Beobachtetes Signal · 29. Dez. 2025 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Fressnapf stärkt Retail Media durch Partnerschaft mit Berliner AdTech-Startup
Die Fressnapf Group, Europas größter Omnichannel-Händler für Heimtierbedarf, stellt die technologische Basis ihrer Retail Media-Aktivitäten neu auf und setzt künftig auf das Berliner AdTech-Startup Retailmediatools. Die Plattform liefert eine zentrale Infrastruktur zur Steuerung digitaler Werbeflächen, die schrittweise auch In-Store-Kanäle einbinden soll. Ziel sind datengetriebene, personalisierte Kampagnen sowie mehr Kontrolle über Daten und Monetarisierungsmodelle, um die Abhängigkeit von externen Plattformen zu verringern. Mit europaweit 2.785 Filialen in 15 Ländern und einem stark wachsenden Online-Geschäft plant der Händler die kanalübergreifende Werbeausspielung und internationale Skalierung über die neue Architektur. Retailmediatools bietet ein modulares System, das sich in bestehende IT-Strukturen integrieren lässt und Händlern die Monetarisierung digitaler sowie physischer Werbeflächen – von Webshops und Apps bis hin zu In-Store-Screens und Scannern – ermöglicht. Marken erhalten ein Self-Service-Portal für Planung, Buchung und Auswertung auf Basis von First-Party-Data. Felix Ladstätter, Head of Retail Media bei Fressnapf und Maxi Zoo, lobte die Lösung als flexibel und händlerzentriert.
Die Implementierung einer eigenständigen Retail Media-Plattform durch Europas größten Heimtier-Omnichannel-Händler unterstreicht den Branchentrend hin zu Inhouse-Infrastrukturen, datengetriebener Monetarisierung und nahtloser Cross-Channel-Integration.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Fressnapf Group zentralisiert ihre Retail Media-Infrastruktur über die Plattform von Retailmediatools.
- Die Technologie ermöglicht die Verwaltung digitaler Werbeflächen und die Integration von In-Store-Kanälen.
- Unterstützt werden Webshops, Apps, In-Store-Screens sowie Formate wie Sponsored Products, Display Banners und Native Ads.
- Die Maßnahme zielt auf die Skalierung über 2.785 Filialen in 15 Ländern bei gleichzeitiger Beibehaltung der Daten- und Erlöskontrolle ab.
- Felix Ladstätter, Head of Retail Media bei Fressnapf und Maxi Zoo, betont die Ausrichtung an der Plattformstrategie und dem Franchisemodell.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Fressnapf stellt digitale Führungsspitze neu auf
Der deutsche Heimtierbedarf-Filialist Fressnapf hat die Führung seines Digitalgeschäfts grundlegend neu strukturiert und einen erfahrenen Manager von Media-Markt als Chief Digital & Online Officer verpflichtet. Diese Personalie ist Teil einer umfassenden Strategie zur Beschleunigung der digitalen Transformation des Unternehmens, wobei im Zuge der organisatorischen Anpassungen weitere, bislang nicht näher spezifizierte Umstrukturierungen im Konzern vorgenommen wurden. Branchenbeobachter werten diesen Schritt als konsequente Weiterentwicklung der Omnichannel-Strategie, um im hart umkämpften E-Commerce-Umfeld sowie im Bereich Retail Media und digitaler Kundenansprache wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Meldung wurde am 15.07.2026 von der Lebensmittelzeitung (Redaktion LZ) veröffentlicht.
Zetadisplay übernimmt Berliner Retail-Media-Spezialisten Retailmediatools
Der schwedische Digital-Signage-Dienstleister Zetadisplay übernimmt das Berliner Unternehmen Retailmediatools, einen Spezialisten für die Vermarktung und Monetarisierung von Werbeflächen im stationären Handel. Retailmediatools unterstützt namhafte Händler wie Rossmann und Fressnapf bei der technologiegestützten Steuerung sowie dem Verkauf von In-Store-Werbeflächen. Durch diesen strategischen Zukauf baut Zetadisplay seine Marktpräsenz im rasant wachsenden Segment für In-Store Retail Media und Digital Out-of-Home (DOOH) signifikant aus. Die Akquisition unterstreicht den anhaltenden Trend zur Verschmelzung von klassischer Digital-Signage-Infrastruktur und programmatischer Werbevermarktung am Point of Sale (POS), wodurch Händler zusätzliche margenstarke Werbeumsätze erschließen können.
Sam’s Club neu aufgestellt: KI-gestützte Customer Experience für Retail Media
Auf der CES skizzierte Diana Marshall, EVP und Chief Experience Officer bei Sam’s Club, die Transformation hin zu einer menschlich geführten, technologiegestützten Mitgliedschaftsstrategie. Als branchenweite Premiere innerhalb des Walmart-Konzerns wurde eine eigene Experience-Organisation etabliert, die die Mitarbeitererfahrung als Fundament begreift. Durch die Nutzung geschlossener Mitgliedschaftsdaten und KI-gesteuerter Personalisierung treibt das Unternehmen Engines für Next-Best-Actions und Echtzeit-Kontexterlebnisse voran. Die konzerneigene Member Access Platform (MAP) wird dabei als „Retail Experience Network“ positioniert – eine Retail-Media-Lösung, die das Kundenerlebnis optimiert und gleichzeitig Neugewinnung, Loyalität sowie Performance für Brand-Partner steigert. Marshall betonte zudem die Bedeutung von Führungsprinzipien, die den menschlichen Faktor im Zeitalter der Automatisierung priorisieren.
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