Beobachtetes Signal · 9. Sept. 2021 · Forecast / Trend · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Vom Purpose Manager zum Ethno Data Scientist: Zukünftige Marketing-Spezialisten
In einer durch Megatrends wie Gesundheit, Nachhaltigkeit und Digitalisierung geprägten Zukunft entwickelt das Online Marketing im kommenden Jahrzehnt neuartige Spezialistenrollen. Der Beitrag skizziert zukunftsweisende Berufsprofile: Wellbeing Customer Experience Manager gestalten eine gesundheitsfokussierte CX; Healthcare Data Scientists werten Daten aus Connected Devices und Wearables für Produktentwicklung und Messaging aus; Purpose Managers verankern den Unternehmenszweck glaubwürdig über alle Kanäle. Zudem analysieren Ethno Data Scientists Echtzeitdaten für präzise Zielgruppeneinsichten, während Marketing Trendspotters Trendforschung mit KI kombinieren, um Konsumentenbedürfnisse vorherzusagen. Der Artikel betont interdisziplinäre Profile, die Umwelt- oder Sozialwissenschaften mit Marketing-Know-how verbinden. Dabei wird eine datengetriebene Personalization im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung als essenziell erachtet. Ein Praxisbeispiel von FLAD-Expertin Simone Schiebold unterstreicht die Relevanz dieser Zukunftsfragen.
Der Artikel beleuchtet zukünftige Jobprofile und strukturelle Trends in der Advertising- und Marketing-Workforce, statt über ein einzelnes Branchenereignis zu berichten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Zünftige Marketing-Teams integrieren Wellbeing Customer Experience Manager für gesundheitsorientierte Customer Journeys über alle Touchpoints hinweg.
- Healthcare Data Scientists analysieren Daten aus Connected Devices und Chatbots, um Consumer Insights für Produktentwicklung und Kommunikation zu generieren.
- Purpose Managers definieren den Unternehmenszweck und steuern Maßnahmen sowie Botschaften zur Bewältigung gesellschaftlicher Herausforderungen wie Klima und Soziales.
- Ethno Data Scientists werten Echtzeitdaten aus Wearables und weiteren Geräten aus, um kontextbezogene Zielgruppenanalysen und Kanalempfehlungen zu liefern.
- Marketing Trendspotters nutzen Konsumtrenddaten und KI, um frühes Marktverhalten zu antizipieren und Produktkampagnen zu steuern.
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Future's Jamie Samuel: Verlage müssen sich selbst disruptieren
In einem Interview mit Mark Challinor spricht Jamie Samuel, VP of Commercial Product and Go-to-Market bei Future, über die Herausforderungen und Chancen für Verlage angesichts von KI, die Discovery, Attribution und Media Buying verändert. Future setzt auf menschlich erstellte Inhalte und nutzt seine redaktionelle Autorität durch Produkte wie Future Optic, das Marken hilft, ihre Sichtbarkeit in KI-Suchumgebungen zu verbessern. Das Unternehmen investiert außerdem in Aperture, eine First-Party-Datenplattform für prädiktive Zielgruppenmodellierung, um die Last-Click-Attribution zu überwinden. Samuel prognostiziert, dass agentisches Media Buying die Verhandlungen transformieren wird und dass Verlage sich anpassen müssen, indem sie sich auf Ergebnisse, Markendifferenzierung und Konsolidierung konzentrieren. Er betont, dass Verlage sich selbst disruptieren müssen, bevor KI es tut.
Future skaliert KI-gestützte Audience-Intelligence-Plattform Aperture global
Das Medienunternehmen Future treibt den weltweiten Rollout seiner unternehmenseigenen Data-Plattform Aperture voran und erweitert damit deren KI-basierte Audience-Intelligence-Funktionen für internationale Werbekunden. Aperture ermöglicht es Publishern und Brands, First-Party-Daten aus dem umfangreichen Special-Interest-Portfolio von Future präzise zu segmentieren, Intent-Signale in Echtzeit zu analysieren und datenschutzkonforme Zielgruppenansprachen ohne Third-Party-Cookies zu realisieren. Durch den globalen Ausbau reagiert Future auf den steigenden Bedarf an skalierbaren Kontext- und Intent-Targeting-Lösungen im digitalen Werbemarkt. Flankierend unterstreicht Future seinen Fokus auf Data Governance und IT-Sicherheit durch die formelle Unterzeichnung des UK Government Cyber Pledge, was das Vertrauen institutioneller Werbepartner und institutioneller Stakeholder in die unternehmenseigene Dateninfrastruktur nachhaltig stärken soll.
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