Beobachtetes Signal · 6. Mai 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Ex-Schwingerkönig Matthias Sempach wirbt für Emmental Versicherung
Der ehemalige Schwingerkönig Matthias Sempach steht erstmals für die laufende Werbekampagne „Schadensregeln“ der Emmental Versicherung vor der Kamera. Das kreative Motiv wurde von der Agentur Forb entwickelt und ist im Sommer auf Plakaten sowie digitalen Kanälen in der deutschsprachigen Schweiz zu sehen. Die Kampagne setzt auf humorvolle Alltagssituationen, um die Relevanz von Versicherungen zu vermitteln; weitere Motive mit Sempach sind für das spätere Jahr geplant. Die Zusammenarbeit zwischen dem Sportler und der Emmental Versicherung wurde bereits 2025 angekündigt. An der Umsetzung waren neben Forb auch die Zoomer Agency für Fotografie und Film sowie die Hastings AG für Voice Casting und Soundproduktion beteiligt.
Lokale kreative Kampagnenankündigung ohne nennenswerte Auswirkungen auf breitere AdTech- oder MarTech-Infrastrukturen, Plattformen oder Marktdynamiken.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Matthias Sempach tritt in der Emmental-Versicherung-Kampagne „Schadensregeln“ auf.
- Das Kampagnenmotiv wurde von der Agentur Forb entwickelt.
- Die Werbung läuft im Sommer 2026 auf Plakaten und digitalen Kanälen in der Deutschschweiz.
- Die Partnerschaft zwischen Sempach und der Emmental Versicherung wurde 2025 kommuniziert.
- Beteiligte Agenturen sind Forb, Zoomer Agency (Foto/Film) und Hastings AG (Audio).
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Viraler «Sales Guy» wird zum Testimonial für Smile Versicherung
Die Schweizer Versicherung Smile hat ihre laufende Kampagne kurzfristig aktualisiert und setzt für ihre Werbemotive nun auf ein Gesicht, das kürzlich in den Social-Media-Kanälen viral ging: den sogenannten «Sales Guy» von der Zürcher Bahnhofstrasse. Die Kampagne, die auf den Einsatz von Influencern sowie klassischen Plakatsujets setzt, integriert neue Motive mit Bezügen zu einem Videoclip aus dem SRF-Format «Donat auf Achse». Der Beitrag des Moderators Donat Hofer auf Instagram zeigte einen Finanzexperten, dessen gestyltes Auftreten und ein von Anglizismen durchsetzter Schweizerdialekt im Netz für intensive Diskussionen und teilweise auch negative Reaktionen sorgten. Das mediale Echo wurde im August 2026 publiziert und verdeutlicht, wie schnell Marken aktuelle Internet-Phänomene in ihre Mediapläne und Creatives einbinden.
Smile-Versicherung adressiert mit neuer Influencer-Kampagne ältere Zielgruppen
Der Schweizer Online-Versicherer Smile erweitert seinen Fokus im Rahmen einer neuen Marketingkampagne auf ein älteres Publikum, ohne dabei die jüngere Kundschaft zu vernachlässigen. Als neue Werbegesichter wurden das Comedy-Paar Loredana und Kilian Bamert sowie der Basler Content Creator und Moderator Pasquale Stramandino verpflichtet, während die langjährigen Partner Zeki und Naomi Lareine ausscheiden. Die von August bis Ende Oktober angelegte Kampagne umfasst reichweitenstarke TV-Spots bei öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern wie SRF, RTS, 3+, RTL, Pro7, Sat.1 und TF1. Ergänzt wird der Media-Mix durch Out-of-Home-Plakate, Megaposter sowie digitale Maßnahmen auf Instagram. CMO Luca Michas betont die strategische Ausrichtung auf eine erwachsenere Zielgruppe. Zudem setzt Smile sein Sponsoring des Smile Swiss Influence Award fort, um aufstrebende Creator in nationale TV-Kampagnen einzubinden.
CSS lanciert KI-gestützte Versicherungskampagne von Digitas und Saatchi
Die CSS Versicherung hat eine neue Marketingkampagne für ihre Sachversicherungen gestartet, die nach einem Pitch Ende 2025 von Digitas und Saatchi & Saatchi Schweiz entwickelt wurde. Die seit Mitte April über zahlreiche digitale Touchpoints ausgespielte Kampagne setzt auf prägnantes Headlines-Wording wie Gepäck oder Wasserschaden und verzichtet bewusst auf die visuelle Darstellung von Schadensfällen. Statt klassischer Fotografie wurden monochrone Einzelobjekte via Prompting generiert, was eine effiziente und skalierbare Produktion ermöglichte. Ein Dynamic Creative-Setup automatisierte die Formatadaption und Auslieferung, wobei über 3.800 Werbemittel in vier Sprachen für den gesamten Sales Funnel erstellt wurden. Die Kampagne deckt Reise-, Hausrat-, Haftpflicht- und Gebäudeversicherungen ab und ist auf zwei Jahre angelegt.
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