Beobachtetes Signal · 26. Juni 2026 · Policy Update · Quelle: Horizont · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
EU-Staaten vertagen Abstimmung über Digital-Omnibus-Cookie-Regeln
Die zyprische Ratspräsidentschaft hatte für Freitag eine Abstimmung über die Datenschutzaspekte des EU-Digital-Omnibus-Pakets geplant, doch der Tagesordnungspunkt wurde aus der Agenda des Ausschusses der Ständigen Vertreter der Regierung der Mitgliedstaaten (AStV) gestrichen. Durch diese Verzögerung wird verhindert, dass der Europäische Rat seine Position zu dem umstrittenen Gesetzespaket unter der irischen Ratspräsidentschaft wie bisher erwartet verabschieden kann. Diese Entwicklung bremst den politischen Fortschritt bei geplanten Änderungen in den Bereichen Cookies, Consent und damit verbundenen Datenschutzbestimmungen in der gesamten EU aus. Dies führt zu einer Zunahme der regulatorischen Unsicherheit für Publisher, Advertiser und AdTech-Anbieter, während die Verhandlungen zwischen den Mitgliedstaaten fortgesetzt werden.
Die Verzögerung bei der Bildung einer gemeinsamen Ratsposition zum Digital Omnibus beeinträchtigt künftige Cookie- und Consent-Regeln und schafft regulatorische Unsicherheit für Publisher, Advertiser und AdTech-Anbieter im gesamten EU-Binnenmarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die zyprische Ratspräsidentschaft hatte eine Abstimmung über die Datenschutzaspekte des Digital Omnibus geplant.
- Der Tagesordnungspunkt zum Digital Omnibus wurde nicht auf die Agenda des Ausschusses der Ständigen Vertreter der EU-Mitgliedstaaten (AStV) gesetzt.
- Die Verschiebung verzögert die Verabschiedung einer Ratsposition zum Digital Omnibus unter der irischen Ratspräsidentschaft.
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EU-Staaten lehnen pauschale Browser-Cookie-Voreinstellung offenbar ab
Die EU-Mitgliedstaaten stimmen unter der zyprischen Ratspräsidentschaft über eine gemeinsame Position zum EU-Gesetzgebungspaket des Digital Omnibus ab. Berichten zufolge haben die Mitgliedstaaten eine pauschale Cookie-Ablehnung über Browser- oder Betriebssystem-Voreinstellungen offenbar ausgeschlossen, was von der Werbeindustrie begrüßt wird. Die EU-Kommission hatte im November entsprechende Maßnahmen im Rahmen des Digital Omnibus vorgeschlagen. Die Ratsabstimmung ist ein wichtiger Schritt in den laufenden Trilog- und Einwilligungsverhandlungen. Der Artikel wurde am 24.06.2026 von Horizont veröffentlicht und beleuchtet die aktuellen regulatorischen Entwicklungen im Bereich Datenschutz und Consent Management.
Gen-Z-Markencheck: Wie junge Verbraucher die Traditionsmarke Nivea wahrnehmen
HORIZONT hat am 31. August 2026 die Ergebnisse einer exklusiven, in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Innofact und dem Jugend-Online-Panel Gutfeel durchgeführten Studie veröffentlicht. Die Untersuchung beleuchtet detailliert, wie die Generation Z die Körperpflegemarke Nivea wahrnimmt. Dem Bericht von Autorin Catrin Bialek zufolge verzeichnet die etablierte Traditionsmarke ein schwächeres Wachstum und steht vor neuen Herausforderungen. Die Analyse arbeitet die aktuellen Stärken sowie die künftigen Anforderungen der jungen Zielgruppe an die Marken- und Marketingstrategie von Nivea heraus. Die gewonnenen Erkenntnisse bieten wertvolle Einblicke für Markenverantwortliche und Marketingteams, auch wenn es sich hierbei nicht um eine branchenweite Plattform- oder Richtlinienänderung handelt.
Ahead setzt auf Community und Creator für den Süßwarenmarkt-Umbruch
Die D2C-Snackmarke Ahead steht im Mittelpunkt der HORIZONT-Reihe „Un:filtered“. Co-Founder und CEO Philip Brohlburg erläutert darin den strategischen Schritt vom reinen Direct-to-Consumer-Geschäft in den stationären Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Das Unternehmen verfolgt das Ziel, zuckerreduzierte Ernährung als Standard zu etablieren und gesündere Alternativen zu traditionellen Süßwaren anzubieten. Eine zentrale Rolle spielen dabei eine engagierte Community sowie fest integrierte Content Creator, die als strategische Markenbotschafter fungieren. Der Beitrag ist Teil der Kooperationsreihe „HORIZONT x Social Match Un:filtered“ und enthält zusätzliche Branchenanalysen von Martin Wroblewski, Managing Director von Social Match by We Are Era. Das Fallbeispiel verdeutlicht, wie moderne Food-Start-ups Creator Economy und D2C-Mechanismen für die Skalierung im Massenmarkt nutzen.
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