Beobachtetes Signal · 7. Mai 2026 · Industry Analysis / Interview · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Wie die Werbebranche die Synergien zwischen CTV und DOOH nutzt
Will Jones, Senior Director of Advanced TV and Omnichannel Activation bei Adform, betont die starken Synergien zwischen Connected TV (CTV) und Digital Out-of-Home (DOOH). Beide Kanäle zeichnen sich durch immersive Formate aus, begleiten reale Momente der Zielgruppe und lassen sich über ähnliche Parameter wie geografische Daten ansteuern. In einem auf den New Video Frontiers 2026 in London geführten und von VideoWeek am 07.05.2026 veröffentlichten Interview erklärt Jones, dass Einkäufer detailliertere Informationen entlang der sell-side supply chain benötigen, um Kanäle nahtlos zu verknüpfen und effektive Omnichannel-Strategien umzusetzen. Darüber hinaus diskutiert er die kontinuierliche Evolution von CTV zu einem echten Performance-Kanal sowie aktuelle Innovationswellen im gesamten CTV-Ökosystem, die neue Maßstäbe für programmatische Werbeinvestitionen setzen.
Der Beitrag beleuchtet praxisnahe kanalübergreifende Potenziale zwischen CTV und DOOH und deckt Datenlücken in der Supply-Chain auf, die den Omnichannel-Einkauf erschweren – ein relevanter Impuls für Advertiser, Publisher und AdTech-Anbieter.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Will Jones ist Senior Director, Advanced TV and Omnichannel Activation bei Adform.
- VideoWeek veröffentlichte am 07.05.2026 ein Interview mit Will Jones (Autor: Tim Cross-Kovoor).
- Das Interview wurde auf den New Video Frontiers 2026 in London aufgezeichnet.
- Jones hebt hervor, dass CTV und DOOH immersive Formate sind, die oft über vergleichbare Parameter wie Geografie gezielt werden.
- Laut Jones benötigen Einkäufer mehr Daten entlang der sell-side supply chain, um plattformübergreifende CTV- und DOOH-Strategien erfolgreich zu ermöglichen.
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CTV und OOH: Die Zukunft der konvergenten digitalen Werbung
Auf dem DPAA Global Summit hob Johnny O'Neill von VideoElephant hervor, dass die Grenzen zwischen Connected TV und Out-of-Home verschwimmen. Zielgruppen nehmen Bildschirme im Wohnzimmer, im Handel und in der Gastronomie zunehmend als ein einziges digitales Video-Kontinuum wahr. VideoElephant vermarktet ein entsprechendes Netzwerk mit über 200.000 Screens in 210 DMAs in den USA und Kanada, um Connected TV-Kampagnen mit identischen Inhalten in physische Umgebungen zu verlängern. Ein zentrales Thema ist die Erschließung von Milliardenbudgets für OOH durch programmatische Infrastrukturen, standardisiertes Reporting und 1:1-Auslieferungsmodelle. Kontext erweist sich dabei als entscheidender Faktor: 64 Prozent der Konsumenten betrachten Videos aufmerksamer, wenn der Inhalt zur Umgebung passt. Das Jahr 2026 gilt als Meilenstein für einheitliche Messrahmen, die Connected TV OOH künftig direkt mit linearem TV und Online-Video vergleichbar machen und so Investitionen weiter antreiben.
Connected TV als Herzstück jeder Omnichannel-Strategie positionieren
Der Artikel argumentiert, dass Connected TV das zentralste Element im modernen Omnichannel-Marketing sein sollte. Laut einer Umfrage von Advertiser Perceptions kombiniert bereits über die Hälfte aller CTV- und Streaming-TV-Advertiser ihre CTV-Kampagnen mit Social Media, Streaming Audio oder Digital Display. Zudem bewerten neun von zehn Werbetreibenden Omnichannel-Funktionen bei ihren CTV-Partnern als wichtig. Dennoch bleibt die Messbarkeit aufgrund komplexer Cross-Channel-Attribution und fragmentierter Reportings eine zentrale Hürde. Der Beitrag empfiehlt daher einen dreistrategischen Ansatz: Erstens sollte ein CTV-First-Mindset etabliert werden, bei dem Omnichannel als Multiplikator wirkt. Zweitens müssen Advertiser eine einheitliche Messung fordern, die Werbekontakte direkt mit Geschäftsergebnissen verknüpft. Drittens empfiehlt sich der gezielte Einsatz von Smart Curation, um den Zugang zu Premium- und marktsicheren Inventaren sicherzustellen. Mit Blick auf das Jahr 2026 ist die Kernbotschaft, dass Plattformen nahtlose Erlebnisse sowie messbare Erfolge liefern müssen, während frühzeitig agierende Werbetreibende im fragmentierten Medienökosystem klar im Vorteil sind.
Equativ integriert Contextual-Expertise in OpenAI-Ökosystem für ChatGPT Ads
Der AdTech-Anbieter Equativ ist dem Partnernetzwerk von OpenAI für ChatGPT Ads beigetreten, um seine Expertise in Contextual und Native Advertising einzubringen. Dafür entwickelte Equativ das Kampagnen-Tool Ad Studio, das Advertiser bei der zielgerichteten Anpassung von Creatives und Botschaften entlang der Consumer Journey berät. Erste Kampagnen wurden bereits mit BNP Paribas, der Direktbank Hello Bank und Havas Media France für die Zielgruppe Studierende und Familien umgesetzt. OpenAI hatte ChatGPT Ads im August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet und kooperiert mit Technologiepartnern wie Criteo, StackAdapt und Adform. Während Equativs Schwerpunkt auf der Kampagnenplanung und -gestaltung liegt, verbleibt das eigentliche Ad Delivery bei OpenAI, welches die Ausspielung anhand von Signalen und Bids steuert. Die Partnerschaft umfasst Kernmärkte wie Deutschland, Frankreich, Großbritannien und die USA.
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