Beobachtetes Signal · 6. Aug. 2026 · Policy Update · Quelle: The Drum · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
KI-Kennzeichnungspflichten treten in der EU und Kalifornien in Kraft
Mit Artikel 50 des EU AI Act und dem California AI Transparency Act sind zeitgleich neue Transparenz- und Offenlegungspflichten für KI-Systeme in Kraft getreten. Werbetreibende müssen KI-generierte oder manipulierte Inhalte – einschließlich Deepfakes, Emotionserkennung und biometrischer Kategorisierung – ab sofort eindeutig kennzeichnen. Bei Verstößen gegen die EU-Vorgaben drohen Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes. Das kalifornische Gesetz verpflichtet Anbieter generativer KI zudem zur Bereitstellung kostenloser KI-Erkennungstools sowie zur Unterstützung offener (manifester) und verdeckter (latenter) Kennzeichnungen. Branchenverbände wie die WFA sehen darin einen regulatorischen Wendepunkt mit ähnlicher Tragweite wie die DSGVO. Die anstehenden Leitlinien der Regulierungsbehörden und erste Durchsetzungsverfahren werden die operative Umsetzung im Marketing nachhaltig prägen.
Die neuen Transparenzgesetze in der EU und Kalifornien schaffen akuten Compliance-Handlungsdruck für Marketing- sowie AdTech-Organisationen und dürften – analog zur DSGVO – neue globale Standards etablieren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Artikel 50 des EU AI Act ist in Kraft getreten und begründet umfassende Transparenzpflichten für bestimmte KI-Systeme.
- Der California AI Transparency Act verpflichtet Anbieter generativer KI zur Bereitstellung kostenloser Erkennungstools sowie zur Unterstützung manifester und latenter Kennzeichnungen.
- Bereits im Juni trat im US-Bundesstaat New York ein Gesetz zur Kennzeichnung synthetischer Darsteller in Kraft.
- Verstöße gegen die Transparenzpflichten nach Artikel 50 des EU AI Act können Strafen von bis zu 15 Mio. Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes nach sich ziehen.
- Laut WFA erachten 82 % der multinationalen Werbetreibenden Transparenz als essenziell; 67 % hatten bereits vor Inkrafttreten interne Kennzeichnungsrichtlinien etabliert.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Gabrielle Robitaille, director of policy and AI & privacy lead at trade body the World Federation of Advertisers (WFA), says that it’s clear...”
“Silverside AI, arguably the most famous AI production studio in the world since it made Coca-Cola’s 2025 AI Christmas spot, is a surprisingl...”
Ontologie & Marktkonzepte
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US-Repräsentantenhaus-Sprecher Johnson bevorzugt freiwillige KI-Leitplanken
Der Sprecher des US-Repräsentantenhauses, Mike Johnson, äußerte die Hoffnung, dass KI-Leitplanken freiwillig bleiben, in einem Interview auf CNBCs 'Squawk Box' vor einem Treffen im Weißen Haus mit KI-Führungskräften und Präsident Trump. Der Kongress steht noch am Anfang der KI-Regulierung, während Branchenführer und Gesetzgeber auf Maßnahmen zur Sicherheit drängen. Senator Mark Warner plant, einstimmige Zustimmung für ein Gesetz zu erreichen, das ein bundesstaatliches KI-Sicherheitsgremium einrichtet, das Frontier-Modelle vor Veröffentlichung prüft, obwohl eine Verabschiedung unwahrscheinlich ist. OpenAI hat kürzlich beschlossen, GPT-6.1 Astra aufgrund von Sicherheitsbedenken nicht zu veröffentlichen. Anthropic warnte in seinem IPO-Prospekt vor 'katastrophalen oder existenziellen Risiken' durch KI. Vorschläge umfassen unabhängige Auditoren in Frontier-Labors, neue Haftungsgesetze und regulatorische Überprüfungen. Johnson betonte, dass das Produkthaftungsrecht direkt auf KI-Unternehmen anwendbar ist.
Verleger werben im Kongress für 'Bad-Bots'-Gesetz
Über 300 Verlagsgeschäftsführer, darunter Führungskräfte von Condé Nast, Hearst Magazines, USA Today Co. und The Seattle Times, reisten nach Washington D.C., um den Kongress für den Stealth Bot Prohibition Act zu gewinnen. Der Gesetzentwurf würde KI-Stealth-Crawler dazu verpflichten, sich zu identifizieren, um verschleierten Datenverkehr und Umgehungen der Scraping-Blockaden von Verlagen zu verhindern. Organisiert von der News/Media Alliance, folgt die Aktion einem ähnlichen Gesetz im Bundesstaat New York und zielt darauf ab, das wachsende Problem des unbefugten Scrapings von Inhalten durch KI-Bots zu adressieren. Die Führungskräfte trafen sich mit Gesetzgebern, um die Notwendigkeit von Transparenz, Kontrolle und fairer Vergütung zu betonen, wenn ihre Inhalte für KI-Training genutzt werden. Die Initiative unterstreicht die zunehmende Dringlichkeit, da der KI-Bot-Verkehr erheblich zugenommen hat und TollBit in der ersten Jahreshälfte 2026 über 22 Milliarden KI-Bot-Scrapes erkannte.
Khanna bringt KI-Sicherheitsgesetz ein: Verbot rekursiver KI
Der demokratische Abgeordnete Ro Khanna bringt den 'Human Control Over AI Act' ein, ein umfassendes KI-Sicherheitsgesetz, das ein Verbot rekursiv selbstverbessernder KI-Modelle bis zur Einführung bundesstaatlicher Schutzmaßnahmen vorsieht. Das Gesetz würde eine neue Bundesbehörde zur Regulierung von Frontier-KI-Modellen von Unternehmen wie OpenAI, Anthropic, Google DeepMind und xAI schaffen und Sicherheitsvorschriften, ein Lizenzsystem und verbindliche Audits etablieren. Es sieht außerdem strafrechtliche Sanktionen für die Deaktivierung von Schutzmechanismen und 'Verbrechen gegen die Menschlichkeit' bei KI-Einsatz mit ziviler Zerstörung vor. Das Gesetz basiert auf Gesprächen mit KI-Sicherheitsorganisationen statt mit Branchenführern. Es reiht sich in andere Vorschläge wie den FRONTIER Act ein, aber eine Abstimmung im Repräsentantenhaus wird erst nach den Zwischenwahlen erwartet.
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