Beobachtetes Signal · 24. Sept. 2023 · Policy Update · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
EU verbietet unbestätigte „klimaneutral“-Werbeversprechen ab 2026
Das Europäische Parlament und der Rat haben eine vorläufige Einigung erzielt, unbestätigte Umweltaussagen in der Werbung ab 2026 zu verbieten. Dies betrifft insbesondere Aussagen wie „klimaneutral“ sowie Versprechen, die auf Emissionskompensationen basieren. Die neuen Vorschriften aktualisieren die EU-Liste verbotener Geschäftspraktiken, um Greenwashing und vorzeitige Produktveralterung gezielt zu bekämpfen. Unternehmen müssen künftig harte Nachweise für ökologische Aussagen erbringen, und Nachhaltigkeitssiegel müssen auf anerkannten Zertifizierungssystemen beruhen. Zudem wird ein neues Label für verlängerte Garantiezeiten eingeführt. Die EU-Mitgliedstaaten haben nun 24 Monate Zeit, die Richtlinie in nationales Recht umzusetzen. Der Artikel verweist zudem auf Apples Vermarktung der Apple Watch als „CO2-neutral“ durch umstrittene Verra-Zertifikate, während Unternehmen wie Nestlé und Shell derartige Kompensationen bereits eingestellt haben.
Dies ist eine bedeutende EU-Regulierung für Werbe- und Marketingversprechen aller Marken, die grundlegend verändert, wie Nachhaltigkeitsbehauptungen kommuniziert werden dürfen, und somit Greenwashing stark einschränkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- EU-Parlament und Rat erzielen vorläufige Einigung zum Verbot unbelegter Umweltaussagen bis 2026.
- Das Verbot umfasst Aussagen zur Klimaneutralität, Emissionskompensation und nicht verifizierte Nachhaltigkeitssiegel.
- Die neuen Regeln ergänzen die Liste verbotener Geschäftspraktiken im Kampf gegen Greenwashing und vorzeitige Veralterung.
- Die Mitgliedstaaten haben nach Inkrafttreten 24 Monate Zeit zur nationalen Umsetzung der Richtlinie.
- Apples Marketing für die „CO2-neue“ Apple Watch stützt sich auf kritisierte Verra-Emissionsgutschriften.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“These are marketed as 'Carbon neutral', although Apple works with carbon credits from the organization Verra....”
“Even Nestlé and Shell will no longer work with such carbon credits in the future....”
“Even Nestlé and Shell will no longer work with such carbon credits in the future....”
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