Beobachtetes Signal · 29. Sept. 2026 · Regulation · Quelle: t3n · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
EU verschärft Regeln gegen Greenwashing ab September 2026
Seit dem 27. September 2026 gelten in Deutschland neue EU-Verbraucherschutzregeln gegen Greenwashing und zur Produkthaltbarkeit. Die EmpCo-Richtlinie, umgesetzt im deutschen Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), schränkt vage Umweltaussagen wie „klimaneutral“ oder „nachhaltig“ ein, sofern sie nicht durch belastbare Belege gestützt werden. Kompensationsbasierte Klimaneutralitätsaussagen gelten nun als irreführend. Selbsterstellte Öko-Siegel sind verboten, wenn sie nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlicher Stelle festgesetzt wurden. Zukunftsvorhersagen müssen durch realistische, messbare und überprüfbare Pläne untermauert werden. Zusätzlich standardisiert die EU Kennzeichnungen für erweiterte Haltbarkeitsgarantien und Reparierbarkeitsinformationen bei Elektronik und Haushaltsgeräten. Verbraucher sollen so mehr Klarheit über Nachhaltigkeit und Langlebigkeit erhalten, jedoch hängt die Wirkung von der Durchsetzung ab.
Diese Regulierung betrifft die Kommunikation von Nachhaltigkeitsaussagen in der Werbung und erfordert möglicherweise Anpassungen von Kampagnen, um EU-weit konform zu bleiben.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Neue EU-Regeln gegen Greenwashing gelten seit 27. September 2026
- Vage Umweltaussagen wie „klimaneutral“ erfordern belastbare Nachweise
- Kompensationsbasierte Klimaneutralitätsaussagen gelten als irreführend
- Selbsterstellte Öko-Siegel sind verboten, wenn sie nicht auf Zertifizierungssystemen basieren
- EU standardisiert Kennzeichnungen für erweiterte Haltbarkeitsgarantien und Reparierbarkeit
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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EU-Richtlinie gegen Greenwashing erzwingt strengere Marketing-Regeln
Ab dem 27. September 2026 setzt Deutschland mit der Dritten Novelle des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) die EU-Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den grünen Wandel (EmpCo) um. Die Neuregelung untersagt vage sowie unbelegte Umweltaussagen in der Werbung und sieht empfindliche Bußgelder für nicht verifizierbare Nachhaltigkeitsversprechen vor. Dies verpflichtet Marketingteams und die gesamte Werbewertschöpfungskette dazu, Werbebotschaften sowie die zugrundeliegende Dokumentation über alle Kampagnen und Kommunikationskanäle hinweg kritisch zu überprüfen und rechtlich abzusichern.
Österreich: EmpCo-Richtlinie verbietet unbelegte Greenwashing-Aussagen ab September 2026
Ab dem 27. September 2026 greifen in Österreich im Rahmen einer UWG-Novelle zur Umsetzung der EU-Richtlinie 2024/825 (EmpCo) strengere Vorgaben für Umweltwerbung. Die Neuregelung erweitert die „schwarze Liste“ unlauterer Geschäftspraktiken um diverse Formen irreführenden Green Marketings. Allgemeine Aussagen wie „klimaneutral“ oder „umweltfreundlich“ sind künftig ohne Nachweis einer exzellenten Umweltleistung untersagt. Zudem wird die Nutzung von Kompensationszertifikaten (Carbon Offsets) für produktbezogene Klima-Claims verboten. Nachhaltigkeitssiegel müssen künftig auf anerkannten Zertifizierungssystemen basieren. Flankierend schränkt das Gesetz irreführende Angaben zu Haltbarkeit und Reparierbarkeit von Produkten ein. Da die ergänzende Green Claims Directive auf EU-Ebene derzeit stockt, verbleiben punktuelle Lücken im Verifizierungsrahmen. Unternehmen müssen bestehende Marketing-Claims umfassend prüfen und ihre Werbestrategien rechtssicher anpassen.
EU pledges pragmatic enforcement of outdated green claims
The European Commission published a joint position on the EmpCo Directive and said it will apply a pragmatic, proportionate approach when enforcing the tightened rules on environmental advertising. The directive raises stricter requirements for environmental claims and sustainability labels; according to the article, those new requirements will apply to advertising and corporate communications from 27 September 2026. The piece was published by Lebensmittelzeitung on 2026-07-01 and flags that Germany faces separate implementation challenges.
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