Beobachtetes Signal · 17. Sept. 2026 · Conference Talk · Quelle: Adweek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Every Man Jack definiert Männlichkeit in neuer Marketingkampagne neu
Auf dem ADWEEK-Event Brandweek sprach Kim Dao, Head of Marketing der Herren-Pflegemarke Every Man Jack, über die strategische Neuausrichtung des Unternehmens zur Definition moderner Männlichkeit. Seit der Markteinführung im Jahr 2007 positioniert sich das Brand im Segment zwischen günstigem Massenmarkt und Salon-Qualität. Dao betonte, wie wichtig ein tiefgreifendes Verständnis der Zielgruppe ist, und verwies auf eine aktuelle Kampagne mit NFL-Quarterback Baker Mayfield, die überraschende Ergebnisse erzielte. Anstelle rein demografischer Zielgruppenansprachen setzt die Marke verstärkt auf Storytelling und authentische Markenwerte, um eine nachhaltige Verbindung zu den Konsumenten aufzubauen.
Generische Diskussion zum Markenmarketing ohne nennenswerten AdTech- oder MarTech-Einfluss.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Every Man Jack wurde im Jahr 2007 gegründet.
- Kim Dao ist Head of Marketing und sprach auf dem ADWEEK-Event Brandweek.
- Die Marke hat ihre Zielgruppenansprache mit einer Kampagne umgestaltet, in der NFL-Quarterback Baker Mayfield auftritt.
- Die Kampagne mit Baker Mayfield führte zu überraschenden Ergebnissen.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Baker Mayfield entwickelt Signature-Kollektion gemeinsam mit Every Man Jack
Das Körperpflegeunternehmen Every Man Jack (EMJ) baut seine Partnerschaft mit dem Quarterback der Tampa Bay Buccaneers, Baker Mayfield, weiter aus. Nach einer einjährigen Partnerschaft und seiner Rolle in der Kampagne ,Sweat Equity‘ hat Mayfield nun gemeinsam eine exklusive Duschgel- und Deodorant-Kollektion für Target kreiert. Die Produktlinie umfasst Duftnoten wie ,Tampa Two Coconut‘ und ,Deep Shot Cedar‘, die an Mayfields Spieltags-Routine angelehnt sind. Die Initiative verbindet Produktentwicklung mit wohltätigem Engagement und spiegelt die Strategie der Marke wider, Sportler stärker als bei traditionellen Werbeverträgen einzubinden. Die ,Sweat Equity‘-Kampagne honoriert zudem Personen mit einem Preisgeld von 100.000 US-Dollar, deren harte Arbeit oft unbemerkt bleibt.
Manscaped positioniert sich mit ganzheitlicher Medienstrategie neu
Der AdExchanger-Podcast vom 5. Mai 2026 beleuchtet mit CMO Marcelo Kertész die Neupositionierung von Manscaped hin zu einer umfassenden Body-Care-Plattform – intern als Wandel von der reinen Intim- zur Ganzkörperpflege beschrieben. Kertész erläutert den kreativen Ansatz, einschließlich des ersten Super Bowl-Spots mit anthropomorphen Haarbällen, um die Markenwahrnehmung nachhaltig zu verändern. Das Unternehmen verlagert seine Werbebudgets massiv von Performance-Taktiken am Lower-Funnel hin zu Upper-Funnel-Awareness. Dabei werden KPIs wie Social Buzz, Brand Lift und Consideration verfolgt, längere Entscheidungszyklen akzeptiert und eine Kultur des Experimentierens sowie differenzierte Messmethoden für Testbudgets etabliert.
Axe repositioniert sich mit Creator-gesteuerter und Social-First-Strategie neu
Dolores Assalini, Head of Axe US bei Unilever, erläutert die Evolution der Marke von einem Kulturphänomen hin zu einem Social-First- und Creator-getriebenen Brand, der auf das moderne Konsumverhalten jüngerer Männer ausgerichtet ist. Nach der Umstellung auf ein reines Digital-Marketing-Modell startete Axe die Kampagne „History of Overdoing It“. Diese verknüpft eine neue Sprühtechnologie zur Reduzierung des traditionellen „Axe-Nebels“ mit Humor und Creator-Storytelling. Walmart fungiert dabei als primärer Retail-Partner: Social Content wird gezielt auf Conversions auf walmart.com optimiert, während Produktdetailseiten als Conversion-Assets für beide Zielgruppen dienen. Zudem betont Assalini, dass Large Language Models (LLMs) zu einer neuen Discovery-Oberfläche werden. Ein Experiment habe gezeigt, dass LLMs den Markenkern der Kampagne bereits präzise widerspiegeln, weshalb klare, kulturell relevante Botschaften für die KI-gesteuerte Produktsuche künftig essenziell sein werden.
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