Beobachtetes Signal · 20. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
EXTRA-Kampagne auf Spotify stärkt Gen-Z-Markenbindung
Die Kaugummimarke EXTRA von Mars Wrigley startete eine Back-to-School-Kampagne auf Spotify, die gezielt die Gen Z ansprach. Im Mittelpunkt stand der Song „Kotti d'Azur“ mit der Berliner Künstlerin Zah1de, der die Marke direkt in den Inhalt integrierte. Über Sponsored Playlists, Video-Header und Audiospots wurde die Zielgruppe in Alltagsmomenten wie Lernen oder Pendeln erreicht. Nielsen maß signifikante Wirkung: Die Message Association stieg um 17 Prozentpunkte auf 63 Prozent, der Ad Recall um 30 Punkte auf 66 Prozent und die Top-of-Mind-Awareness um 6 Punkte auf 78 Prozent. Die Kampagne erzielte 20 Millionen Impressions und 3 Millionen Unique Reach. Sie basierte auf Spotifys Culture-Next-Report und nutzte Trends wie „Fandemonium“ und „Dark Side (But Fun)“. Es war die erste große Künstlerkollaboration mit Sponsored Playlists für Mars Wrigley in Deutschland, deren Erkenntnisse in die DACH-Mediastrategie einfließen.
Hohe Relevanz für die Werbebranche, da sie eine erfolgreiche Musik-Streaming-Kampagne für die Gen Z zeigt und Einblicke in gesponserte Playlists und Markenwirkung bietet, die für zukünftige Strategien genutzt werden können.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- EXTRA (Mars Wrigley) startete eine Spotify-Kampagne mit dem Song „Kotti d'Azur“ von Künstlerin Zah1de.
- Die Kampagne nutzte Sponsored Playlists, Video-Header und Audio-Spots, um die Gen Z zu erreichen.
- Nielsen meldete einen Anstieg der Message Association um 17 Punkte auf 63 %, Ad Recall um 30 Punkte auf 66 % und Top-of-Mind-Awareness um 6 Punkte auf 78 %.
- Die Kampagne erzielte 20 Millionen Impressions und 3 Millionen Unique Reach in Deutschland.
- Es war die erste große Künstlerkollaboration mit Sponsored Playlists für Mars Wrigley in Deutschland.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Spotify stellte die Plattform und Sponsoring-Lösungen für die Kampagne.”
“EXTRA von Mars Wrigley ist die Marke hinter der Kampagne.”
“Nielsen führte eine Brand-Lift-Studie zur Messung der Kampagnenwirkung durch.”
Ontologie & Marktkonzepte
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