Beobachtetes Signal · 13. Dez. 2023 · Other · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Kreativer Einsatz von First-Party Data für kanalübergreifende Identifikation
Der Beitrag beleuchtet die Herausforderungen für Werbetreibende durch den Wegfall von Third-Party Cookies und betont die dringende Notwendigkeit, auf First-Party Data für die kanalübergreifende Identifikation zu setzen. Er fasst Erkenntnisse der Advertising Week 2023 zusammen, wonach es bisher keine universelle Universallösung gibt. Der Autor empfiehlt, die Erfassung von First-Party Data zu priorisieren, die Interoperabilität von Tech Stacks zu verbessern sowie neue Methoden und KPIs wie den Customer Lifetime Value zu testen. Zudem sollen Verluste im Long-Tail Paid Media durch Owned Media kompensiert werden. Eine Studie von Truthset und CIMM belegt deutliche Qualitätsunterschiede bei Identity-Verknüpfungen verschiedener Anbieter. Da Safari bereits auf 30 Prozent des Internetverkehrs Cookies blockiert und Mobile Identifier ebenfalls vor dem Aus stehen, fordert der Artikel Kreativität und ganzheitliche Strategien für eine cookiefreie Zukunft.
Bietet strategische Orientierung für die Bewältigung von Identity-Herausforderungen in einer cookiefreien Zukunft, was für Werbetreibende und Publisher von großer Relevanz ist, jedoch keine Eilmeldung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Safari hat Cookies bereits auf 30 Prozent des Internetverkehrs abgeschaltet.
- Truthset und die Coalition for Innovative Media Measurement testeten die Genauigkeit von Identitätsverknüpfungen anhand von 3,9 Milliarden Datensätzen.
- Der Artikel empfiehlt die Priorisierung von First-Party Data, verbesserte Interoperabilität und den Customer Lifetime Value (CLV) als KPI.
- Die Advertising Week 2023 unterstrich das Fehlen einer einzelnen Universallösung für das Cookie-Dilemma.
- Mobile Identifier werden schrittweise abgeschafft.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“recent data by Truthset and the Coalition for Innovative Media Measurement...”
“Safari has already deprecated cookies on 30% of internet traffic...”
“Tara DeZao, Director of Product Marketing, AdTech and MarTech at Pega...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
Amazon bringt teurere Alexa-Tablets auf den Markt, Fire-Linie eingestellt
Amazon hat eine neue Linie von Alexa-Tablets (8, 11 und 12 Zoll) zu Preisen zwischen 230 und 550 US-Dollar vorgestellt, die die preisgünstigen Fire-Tablets ersetzen. Die Geräte verfügen über Android, Aluminiumgehäuse, höher auflösende Displays und KI-Funktionen wie 'On-Screen Intelligence'. Das Unternehmen erklärte, es werde die Fire-Geräte vier Jahre lang unterstützen, aber keine neuen Einheiten mehr produzieren. Amazon bestritt, dass steigende Speicherkosten die Preissteigerung verursacht hätten, aber Gerätechef Panos Panay räumte Herausforderungen bei der Entwicklung von Premium-Tablets angesichts der Knappheit ein. Der Schritt signalisiert eine strategische Wende hin zu margenstärkerer Hardware und steht im Einklang mit CEO Andy Jassy's Bestreben, Geräte zu monetarisieren. Die Tablets werden am 14. Oktober ausgeliefert.
TSMC-Umsatz steigt um 51 % auf Rekordhoch, Aktie fällt
TSMC meldete einen Umsatzanstieg von 51 Prozent im dritten Quartal auf 1,49 Billionen Taiwan-Dollar (41,7 Milliarden Euro) und übertraf damit die Erwartungen. Der Halbleiterhersteller, ein wichtiger Zulieferer für Apple und Nvidia, profitiert weiterhin vom KI-Boom und der starken Chip-Nachfrage. Trotz der Rekordzahlen fiel die Aktie. Das Unternehmen plant, in diesem Jahr 52 bis 56 Milliarden Euro in den Ausbau seiner Fertigungsanlagen zu investieren, einschließlich eines Joint Ventures mit Sony für Bildsensoren. Die Marktkapitalisierung von TSMC beträgt rund 2,45 Billionen US-Dollar und ist damit das wertvollste Unternehmen außerhalb der USA. Das Wachstum beflügelt auch Taiwans Wirtschaft: Die Exporte stiegen im August um über 70 Prozent, für 2026 wird ein BIP-Wachstum von rund 11 Prozent erwartet.
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