Beobachtetes Signal · 21. Juli 2023 · Other · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
GA4 ist aktiv: Wichtige nächste Schritte für smarte Marketer
Nach der obligatorischen Migration von Universal Analytics zu Google Analytics 4 (GA4) bietet dieser Artikel praxisnahe Orientierung für Marketer. Er betont, wie wichtig es ist, veränderte Metriken in GA4 zu bewerten – insbesondere die neue Metrik der „aktiven Nutzer“ – und historische Daten für Vergleiche heranzuziehen. Zudem wird empfohlen, GA4-Filterszenarien zu überprüfen, um die Datengenauigkeit sicherzustellen, da fehlerhafte Konfigurationen Metriken verfälschen können. Für tiefgehende Analysen wird geraten, die Datenaufbewahrung von zwei auf 14 Monate zu verlängern. Darüber hinaus unterstreicht der Beitrag die Notwendigkeit, Consent-Management-Prozesse im Sinne der DSGVO und ePrivacy-Richtlinie zu prüfen und Social-Media-Pixel-Daten zu audieren. Abschließend wird angeregt, fortgeschrittene Analysen durch den Export von GA4-Daten nach R oder Python für Prognosen zu nutzen.
Bietet praxisnahe Ratschläge nach der Migration zu GA4, einer zentralen Analytics-Plattform, stellt jedoch keine Eilmeldung oder einen signifikanten Branchenumbruch dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- GA4 führt eine dritte Nutzer-Metrik namens „aktive Nutzer“ ein, die User mit engagierten Sitzungen identifiziert.
- Google empfiehlt, die GA4-Datenaufbewahrung für langfristige Analysen von 2 auf 14 Monate zu verlängern.
- GA4 behandelt jeden Hit als Event und eliminiert die bisherigen Kategorien (Kategorie, Aktion, Label) aus Universal Analytics.
- Marketer sollten einen ungefilterten Datenstrom beibehalten, um GA4-Filtereinstellungen präzise zu diagnostizieren und zu optimieren.
- Der Artikel rät zur Überprüfung von Consent-Management und Pixel-Daten, um die Compliance mit DSGVO und ePrivacy-Richtlinie sicherzustellen.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“The article discusses Google Analytics 4 (GA4) and its features, and mentions Google's comparison of UA and GA4....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
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