Beobachtetes Signal · 29. Sept. 2026 · Market Analysis · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Vier Wege, die Creator Economy zu verbessern
Der Artikel diskutiert die Entwicklung des Creator-Marketings von transaktionalen Kampagnen hin zu langfristigen Partnerschaften und betont die Notwendigkeit für Marken, Creator als Kollaborateure zu behandeln, dauerhafte Beziehungen aufzubauen, über Preislisten hinauszugehen und den Erfolg zu teilen. Er hebt die Rolle von Leistungsdaten hervor, die differenziertere Vergütungsmodelle ermöglichen, sowie die Bedeutung des gegenseitigen Nutzens. Der Text verweist auf die Plattform Odience als Beispiel und stellt fest, dass 55 % der Marken-Creator-Partnerschaften auf ihrer Plattform zu wiederholten Kooperationen führen. Außerdem wird der Gaming-Creator Elijah Walker zitiert, der eine Conversion-Rate von 19,6 % für igaming-Marken erzielte. Die Kernaussage ist, dass sich die Creator Economy weiterentwickelt und sowohl Marken als auch Creator von messbareren, menschlicheren und skalierbaren Partnerschaften profitieren können.
Der Artikel bietet strategische Einblicke in die sich entwickelnde Creator Economy und betont datengetriebene Partnerschaften und Vergütungsmodelle. Er ist für AdTech/MarTech relevant, da er Influencer-Marketing-Plattformen und Leistungsmessung diskutiert, aber es handelt sich nicht um ein bahnbrechendes Ereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Odience berichtet, dass 55 % der Marken-Creator-Partnerschaften auf ihrer Plattform zu wiederholten Kooperationen führen.
- Gaming-Creator Elijah Walker erzielte eine Conversion-Rate von 19,6 % für igaming-Marken.
- Der Artikel plädiert für einen Wandel von transaktionalen zu partnerschaftlichen Creator-Marketingmodellen.
- Er schlägt vor, Leistungsdaten zu nutzen, um Vergütungsstrukturen wie CPA, Umsatzbeteiligung oder Hybridmodelle zu gestalten.
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Creator Economy: Vom Experimentierfeld zum performancegetriebenen Kernkanal
Die Creator Economy vollzieht laut IAB einen strategischen Wandel von reinen Vanity-Metriken hin zu einem messbaren Performance-Kanal. Marktprognosen untermauern diesen Trend: US-Werbetreibende werden 2025 voraussichtlich 10 Milliarden US-Dollar für Sponsored Content ausgeben, während Goldman Sachs das weltweite Marktvolumen bis 2027 auf 500 Milliarden US-Dollar schätzt. Der IAB Creator Economy Creative Showcase belegt anhand von Fallstudien und KPIs, wie Creator-Assets als kreative Basis für Social Media, Streaming TV, Display und Owned Media fungieren. Auch globale Konzerne schichten massiv Budgets um: Unilever plant unter CEO Fernando Fernandez, den Social-Media-Anteil am Mediabudget von 30 % auf 50 % anzuheben und die Investitionen in Influencer Marketing zu verzwanzigfachen. Parallel dazu treiben Agentur-Holdings wie die Publicis Groupe durch Akquisitionen spezialisierter Firmen wie Influential und BR Media Group die Institutionalisierung und Skalierung von Creator-Kompetenzen voran.
Creator-Economy im Wandel: Top-Creator etablieren sich als diversifizierte Medienkonzerne
Führende Social-Media-Creator transformieren sich zunehmend von reinen Plattform-Akteuren zu breit aufgestellten Medienkonglomeraten, indem sie eigene Konsumgütermarken, Produktionsstudios und Dienstleistungsunternehmen aufbauen. Ein prominentes Beispiel ist Jimmy Donaldsons Beast Industries, das inzwischen Segmente wie Food, Spielwaren, Finanzdienstleistungen und geplante Telekommunikationsdienste umfasst. Marktdaten und jüngste Transaktionen – darunter eMarketers Prognose von 21 Milliarden US-Dollar Werbeausgaben für Creator bis 2026 sowie ein 250-Millionen-Dollar-Fonds von CAA und der TPG-finanzierten Integrated Media Company – belegen den Eintritt der Creator Economy in eine neue Reifephase. Bei der Skalierung stehen diese Unternehmen jedoch vor operativen Herausforderungen in den Bereichen Corporate Governance, Executive Hiring und rechtliche Absicherung, um sich von der Gründerperson zu emanzipieren. Für die Zukunft zeichnen sich verstärkte M&A-Aktivitäten, fortschreitende Professionalisierung und wachsendes institutionelles Kapital ab.
Creator Economy auf Wachstumskurs: 190 Mrd. GBP bis Ende 2025 erwartet
Die Creator Economy steht vor einer massiven Expansion: Laut ExchangeWire soll das globale Marktvolumen bis Ende 2025 über 190 Mrd. GBP erreichen, während die US-Werbeausgaben auf rund 37 Mrd. USD klettern. Die Investitionen in Influencer Marketing stiegen im Jahresvergleich um 171 %. Die Professionalisierung schreitet voran, da Creator vermehrt eigene Unternehmen gründen und langfristige Markenpartnerschaften eingehen. Treiber sind KI-gestützte Datenanalysen, In-Game-Ökosysteme sowie die Konvergenz mit traditionellen Medien. Gleichzeitig gewinnen virtuelle Influencer an Relevanz – 76 % der Konsumenten vertrauen ihren Empfehlungen, was bei über 60 % der menschlichen Creator Wettbewerbssorgen auslöst. Großkonzerne wie Unilever planen eine 20-fache Steigerung ihrer Creator-Budgets. Der Markt verschiebt sich zunehmend von punktuellen Sponsorings hin zu Co-Creation von Intellectual Property (IP), langfristigen Publisher-Joint-Ventures und tiefer Integration in Social Commerce.
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