Beobachtetes Signal · 4. Aug. 2026 · Award · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Elf Beautys Bad-Bunny-Telenovela gewinnt Grand Prix
Elf Beauty hat einen kulturellen Moment – einen Super-Bowl-Witz über Bad Bunny – in eine telenovela-artige Kampagne zur Vermarktung seines Glow Reviver Lip Oil verwandelt. Der in nur rund zehn Tagen produzierte Spot bot eine prominente Besetzung mit Melissa McCarthy, Itatí Cantoral und Nicholas Gonzalez. Die Kampagne gewann den Grand Prix bei The Drum Awards for Marketing und generierte laut Laurie Lam, Chief Brand Officer von Elf, 18 Milliarden Earned-Media-Impressions, ein positives Sentiment von 97 Prozent sowie ein Neukundenwachstum von 154 Prozent. The Drum veröffentlichte ein Interview mit Lam und Tim Ringel von der Agentur Meet the People als Teil einer neuen Videoreihe zu preisgekrönten Case Studies; Einreichungen für das The Drum Awards Festival sind ab sofort möglich.
Bemerkenswerte Creative Case Study, die schnelles Cultural Marketing und starke Earned-Media-Effekte demonstriert, jedoch eine isolierte Marken- und Award-Aktivität und keine plattformweite Richtlinien- oder Technologieänderung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Elf Beautys Telenovela-Kampagne gewann den Grand Prix bei The Drum Awards for Marketing.
- Die Produktion der Kampagne nahm lediglich rund zehn Tage in Anspruch.
- Der Creative-Spot besetzte Rollen mit Melissa McCarthy, Itatí Cantoral und Nicholas Gonzalez.
- Die Kampagne erzielte laut The Drum 18 Milliarden Earned-Media-Impressions und 97 Prozent positives Sentiment.
- Elf Beauty verzeichnete laut Laurie Lam einen Anstieg neuer Kunden um 154 Prozent.
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Cannes Lions 2026: The Ordinary und Novartis gewinnen erste Grand Prix
Am ersten Tag des Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 feierten die neu eingeführten Creative Brand Lions ihr Debüt. Anheuser-Busch InBev sicherte sich den Grand Prix in dieser neuen Kategorie, während auch Mastercard mit einem Creative Brand Lion ausgezeichnet wurde. Der begehrte Pharma Grand Prix ging an Novartis für die von der Agentur Fallon (Minneapolis) entwickelte Kampagne „Relax Your Tight End“. Schweizer Einreichungen, darunter der für Nestlé realisierte KitKat-Case „The idea that never had a break“, schafften es zwar auf die Shortlist, blieben am Eröffnungstag jedoch ohne Trophäe. In den am Montag ebenfalls veröffentlichten Shortlists für Brand Experience & Activation sowie Creative Data war die Schweiz nicht vertreten. Mit weiteren anstehenden Shortlist-Veröffentlichungen bis Mittwoch verbleiben der Schweiz noch acht Chancen auf Auszeichnungen bei den diesjährigen Cannes Lions.
Ads of the Week: Neun herausragende Kampagnen und Markenaktivierungen
Adweek präsentiert neun bemerkenswerte Werbekampagnen und Markenaktivierungen, angeführt von prominent besetzten Spots und kreativen Aktionen. Zu den Höhepunkten zählt Nespresso mit Dua Lipa als neuer globaler Markenbotschafterin und einem Gastauftritt von George Clooney in einer überarbeiteten visuellen Kampagne. Weitere Highlights sind Sydney Sweeneys Fortsetzungssport für American Eagle, Megan Fox für Dr. Squatch, Hudson Williams für Peloton sowie eine Dove-Installierung am Londoner Bahnhof Waterloo, die algorithmische Schönheitsideale kritisiert. Zudem kooperierten Liquid Death und Pop-Tarts für einen limitierten Eistee, Kotex setzte auf Mundpropaganda und OFFF Barcelona präsentierte neue Promo-Kreativen. Intuit TurboTax wurde mit einem am 26. Januar gestarteten Spot zur wirksamsten Kampagne der Woche gekürt: Die Werbung übertraf den Kategoriedurchschnitt im Finanzdienstleistungssektor vom 8. bis 14. April um 66 Prozent und lief am häufigsten auf AMC.
e.l.f. Cosmetics startet Halloween-Kampagne und expandiert nach Brasilien
Der Kosmetikriese e.l.f. Cosmetics hat eine aufmerksamkeitsstarke Halloween-Kampagne mit dem Titel „The e.l.f.ing Magical Sisters“ veröffentlicht, die Soft Glam Cream Blush und Bronzer Sticks bewirbt. Begleitet wird die Initiative von der Veröffentlichung des zweiten Originalalbums „Mirror Mix“, was die innovative Content- und Musikstrategie der Marke im Bereich des modernen Entertainment-Marketings unterstreicht. Darüber hinaus treibt e.l.f. seine globale Expansion voran und startet exklusiv in Brasilien in Partnerschaft mit Sephora. Flankierend dazu wurden die Finanzergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2027 vorgelegt, die die anhaltende finanzielle Stabilität und das stetige Wachstum des Unternehmens im wettbewerbsintensiven Beauty-Sektor belegen. Diese diversifizierten Aktivitäten verdeutlichen die ganzheitliche Markenführung, die gezielte digitale Produktvermarktung, den strategischen Ausbau internationaler Retail-Kanäle sowie eine konsequente Kundenansprache über Popkultur- und Lifestyle-Touchpoints hinweg verbindet.
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