszyklusrichtlinien sowie einen Entwickler-Aktionsplan für das Ökosystem.
Google ersetzt Dynamic Search Ads durch AI Max
adseed hat den SEA-News-Rückblick für Woche 17/2026 veröffentlicht und wichtige Plattformänderungen zusammengefasst. Im Fokus steht Googles offizielle Ankündigung, Dynamic Search Ads (DSA) zugunsten von AI Max einzustellen: Ab September 2026 wird die Erstellung neuer DSA blockiert, und bestehende dynamische Anzeigengruppen werden automatisch migriert. Zu den weiteren Google-Updates zählen neue Produktdaten-Spezifikationen für 2026 mit angepassten Versandattributen, optionalen Video-Links und künftigen Bildanforderungen sowie neue Consent-Vorgaben ab Juni 2026. Microsoft Advertising hat unterdessen Landing-Page-Berichte für Performance Max eingeführt und kündigt detailliertere Suchbegriffs- sowie Auktions-Insights an. Der Beitrag beleuchtet zudem kleinere Produktupdates und bietet wertvolle Einblicke für Agenturen und Werbetreibende.
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