Beobachtetes Signal · 10. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Goodwipes startet duftende OOH-Kampagne mit Duftstoff-Technologie in Los Angeles
Goodwipes hat auf dem Abbot Kinney Boulevard in Venice Beach, Los Angeles, erfahrbare, duftende Plakate installiert. Die großformatigen Werbeflächen setzen alle 30 Sekunden einen Duftstoß frei, um eine multisensorische Out-of-Home-Aktivierung zu schaffen, die Passanten zum Schnuppern einlädt. Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit der OOH-Spezialagentur Quan Media Group, während der Mediaeinkauf und der Plakatbetrieb Quan Media Group beziehungsweise Brian Rappaport sowie dem Eigentümer und Betreiber Alchemy zugeschrieben werden. Meredith Diehn, Marketing-SVP bei Goodwipes, rahmt die Arbeit eher als Markenaufbau denn als klassischen Media Buy ein. Die Maßnahme verortet die Kampagne innerhalb eines breiteren Trends des polysensorischen Brandings und verweist auf frühere Kooperationen der Marke wie mit OLIPOP sowie auf freche Festival-Aktivierungen.
Bemerkenswerte kreative OOH-Aktivierung, die einen wachsenden Trend hin zu multisensorischem Branding und Experiential Marketing verdeutlicht, jedoch in Reichweite und geografischem Impact begrenzt bleibt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Goodwipes startete duftende, erfahrbare Plakate auf dem Abbot Kinney Boulevard in Venice Beach, Los Angeles.
- Die Werbeflächen setzen alle 30 Sekunden einen Duftstoß frei, um ein multisensorisches Markenerlebnis zu erzeugen.
- Die Installation entstand in Zusammenarbeit mit der OOH-Spezialagentur Quan Media Group; der Mediaeinkauf liegt bei Quan Media Group / Brian Rappaport.
- Eigentümer und Betreiber der Werbeflächen ist laut Kampagnengutschriften Alchemy.
- Goodwipes nutzte aufgesprühte Dufttechnologie anstelle des klassischen Duftdrucks.
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Neue Werbekampagnen von Goodwipes, Turo, Wendy’s und weiteren Marken
Am 8. Juli 2026 veröffentlichte Ad Age eine Übersicht neuer kreativer Werbekampagnen von Tim Nudd und Brandon Doerrer. Zu den Highlights zählt eine OOH-Aktivierung von Goodwipes in Los Angeles: Eine Werbetafel stößt alle 30 Sekunden einen Duft aus und wechselt zwischen drei verschiedenen Motiven. Turo startete eine Kampagne, die Automieter vor sogenannten Carfishes warnen soll, während Wendy’s eine auf Indianapolis ausgerichtete Kreation vorstellte, bei der der im Logo versteckte Schriftzug „Indy“ hervorgehoben wird. Der Artikel beleuchtet zudem neue Kampagnenarbeiten von Heinz, Hily, Kickstarter und Toyota. Die Meldung bietet wertvolle Einblicke in aktuelle Markttrends für innovative Markenwerbung und OOH-Formate, stellt jedoch keine fundamentale Änderung von Plattformrichtlinien oder Technologie-Standards im AdTech-Ökosystem dar.
Liquid Death and Goodwipes launch soda‑scented wipes
Liquid Death and Goodwipes have collaborated on a retail product and advertising campaign: vanilla cream soda‑scented flushable wipes infused with Liquid Death mountain water, sold exclusively at Walmart. The partnership is promoted via a 30‑second comedic spot featuring a tuxedoed 'buttler' and a real prize draw to win a personal buttler. Liquid Death's VP of creative Andy Pearson and Goodwipes' SVP of marketing Meredith Diehn are quoted about the collaboration. Goodwipes previously partnered with Olipop in spring 2026 on peaches‑and‑cream‑scented wipes, also sold at Walmart.
DUDE Wipes setzt auf unkonventionelle Sportsponsorings jenseits des Mainstreams
Angesichts explodierender Kosten für Sportrechte und zunehmender Marktfragmentierung setzt DUDE Wipes auf unkonventionelle, kostengünstigere Sportsponsorings. Prominentstes Beispiel ist die Partnerschaft mit der Premier Lacrosse League (PLL), bei der die Marke als offizieller „Backside Partner“ mit Logos auf der Rückseite aller Trikots vertreten ist. Diese Platzierungen kombiniert das Unternehmen geschickt mit Jugendprogramm-Bekleidung, On-site-Sampling, digitalem Content sowie Creator-Programmen. Dieser Ansatz spiegelt einen breiteren Markttrend wider: Immer mehr Werbetreibende weichen von teurem Premium-Inventory auf Nischensportarten und kreative Platzierungen aus. DUDE Wipes, das seinen Ursprung in einer UFC-Sponsoringstrategie aus dem Jahr 2014 hat, erwirtschaftet mittlerweile Umsätze im hohen neunstelligen Bereich und erwartet, dass über 10 % der US-Haushalte seine Produkte nutzen. Der Fall verdeutlicht eine skalierbare Hybridstrategie aus Nischenrechten, Creator-Aktivierungen und Sampling.
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