Beobachtetes Signal · 16. Jan. 2026 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Google führt Campaign Total Budgets für Search und Shopping ein
Google Ads hat Campaign Total Budgets als neue Budgetierungsoption für zeitlich begrenzte Kampagnen eingeführt, die sich aktuell in der Open Beta für Search, Performance Max (PMax) und Shopping-Kampagnen befindet. Werbetreibende können ein festes Gesamtbudget für eine Laufzeit von 3 bis 90 Tagen festlegen, während Google die Ausgaben basierend auf der Nachfrage automatisch über den Zeitraum verteilt und frontlastige Spitzen vermeidet. Das Feature zielt auf kurzfristige Promotions, Produktlaunches und saisonale Kampagnen ab, indem es eine Budgetierung im Voraus anstelle von Tagesbudgets ermöglicht. Die Verfügbarkeit kann während des laufenden Rollouts je nach Account variieren. Die Aktualisierung ergänzt bestehende Optionen, da Campaign Total Budgets zuvor bereits für Demand Gen- und YouTube-Kampagnen verfügbar waren. Zudem entwickelt Google neue Werbeformate wie Direct Offers, die an personalisierte AI Mode-Anzeigen geknüpft sind.
Technische Einführung einer bedeutenden Plattformfunktion von Google im Bereich der Werbebudgetierung für zeitlich begrenzte Kampagnen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Campaign Total Budgets befinden sich in der Open Beta für Google Search, Performance Max (PMax) und Shopping-Kampagnen.
- Werbetreibende können ein Gesamtbudget für eine Kampagnenlaufzeit von 3 bis 90 Tagen definieren.
- Google verteilt die Ausgaben nachfragebasiert über den definierten Zeitraum und verhindert initiale Ausgabenspitzen.
- Die Verfügbarkeit im Rollout kann variieren; zuvor war das Feature bereits für Demand Gen und YouTube verfügbar.
- Google entwickelt zudem Direct Offers und personalisierte AI Mode-Anzeigen.
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Google ändert Target-CPA- und ROAS-Gebote bei budgetlimitierten Kampagnen
Der SEA-Newsletter von Adseed vom 6. Juli 2026 berichtet über wesentliche Plattform-Updates im AdTech-Bereich. Die größte Änderung betrifft zielbasierte Gebotsstrategien für Kampagnen mit dem Status „Budget limitiert“: Ab dem 17. August 2026 steuert der Algorithmus exakt den festgelegten Target CPA oder ROAS an. Dies kann die beobachteten CPAs verschlechtern und Conversions reduzieren, sofern Werbetreibende ihre Ziele nicht anpassen. Ab dem 6. Juli 2026 stellt Google hierfür ein Anpassungstool auf Kontoebene bereit. Weitere Google-Neuerungen umfassen die automatische Videogenerierung für reine Feed-Performance-Max-Kampagnen, die Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“ für Standard Shopping, Demand-Gen-Videoformatanpassungen, Gemini-gestützte Creative-Insights, Web-to-App-Attribution sowie neue Text-Disclaimer-Assets für Search Ads. Microsoft kündigte auf der Activate 2026 neue KI-Funktionen an, darunter AI Max for Search, eine tiefere Copilot-Integration und Verbesserungen für Performance Max. Zudem werden Google Tag Manager Server-Side Tracking optimiert und die EU-Finanzwerbeverificación ausgeweitet.
Google kündigt neue AI Max-Funktionen für Search Ads an
Google hat sein Werbeprodukt AI Max erweitert, es über Search hinaus auf die Bereiche Shopping und Travel ausgedehnt und neue Kontrollwerkzeuge für Advertiser integriert. Das Update führt AI Brief ein – eine auf natürlicher Sprache basierende Steuerungsebene zur Definition von Botschaften, Targeting-Vorgaben und Zielgruppengrenzen –, ergänzt um Final URL Expansion mit Text-Disclaimer-Optionen sowie die direkte Anbindung an Merchant Center-Produktfeeds. Google positioniert AI Max als Mittelweg zwischen vollautomatisiertem Performance Max und manuellem Kampagnenmanagement, womit sich die Arbeit von Advertisers von Keyword-Listen und Gebotsmechaniken hin zu übergeordneten Zielen, Datensignalen, Creative-Leitplanken und Intent-Prompts verlagert. Während Google diese Features als optionale Steuerungswerkzeuge betont, verweisen Branchenstimmen auf anhaltende Bedenken hinsichtlich Kontrolle und Transparenz. Elias Malm, Gründer von Epiminds, verwies in diesem Zusammenhang auf den generellen Trend zu responsiven, asset-gesteuerten Ad-Formaten im Markt.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
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