Beobachtetes Signal · 12. Dez. 2022 · Regulation · Quelle: CMSWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
EU-Gesetz über digitale Dienste setzt neue Regeln für zielgerichtete Werbung
Das EU-Gesetz über digitale Dienste (DSA), das am 16. November 2022 in Kraft trat, etabliert weitreichende Transparenz- und Rechenschaftspflichten für Online-Plattformen mit erheblichen Auswirkungen für das digitale Marketing. Die Verordnung untersagt personalisierte Werbung basierend auf den Daten von Minderjährigen, beschränkt die Nutzung sensibler personenbezogener Daten wie Geschlecht, Herkunft oder Religion für das Ad Targeting und verbietet irreführende Dark Patterns. Sehr große Online-Plattformen und Suchmaschinen (VLOPs/VLOSEs) mit mehr als 45 Millionen monatlichen Nutzern unterliegen strengeren Vorgaben, darunter profillos gestaltbare Empfehlungssysteme, jährliche Systemrisikoanalysen und unabhängige Audits. Plattformen mussten bis zum 17. Februar 2023 ihre aktiven Nutzerzahlen melden, um den Status festzulegen, während die EU-Mitgliedstaaten bis zum 17. Februar 2024 Koordinatoren für digitale Dienste benennen mussten. Experten von Protiviti und der Electronic Frontier Foundation analysieren die Compliance-Lasten und datenschutzrechtlichen Bedenken.
Das EU-Gesetz über digitale Dienste ist eine wegweisende Regulierung, die strenge Auflagen für zielgerichtete Werbung, Datennutzung und Plattformtransparenz einführt und die Compliance im digitalen Marketing in der EU sowie global nachhaltig prägt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das EU-Gesetz über digitale Dienste trat am 16. November 2022 in Kraft.
- Der DSA verbietet zielgerichtete Werbung auf Basis von Minderjährigendaten und schränkt die Nutzung sensibler Daten (Geschlecht, Herkunft, Religion) für das Ad Targeting ein.
- Der DSA untersagt irreführende Benutzeroberflächen, sogenannte Dark Patterns.
- Sehr große Online-Plattformen (VLOPs) mit über 45 Millionen Nutzern stehen vor strengeren Pflichten wie unabhängigen Audits und Risikoanalysen.
- Plattformen mussten ihre aktiven EU-Nutzerzahlen bis zum 17. Februar 2023 melden, um den VLOP/VLOSE-Status zu bestimmen.
Ontologie & Marktkonzepte
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BGH verhandelt zur Haftung bei Cookie-Speicherung
Der Bundesgerichtshof (BGH) verhandelt über die Frage, ob ein Technologie- und Analyseunternehmen haftet, wenn Cookies ohne Einwilligung der Nutzer auf deren Endgeräten gespeichert werden, auch auf fremden Webseiten. Der Kläger fordert Schadenersatz, nachdem die Vorinstanzen 1.500 Euro bzw. 100 Euro zugesprochen hatten. Im Mittelpunkt steht die Auslegung des TDDDG. Ein Urteil wird nicht unmittelbar erwartet. Rechtsexperten betonen, dass eine Bestätigung der OLG-Auffassung durch den BGH über vertragliche Zusicherungen hinaus technische und organisatorische Maßnahmen erfordern würde. Parallel schlug die EU-Kommission im November 2025 vor, Cookie-Banner zu reduzieren, indem Nutzer ihre Einstellungen einmalig pro Gerät festlegen. Der Vorschlag muss noch von Europaparlament und Rat geprüft werden; Verbraucherschützer befürchten Widerstand aus den Mitgliedstaaten.
Apples Safari-Blockliste treibt Publisher zum Trusted Server
Mit dem neuesten Software-Update blockiert Apple Unternehmen, die Nutzer im Safari-Browser für gezielte Werbung verfolgen. Publisher reagieren nun dringend auf den Trusted Server des IAB Tech Lab, der die Werbeauktionen vom Gerät des Nutzers auf Server des Publishers verlagert und so die Blockliste umgeht. Publisher wie Paradium haben die Lösung bereits übernommen, andere prüfen ihre Optionen. Dies unterstreicht Apples wachsende Kontrolle über die digitale Werbung und wirft Fragen zur Marktmacht und zu den Auswirkungen auf die Publisher-Einnahmen auf. Da Apple sein eigenes Werbegeschäft ausbaut, verdeutlicht die Blockliste die veränderten Machtverhältnisse im Ad-Tech-Ökosystem.
Vier US-Staaten verklagen TP-Link wegen Sicherheitsmängeln
Die Generalstaatsanwälte von Florida, Montana, Iowa und Nebraska haben Klagen gegen TP-Link eingereicht. Sie werfen dem Unternehmen vor, seine Verbindungen zu China und die Sicherheit seiner Router falsch dargestellt zu haben. Die Klagen behaupten, dass TP-Link-Router anfällig für Hackerangriffe chinesischer staatlicher Akteure seien und dass das Unternehmen fälschlicherweise behauptet habe, die Produktion nach Vietnam verlagert zu haben, während Forschung und Produktion weiterhin in China verwurzelt seien. TP-Link, das etwa 60 % des US-Marktes für Netzwerkgeräte hält, wurde 2024 bereits von der US-Regierung untersucht und erhielt keine Ausnahme vom FCC-Verbot für Router ausländischer Herstellung. Die Staaten wollen TP-Link für irreführende Werbung und potenzielle nationale Sicherheitsrisiken zur Verantwortung ziehen.
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