Beobachtetes Signal · 23. Sept. 2026 · Expansion · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Yieldhub: Funke Mediengruppe wird zum Fremdvermarkter im Programmatic Advertising
Die Funke Mediengruppe weitet ihr Geschäft im Bereich des programmatischen Werbeverkaufs aus und agiert künftig als Fremdvermarkter. Obwohl das Medienhaus mit 30 Prozent an dem crossmedialen Vermarkter BCN beteiligt ist und diesen als Kunden nutzt, treibt Funke den Eigenvertrieb seit längerer Zeit voran. Mit der internen Programmatic-Unit Yieldhub verkauft das Unternehmen nun auch Werbeinventar für externe Drittanbieter. Dieser strategische Schritt geht über das eigene Portfolio hinaus und positioniert Funke als ernstzunehmenden Akteur im deutschen AdTech-Markt. Diese Entwicklung erzeugt eine spannende Dynamik zwischen Kooperation und potenzieller Konkurrenz zum Partner BCN und spiegelt den breiteren Markttrend wider, dass Publisher ihre Einnahmequellen durch eigene programmatische Vermarktungskompetenzen diversifizieren.
Der Einstieg eines großen deutschen Publishers in die externe programmatische Vermarktung ist ein beachtenswerter Schritt zur Umsatzdiversifizierung, der die lokalen Marktdynamiken im AdTech-Segment maßgeblich beeinflussen kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Funke Mediengruppe hält 30 Prozent an BCN und ist zugleich Kunde des Vermarkters.
- Funke baut den eigenen programmatischen Werbeverkauf strategisch aus.
- Über die in-house Programmatic-Unit Yieldhub vermarktet Funke nun auch Inventar für Drittverlage.
- Der Schritt positioniert Funke als neuen Wettbewerber oder Partner im Programmatic-Umfeld von BCN.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Funke is a shareholder (30%) and client of BCN, a cross-media advertiser....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Funke Digital öffnet eigene Programmatic-Architektur für externe Publisher
Funke Digital hat mit yieldHub einen neuen Vermarkter für Programmatic Advertising gestartet und öffnet damit seine proprietäre Technologieplattform erstmals für externe Publisher. Die über zehn Jahre hinweg entwickelte Infrastruktur steuert programmatische Display- und Video-Werbung, einschließlich Ad-Server-Integration, SSP-Anbindungen und kontinuierlicher Yield-Optimierung. yieldHub positioniert sich dabei als Managed Service und nicht als klassischer Direktvermarkter; die Plattform nutzt die Skaleneffekte und Marktposition von Funke, um vorteilhafte Konditionen weiterzugeben. Als Launch-Kunde konnte das österreichische Unternehmen Molindo GmbH mit dem Portal Songtexte.com gewonnen werden. Dieser strategische Ausbau steht im klaren Kontrast zu Verlagen wie der Hamburger Morgenpost, die sich zuletzt vollständig aus dem programmatischen Werbemarkt zurückgezogen haben.
yieldHub: FUNKE öffnet programmatische Infrastruktur für externe Publisher
Die FUNKE Mediengruppe öffnet ihre programmatische Infrastruktur über die Plattform yieldHub nun auch für externe Publisher und positioniert sich damit als Technologie- und Dienstleister im digitalen Werbemarkt. Neben diesem zentralen Schritt im Bereich Programmatic Advertising und Monetarisierung umfasst die aktuelle Meldungslage des Medienhauses mehrere weitere strategische Personalien, redaktionelle Neuausrichtungen sowie die Lancierung eines neuen Podcast-Formats. Zudem wurde ein unternehmensinterner Diversitätspreis vergeben, um die kulturelle Weiterentwicklung des Konzerns zu untermauern. Mit der Öffnung der Technologie-Stack-Architektur für Dritte reagiert FUNKE auf den wachsenden Konsolidierungs- und Effizienzdruck im Publishing-Sektor. Dies ermöglicht es kleineren und mittleren Medienhäusern, von den etablierten Infrastrukturen und optimierten Vermarktungsprozessen zu profitieren, während FUNKE neue skalierbare Erlösströme außerhalb des eigenen Portfolio-Wachstums erschließt und seine Marktposition im Bereich digitaler Publishing-Technologien nachhaltig stärkt.
Funke Digital restrukturiert Video-Stack durch Partnerschaft mit Target Video
Funke Digital, die Digitaleinheit der Funke Mediengruppe, ersetzt ihren proprietären Inhouse-Video-Stack durch eine mehrjährige Partnerschaft mit dem Münchner Unternehmen Target Video. Die Vereinbarung umfasst reichweitenstarke Online-Portale wie Der Westen sowie nationale Medienmarken wie Hörzu. Target Video übernimmt künftig die Verantwortung für den Video-Player, ein spezialisiertes Video-CMS, CMS-Schnittstellen, App-SDKs, Livestreaming, Vertical Feeds sowie die regelbasierte Syndizierung über das gesamte Portfolio hinweg. Zudem monetarisiert Target Video das Inventar non-exklusiv über sein Demand-Netzwerk, unterstützt durch einen Video Ad Server, einen integrierten Prebid Server und KI-gestützte Yield-Optimierung. Ein neues Video-Matching-System analysiert zudem Artikel-Semantik sowie Audio- und Bildinhalte, um die automatisierte Zuordnung zu erleichtern und den redaktionellen Aufwand zu minimieren. Target Video hatte bereits 2023 Brid.TV übernommen, um seinen Technologie-Stack auszubauen.
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