Beobachtetes Signal · 20. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
FAZ-Kampagne „Kluge Köpfe“ setzt erstmals auf Digital-Motiv mit Ralf Hütter
Die Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) hat ein neues Kreativmotiv für ihre traditionsreiche Kampagne „Kluge Köpfe“ der Agentur Scholz & Friends vorgestellt. Erstmals in der über 30-jährigen Geschichte der Kampagne ist darauf keine gedruckte Zeitung zu sehen. Stattdessen rückt das Motiv die digitale Edition der FAZ auf einem Smartphone in den Fokus. Als Testimonial fungiert Ralf Hütter, Gründer der einflussreichen Band Kraftwerk, der am 20. August 2026 seinen 80. Geburtstag begeht. Der entsprechende Fachbeitrag wurde am 20. August 2026 von Horizont veröffentlicht und markiert einen bemerkenswerten Wandel in der visuellen Kommunikation des Print-Klassikers hin zu Mobile-First-Präsenz.
Bemerkenswerte kreative Weichenstellung eines Premium-Publishers zugunsten der eigenen Digitalausgabe, wenngleich es sich primär um eine klassische Marketingmeldung ohne tiefgreifende AdTech- oder MarTech-Implikationen handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die FAZ zeigt in einem neuen „Kluge Köpfe“-Motiv erstmals in der Kampagnengeschichte keine gedruckte Zeitung.
- Im Mittelpunkt des von Scholz & Friends entwickelten Kreations steht die FAZ-Digitalausgabe auf einem Smartphone.
- Kraftwerk-Gründer Ralf Hütter dient als prominentes Testimonial für das neue Digital-Format.
- Der Artikel wurde am 20.08.2026 von Horizont publiziert.
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Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ralf Hape: ARD Media positioniert sich mit neuem kommerziellen Profil
Ralf Hape, Geschäftsführer von ARD Media und ehemaliger Sky-Media-Manager, treibt nach seiner Rückkehr auf die Screenforce-Bühne eine interne Reorganisation voran und schärft das kommerzielle Profil des Vermarkters. Vor rund 2.000 Werbetreibenden und Agenturen betonte er, dass die Marken und die enorme Reichweite der ARD – täglich 47.7 Millionen Menschen bei Videoinhalten und 30.5 Millionen bei ARD-Angeboten – im Markt unterschätzt werden. Während ARD Mediathek und ARD Sounds derzeit, bedingt durch regulatorische Vorgaben, von Werbung ausgeschlossen sind, bereitet Hape die Vermarktungsorganisation bereits auf die digitale Monetarisierung vor. Dazu gehören vereinfachte, konvergente Buchungsoptionen für TV und Audio, strukturelle Straffungen sowie Stellenabbaumaßnahmen. Zudem zeigt sich Hape offen für eine engere Branchenkooperation, um die Marktposition weiter auszubauen.
Author profile: Ralf Hape, ARD Media
This is an author profile page on HORIZONT for Ralf Hape, a guest author and Managing Director (Geschäftsführer) of ARD Media. The page lists his contributions, including an article titled "Connected TV — Aufmerksamkeit ist der Gatekeeper - nicht Amazon" published on 2026-07-15. The page is hosted by HORIZONT (dfv Mediengruppe) and includes standard site navigation, subscription and social links.
HDI und Ralf Schumacher starten zweiten Kampagnenfilm
HDI hat zusammen mit Markenbotschafter Ralf Schumacher und der Agentur Mawave den zweiten Film seiner aktuellen Kampagne veröffentlicht. Der 20-sekündige Spot erzählt humorvoll eine Bromance-Geschichte, die an die Schlussszene von "Fast & Furious 7" und Elemente der WirkaufendeinAuto.de-Werbung anlehnt. Die Kampagne zielt darauf ab, die Marke HDI im Privatkundengeschäft zu stärken und neue Zielgruppen anzusprechen, wobei Versicherungsleistungen verständlicher werden sollen. Die Agentur Mawave, geleitet von Managing Director Till Weyerhäuser, liefert mit dieser Kampagne ihre erste große Arbeit für HDI ab. Der Spot wird auf Instagram, TikTok und LinkedIn verbreitet.
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