Beobachtetes Signal · 16. Apr. 2026 · Program Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
ESPN startet Creator-Netzwerk mit Fokus auf American Football
ESPN, ein Unternehmen von Disney, hat im Vorfeld des Super Bowl 2027 eine auf Football ausgerichtete Sonderedition seines Creator Networks angekündigt. Das vierte Creator Network wurde von Celia Bouza, VP of Multi-Platform Video bei ESPN, im Rahmen der ADWEEK Social Media Week vorgestellt und läuft über die gesamte Herbstsaison. Es umfasst exklusive Einblicke hinter die Kulissen: Creator besuchen die Zentrale in Bristol, erhalten Zugang zu Monday Night Football sowie College-Football-Spielen und erleben eine abschließende VIP-Woche in Los Angeles. Das 2022 gestartete Creator Network versorgt Content-Creator mit Produktionsunterstützung und Athletenzugang. Ehemalige Teilnehmer wie Neha Sridhar berichten von neuen Möglichkeiten und erweitertem Zugang zu Sportarten wie Tennis und Formel 1. ESPN bewertet das Programm als Win-win-Situation, bei der das Medienunternehmen Zugänge und Produktionsressourcen bereitstellt, während Creator eine authentische Verbindung zu Fans herstellen.
Die Expansion des Creator Networks durch den Sportpublisher ESPN vor dem Super Bowl signalisiert eine steigende Nachfrage nach Creator-getriebenen Inhalten und Markenzugängen über Social Channels, stellt jedoch keine systemische Branchenveränderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ESPN hat im Vorfeld des Super Bowl 2027 die vierte Edition seines Creator Networks mit Fokus auf Football angekündigt.
- Celia Bouza, VP of Multi-Platform Video bei ESPN, stellte das Programm auf der ADWEEK Social Media Week vor.
- Zu den geplanten Aktivitäten gehören Besuche in der ESPN-Zentrale in Bristol, Einsätze bei Monday Night Football und College-Football-Spielen sowie eine VIP-Woche in Los Angeles.
- Die Initiative des ESPN Creator Networks wurde im Jahr 2022 ins Leben gerufen und seitdem mehrfach neu aufgelegt.
- Alumni des Programms wie Neha Sridhar berichten von exklusiven Athletenzugängen und neuen Chancen in Sportarten wie Tennis und Formel 1.
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Creator Sports Network vernetzt Marken mit jungen Sportfans über Influencer-Livestreams
Das 2023 gegründete Creator Sports Network ermöglicht es Influencern, Sportevents über ihre Social-Media-Kanäle wie Twitch, TikTok, Instagram und YouTube zu streamen. Das Netzwerk sichert sich Übertragungsrechte und teilt diese mit Creator-Affiliates, um Marken neue Wege zur Ansprache junger, vom klassischen Fernsehen abgewanderter Zielgruppen zu bieten. Mit Partnerschaften zu Ligen wie dem Division One Football und Basketball sowie den Savannah Bananas bietet die Plattform über 2.000 Influencern eine Bühne. Marken profitieren von exklusiven Werbeplätzen pro Broadcast, On-Screen-Ads und Live-Erwähnungen. Advertiser wie Applebee's und Samsung nutzten das Netzwerk bereits, wobei laut Bericht über 65 Prozent mehr Impressionen während und nach den Livestreams erzielt wurden. Zur Kampagnenoptimierung setzt das Unternehmen auf First- und Third-Party-Brand-Lift-Metriken.
Disney und ESPN starten einjährige Super-Bowl-Offensive für Streaming-Zukunft
Disney und ESPN haben die Marketingkampagne „Year of the Super Bowl“ angekündigt, um langfristig Momentum für ESPNs erste Super-Bowl-Produktion im Februar 2027 aufzubauen und den Wert der NFL-Rechte zu maximieren. Die direkt nach dem Super Bowl LX gestartete Initiative erstreckt sich über das gesamte Disney-Portfolio von Broadcast, Streaming und Themenparks bis hin zu IP. Sie umfasst einen neuen Werbespot mit über 60 Disney-, Pixar- und Marvel-Charakteren, neue Programmformate wie eine wöchentliche Serie über 61 Super-Bowl-Scorer sowie einen von Jeremy Schaap moderierten Videopodcast. Ziel ist es, die Abonnentengewinnung und -bindung für den bevorstehenden Direct-to-Consumer-Streamingdienst von ESPN voranzutreiben. ESPN-Chairman Jimmy Pitaro betonte, die Initiative verknüpfe Fan-fokussiertes Storytelling mit Technologie, um den Football zu zelebrieren und die kommenden Streaming-Ambitionen zu unterstützen.
Disney und ESPN starten einjährige Super Bowl Initiative
Disney und ESPN haben „The Year of the Super Bowl“ angekündigt, eine einjährige Zusammenarbeit mit der NFL, die auf die Übertragung von Super Bowl LXI durch ABC und ESPN am 14. Februar im SoFi Stadium hinarbeitet. Die Initiative umfasst neue Inhalte, Fan-Erlebnisse und Werbemöglichkeiten im gesamten Portfolio von ESPN, ABC und Disney. Zu den frühen Formaten gehören die wöchentliche ESPN-Serie „I Scored a Touchdown“ mit 61 Athleten sowie der wöchentliche Podcast „The Biggest Game“, moderiert von Jeremy Schaap. Disney Advertising bietet Markenpartnern ein umfassendes Paket aus Premium-Integrationen, Custom Content und plattformübergreifenden Werbechancen. Laut Disney wird die Berichterstattung über alle Netzwerke und Lokalsender hinweg koordiniert; zudem wurden bereits Dutzende mehrjährige, auf Football ausgerichtete Werbeverträge abgeschlossen, was die Relevanz für Media-Planung und Connected TV unterstreicht.
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