Beobachtetes Signal · 9. Okt. 2026 · Policy Update · Quelle: Manager Magazin · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
EU-Staaten einigen sich auf gemeinsame Börsenaufsicht
Am Freitag haben sich die EU-Finanzminister darauf geeinigt, die Europäische Wertpapier- und Marktaufsichtsbehörde (ESMA) mit zusätzlichen Befugnissen und Mitteln auszustatten – ein bedeutender Schritt in Richtung Kapitalmarktunion. Die von der EU-Kommission vorgeschlagene Reform zielt darauf ab, die Aufsicht zu harmonisieren und Barrieren zwischen den nationalen Kapitalmärkten abzubauen. Deutschland und Frankreich unterstützten den Plan, während kleinere Länder wie Luxemburg und Irland zunächst Kontrollverluste befürchteten. Ein Kompromiss unter der irischen EU-Ratspräsidentschaft klärte offene Fragen zu Budget und Zuständigkeitskriterien der ESMA. Die ESMA wird künftig Börsenplätze, Clearingstellen, Wertpapierverwahrer und Krypto-Akteure beaufsichtigen. Deutschland sicherte sich jedoch eine Ausnahme für die Deutsche Börse, was Kritiker als Schwächung der Reform und Fortsetzung der Fragmentierung werten.
Diese Entscheidung betrifft den Finanzsektor, ist aber nicht direkt für die AdTech- oder Werbebranche relevant. Mögliche indirekte Auswirkungen auf digitale Werbetreibende in der EU sind nicht ausgeführt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die EU-Finanzminister einigten sich darauf, die ESMA mit mehr Befugnissen und Budget auszustatten.
- Die Entscheidung ist Teil der Kapitalmarktunion-Initiative.
- Die ESMA wird Börsenplätze, Clearingstellen, Wertpapierverwahrer und Krypto-Akteure beaufsichtigen.
- Deutschland sicherte sich eine Ausnahme für die Deutsche Börse.
- Die Reform muss noch vom EU-Parlament gebilligt werden.
Ontologie & Marktkonzepte
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EU-Kommission zieht Green-Claims-Richtlinie zurück
Die Europäische Kommission hat beschlossen, ihren Vorschlag für eine Green-Claims-Richtlinie zurückzuziehen, die Unternehmen verpflichtet hätte, vorab eine behördliche Genehmigung für umweltbezogene Werbeaussagen einzuholen. Die Entscheidung wurde im Arbeitsprogramm 2027 der Kommission veröffentlicht, das am 4. November 2026 erschien. Die Richtlinie war bereits länger als tot gegolten und stieß auf erheblichen Widerstand. Mit dem Rückzug ist das geplante bürokratische Vorab-Zulassungsverfahren für sämtliche Ökowerebeaussagen offiziell vom Tisch. Dies ist für Werbetreibende und Vermarkter in der EU von Bedeutung, da die Gefahr strenger Verifizierungsanforderungen für Umweltaussagen entfällt. Weitere EU-Vorschriften, wie die EmpCo-Richtlinie, legen Unternehmen jedoch weiterhin Grenzen auf, um Greenwashing zu vermeiden.
EU-Entbürokratisierung: HDE fordert echte Nettoentlastung
Der Handelsverband Deutschland (HDE) hat auf das Arbeitsprogramm der EU-Kommission für 2027 reagiert und begrüßt die geplanten Vereinfachungen sowie die Rücknahme der Green-Claims-Richtlinie und der Zahlungsverzugsverordnung. Gleichzeitig unterstützt der Verband Maßnahmen zur Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit, zur Vertiefung des Binnenmarkts und zum Bürokratieabbau, warnt jedoch davor, dass neue Vorschriften diese Entlastungen wieder aufzehren könnten. Der HDE fordert, den tatsächlichen Rückgang des Verwaltungsaufwands zu messen und neue regulatorische Anforderungen in die Bewertung einzubeziehen. Er begrüßt die Omnibus-Pakete, die Überprüfung des Digitalrechts und Maßnahmen gegen territoriale Lieferbeschränkungen und Gold-Plating. Allerdings sieht er Risiken durch den Digital Fairness Act, den Quality Jobs Act und eine mögliche Überarbeitung der UTP-Richtlinie. Zudem plädiert der HDE für eine Harmonisierung der EU-Batterieverordnung mit der Lieferkettenrichtlinie CSDDD, um widersprüchliche Anforderungen zu vermeiden. Für den Verband ist der Erfolg der Entbürokratisierung von der praktischen Umsetzung und einer spürbaren Nettoentlastung abhängig.
ASA verbietet irreführende Mobile-Game-Anzeigen von King, Scopely u.a.
Die britische Werbeaufsicht ASA hat Werbeanzeigen für Mobile Games von King, Scopely, Omnilojo und Vistrex wegen irreführender Darstellung des Gameplays verboten. Die am 4. November 2026 veröffentlichten Entscheidungen betreffen Anzeigen, die am 28. April 2026 geschaltet wurden und nicht repräsentative Grafiken oder Funktionen zeigten. Omnilojos Anzeigen für Dark War Survival zeigten beispielsweise filmische Sequenzen und Grafiken, die erheblich vom tatsächlichen Spiel abwichen. Die Anzeige von King für Farm Heroes Saga enthielt Elemente wie Nägel und eine Säge, die im Spiel nicht vorkommen, trotz entsprechender Hinweise. Scopelys Anzeige für Pixel Flow zeigte ein Rätselmechanik, die nicht im Spiel existiert. Vistrex' Anzeige für Idle Zombie Miner zeigte eine direkte Steuerung eines Baggers, die nicht zum Kern-Gameplay gehört. Die ASA betonte, dass Hinweise wie 'Not actual gameplay' unzureichend sind, wenn der Anzeigeninhalt der Realität des Spiels widerspricht. Alle verbotenen Anzeigen dürfen nicht mehr in ihrer aktuellen Form erscheinen.
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