Generative KI erweitert kreative Arbeit statt Menschen zu ersetzen

ChatGPT und generative KI werden Kreative voraussichtlich nicht ersetzen, sondern sich nahtlos in die Workflows von Marketing-Agenturen integrieren. Laut einem Bericht von CMSWire fungiert die Technologie als Katalysator, der menschliche Kreativität verstärkt statt sie obsolet zu machen. Jared Kozel, Executive Creative Director bei Wunderman Thompson, betont, dass ChatGPT die Produktion beschleunigt und Agenturen befähigt, Kunden rasch zahlreiche Iterationen zu liefern. Rowan Curran, Analyst bei Forrester, prognostiziert zwar den Abbau einzelner Stellen, rechnet jedoch mit der Entstehung neuer, höherwertiger Rollen; der Hype sei gerechtfertigt. Arthur Germain von Brandtelling vergleicht ChatGPT mit einem erfahrenen Bibliothekar, dem allerdings noch die Fähigkeit zu klärenden Rückfragen fehlt. Der Artikel schließt mit der Feststellung, dass Maschinen nach wie vor Empathie, Intuition und Lebenserfahrung vermissen lassen, die für erfolgreiches Marketing unverzichtbar sind.