Beobachtetes Signal · 12. Mai 2026 · Conference / Event Coverage · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Konfrontative Elefantenrunde beim diesjährigen SwissMediaForum in Luzern
Am 12. Mai 2026 fand im KKL Luzern das 15. SwissMediaForum mit rund 330 Branchenvertretern und CEOs grosser Schweizer Medienhäuser statt. Zu den hochkarätigen Rednern zählten WEF-Gründer Klaus Schwab, die US-Journalistin Tamara Keith sowie Rechtsanwalt Sébastien Fanti. Im Zentrum der Aufmerksamkeit stand die traditionelle Elefantenrunde der Verleger, die laut einer Analyse von Verleger Matthias Ackeret und Redaktorin Sandra Porchet im persoenlich.com-Podcast noch gehässiger als im Vorjahr verlief. Im Vorfeld des Gipfels hatten die Mitglieder des Verbands Schweizer Medien eine neue Branchenvereinbarung verabschiedet, deren Signalwirkung jedoch von Branchenkennern nicht uneinheitlich positiv bewertet wird. Eine Podcast-Episode zu den Höhepunkten der Konferenz wurde in Zürich-Wiedikon aufgezeichnet und ist auf gängigen Plattformen wie Spotify und Apple Podcasts verfügbar.
Lokales Branchen-Event und Podcast-Berichterstattung über Schweizer Medienverantwortliche; hochrelevant für die Publisher-Community, hat jedoch nur begrenzten direkten Einfluss auf die breitere AdTech- und MarTech-Industrie.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das 15. SwissMediaForum fand am 12. Mai 2026 mit rund 330 Teilnehmern im KKL Luzern statt.
- Zu den Rednern gehörten Klaus Schwab, Tamara Keith und Sébastien Fanti.
- Die Elefantenrunde der Verlagsleiter wurde als spürbar konfrontativer als im Vorjahr beschrieben.
- Der Verband Schweizer Medien (VSM) verabschiedete im Vorfeld des Forums eine neue Branchenvereinbarung.
- Eine begleitende Podcast-Episode von persoenlich.com wurde in Zürich-Wiedikon produziert und auf Spotify sowie Apple Podcasts veröffentlicht.
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Gründer Patrik Müller blickt auf das 15. SwissMediaForum
Das SwissMediaForum hat in Luzern seine 15. Ausgabe gefeiert. Gründer und Co-Programmleiter Patrik Müller blickte auf die Geschichte, Höhepunkte und Herausforderungen der Veranstaltung zurück und verzeichnete einen Besucherrekord nach der COVID-Pandemie. Er erinnerte an die Fusion mit dem Verlegerkongress im Jahr 2016 sowie an Sicherheitsvorfälle im Jahr 2015, die einen Umzug auf ein Kongressschiff erzwangen. Das diesjährige Programm setzte auf ein Co-Moderations-Duo mit Eveline Kobler und Benjamin Fisch und präsentierte Klaus Schwab bei seinem ersten öffentlichen Auftritt nach seinem Rücktritt beim WEF. Müller betonte die Vielfalt der Schweizer Medienlandschaft, dankte den langjährigen institutionellen Sponsoren wie CH Media, NZZ, Ringier, SRG, TX Group und dem Verlegerverband und äußerte die Hoffnung, dass Künstliche Intelligenz die Branche eher unterstützen als schwächen wird.
SwissMediaForum: Impressionen und Branchen-Updates vom Medienkongress in Luzern
Der zweitägige Medienkongress SwissMediaForum brachte in Luzern rund 330 Teilnehmende zu hochkarätigen Diskussionen über Künstliche Intelligenz, Demokratie und zentrale Branchenthemen zusammen. Zu den prominenten Rednern zählten Bundesrat Guy Parmelin, die US-Korrespondentin Tamara Keith, WEF-Gründer Klaus Schwab sowie SRF-Direktor Roger Elsener. Kurz vor dem Forum schlossen der Verlegerverband Schweizer Medien (VSM), die Gewerkschaft Syndicom und der Berufsverband Impressum eine wichtige Branchenvereinbarung. Weitere Referenten und Gäste waren unter anderem Migros-Chef Mario Irminger, Post-Chef Pascal Grieder, Gassmann-CEO Stefan Niedermaier, CH-Media-Verwaltungsrätin Anna Wanner sowie Sandra Cortesi von der Harvard University. Die Fotodokumentation wurde von Jacqueline Lipp und Severin Bigler verantwortet. Das nächste SwissMediaForum ist vom 20. bis 21. Mai 2027 in Luzern geplant.
SwissMediaForum: Überlebenskampf, KI-Herausforderungen und Kooperationskultur in der Schweizer Medienlandschaft
Auf dem SwissMediaForum in Luzern diskutierten die Spitzenköpfe der grössten Schweizer Medienhäuser – darunter Pietro Supino (TX Group), Felix Graf (NZZ), Susanne Wille (SRG), Michael Wanner (CH Media) und Marc Walder (Ringier) – unter der Moderation von Eveline Kobler (SRF) über digitale Überlebensstrategien, KI und Plattformdisruption. Marc Walders provokante These, dass digital nur Blick, NZZ und 20 Minuten überleben werden, sorgte für Gegenwind, insbesondere bezüglich subventionierter CH-Media-Resultate. Einig war man sich über die Notwendigkeit klarer Urheberrechtsregeln für KI: Walder unterstützte die Motion Gössi, während SRG-Chefin Susanne Wille anbot, SRG-Distributionskanäle für private Medien zu öffnen, um Reichweiten zu teilen. Die NZZ setzt auf internationale Expansion und KI-gestützte «liquid content»-Formate. CH Media meldete stabilisierte Abonnentenzahlen im zweiten Halbjahr 2025 und verwies auf eine Reuters-Studie, wonach die Zahlungsbereitschaft für Digital-News in der Deutschschweiz auf 22 % gestiegen ist. Die Meinungen zur SRG-Kooperation bleiben gespalten.
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