Beobachtetes Signal · 27. Aug. 2026 · Media Coverage · Quelle: Lebensmittelzeitung · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Edeka-Hulk-Videos steigern Recruiting-Erfolg und virale Reichweite
Der Edeka-Kaufmann Sandro Chiarello hat mit einer humorvollen „Hulk“-Persona auf Instagram virale Reichweite und messbare Geschäftserfolge erzielt. Ein einzelner Clip erreichte 5,9 Millionen Aufrufe, während der gesamte Account rund 1,5 Millionen Unique Accounts ansprach. Laut Chiarello können Recruiting-Videos die Bewerberzahlen um bis zu 30 Prozent steigern. Er eröffnete seinen Edeka-Markt in Saarlouis im November 2015 auf einer Verkaufsfläche von 1.500 Quadratmetern mit einem Startumsatz von rund sechs Millionen Euro und peilt in diesem Jahr über 15 Millionen Euro an. In den Videos schlüpfen Chiarello und sein Stellvertreter Markus Däbritz in die Rolle des Hulk. Das Thema wird im Podcast „Supermarkt Macher“ behandelt, der über den Publisher-Player, Spotify und Apple Podcasts verfügbar ist. Die Episode beleuchtet zudem eine kostspielige Blumenfehlbestellung über 15.000 Euro sowie ein kontroverses Kirchen-Video, das heftige Kritik hervorrief.
Eine lokale Social-Media-Fallstudie aus dem Handel, die zeigt, wie organischer Content Reichweite, Personalrekrutierung und Kundenfrequenz steigert – interessant für Retail-Marketer, aber mit begrenzter branchenweiter Tragweite.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ein Instagram-Video des Edeka-Kaufmanns Sandro Chiarello erzielte 5,9 Millionen Aufrufe.
- Chiarellos Instagram-Kanal erreichte rund 1,5 Millionen Accounts.
- Recruiting-Videos steigern Bewerberzahlen nach eigenen Angaben um bis zu 30 Prozent.
- Der Edeka-Markt in Saarlouis steigerte den Umsatz seit der Eröffnung 2015 von rund 6 Millionen auf ein Ziel von über 15 Millionen Euro in diesem Jahr.
- Die Podcast-Episode ist über lzdirekt.de, Spotify und Apple Podcasts abrufbar.
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2 verknüpfte Unternehmen“Die ganze Folge läuft im Player auf lzdirekt.de und auf Spotify und Apple....”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Edekas „Azubot“-Recruiting-Kampagne von Dojo sorgt für Aufsehen
Die deutsche Supermarktkette Edeka hat eine Social-Media-Recruiting-Kampagne gestartet, die einen fiktiven Roboter namens „Azubot“ bei typischen Azubi-Aufgaben inszeniert. Die Kampagne lief auf den TikTok- und Instagram-Karrierekanälen von Edeka und kombinierte einen initialen Teaser mit einem Hauptfilm, der eine überraschende Auflösung bot: Der Stunt war ein aufmerksamkeitsstarker Recruiting-Spot, der betonte, dass menschliche Auszubildende mit ihren Unperfektionen und ihrem emotionalen Engagement den Unterschied im Handel ausmachen. Der anderthalbminütige Spot sowie begleitende Reels wurden von der Berliner Kreativagentur Dojo produziert und liefen vom 27. Januar bis zum 12. Februar. Edeka setzte in der ersten Phase auf eine Paid-Partnerschaft mit dem Creator @karriereguru und band die Frankfurter Rapper Celo & Abdi ein. Peter Keitel, Edeka-Vorstand für HR und Finanzen, betonte, dass Technologie den Menschen zwar unterstützt, ihn aber nicht ersetzt, und verwies auf das breite Ausbildungsangebot von Edeka.
Edeka Honsel im Podcast „Supermarkt Macher“: Strategie gegen den Discount
Julia Schlotmann-Honsel, Mitinhaberin und Einzelhändlerin im Edeka-Verbund, erläutert im Podcast „Supermarkt Macher“, wie sich ihre Märkte von Discountern abgrenzen. Sie thematisiert operative Entscheidungen wie 1,60 Meter hohe Regale trotz geringerer Kapazität, ein helles Filialdesign für junge Familien und Frauen sowie ein gescheitertes US-Obstkonzept. Zudem diskutiert sie Personalstrategien, darunter die Rekrutierung von Auszubildenden aus Indien, Indonesien und Nepal, deren Kosten und Grenzen sowie den Umgang mit Mitarbeiterbeschwerden. Weitere Themen sind die Unternehmensnachfolge vom Vater auf die Tochter, Teamreibungen und Ratschläge für junge Nachfolger. Die Episode ist auf großen Plattformen wie Spotify und Apple verfügbar.
ICE und OKX starten Plattform für tokenisierte US-Aktien
OKXICE, das Gemeinschaftsunternehmen der Krypto-Börse OKX und des NYSE-Betreibers Intercontinental Exchange (ICE), hat bei der US-Börsenaufsicht SEC einen Antrag für eine Handelsplattform für tokenisierte US-Aktien eingereicht. Die Plattform soll rund um die Uhr an sieben Tagen pro Woche betrieben werden und den Handel mit etwa 60 tokenisierten US-Aktien ermöglichen, darunter Nvidia, Apple, Microsoft, Amazon, Tesla, JPMorgan Chase und Walmart. Gehandelt wird auf X Layer, dem Layer-2-Netzwerk von OKX, über zugangsbeschränkte Liquiditätspools auf Basis von Uniswap v4. Die Abwicklung erfolgt on-chain gegen die Stablecoins USDC, USDG oder USDT. Nutzer halten ihre Token in eigenen Wallets, die zugrunde liegenden Aktien werden von Tokenisierungsanbietern verwahrt. Möglich macht dies eine 'Innovation Exemption' der SEC, die tokenisierten Wertpapierplattformen den Betrieb ohne Börsenregistrierung gestattet, allerdings mit strengen Auflagen.
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